2022年11月5日，為慶祝中國德國建交50周年，以及更好地在中國開(kāi)展體育公益文化事業(yè)，中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )與阿迪達斯體育（中國）有限公司簽署戰略合作備忘錄暨《百年巨匠·體育篇·教育篇》啟動(dòng)儀式在北京中國文聯(lián)舉行。

　　基于戰略合作，雙方計劃在未來(lái)三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個(gè)方面展開(kāi)合作。阿迪達斯將圍繞傳播中國文化及助力體育事業(yè)發(fā)展開(kāi)展各項公益文化活動(dòng)，以阿迪達斯的視角向世界講述中國故事。

　　頌運動(dòng)精神 同心并力致敬中國體育巨匠

　　為落實(shí)黨的二十大報告中提出的“推進(jìn)文化自信自強，強調加強青少年體育工作、促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設體育強國。同時(shí)，也強調要增強中華文明傳播力、影響力，推動(dòng)中華文化更好走向世界?！钡囊?#xff0c;阿迪達斯將攜手中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )共同助力制作文化經(jīng)典《百年巨匠·體育篇》。

　　現場(chǎng)，作為雙方此次合作的重點(diǎn)工作之一，《百年巨匠·體育篇》由國家體育總局、中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )和阿迪達斯領(lǐng)導、《百年巨匠》組委會(huì )以及中國單板滑雪運動(dòng)員、冬奧冠軍蘇翊鳴共同啟動(dòng)。作為國家級“文化工程”，《百年巨匠》記錄了近現代中國各個(gè)領(lǐng)域的文化奠基者和杰出代表?！栋倌昃藿场んw育篇》將著(zhù)力挖掘21世紀對中國體育文化事業(yè)作出突出貢獻的人物故事，譜寫(xiě)中國體育文化動(dòng)人篇章的精彩歷程，將成為弘揚體育精神、傳播中華文化、詮釋文化自信的重要載體，向中國體育“巨匠”致敬。

《百年巨匠·體育篇》正式啟動(dòng)

　　而《百年巨匠·教育篇》由教育部、中國文聯(lián)、中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )和阿迪達斯領(lǐng)導、《百年巨匠》組委會(huì )以及中國文藝志愿者協(xié)會(huì )理事、青年演員陳曉共同啟動(dòng)，將展示近現代中國教育波瀾壯闊的發(fā)展歷史，將先賢們思想實(shí)踐所達到的高度以及融匯中西智慧所作出的功績(jì)，鐫刻于中華教育史的豐碑之上。

　　不僅如此，此次合作還將推動(dòng)《百年巨匠》攜手阿迪達斯“送文體進(jìn)校園”，用體育巨匠的事跡和“沒(méi)有什么不可能”的運動(dòng)精神感染廣大青少年，持續播撒青春活力。蘇翊鳴和陳曉將擔任”百年巨匠文體進(jìn)校園公益大使”，繼續為文化公益事業(yè)貢獻力量。短跑運動(dòng)員謝震業(yè)和網(wǎng)球運動(dòng)員王薔也出席了活動(dòng)現場(chǎng)，以助力傳播中華體育文化精神。

《百年巨匠》攝制組與阿迪達斯互贈禮物

蘇翊鳴與陳曉再同框

　　秀魅力文化 汲取靈感講好中國故事

　　深耕中國25年，阿迪達斯不懈探尋本土共創(chuàng )發(fā)展之路。為了不斷從中國傳統文化中汲取創(chuàng )意靈感，傳播中國文化精髓，向世界講好“中國故事”，此次合作的又一重點(diǎn)是讓中國文化精粹與阿迪達斯全球設計師資源靈感碰撞，通過(guò)與中國頂級藝術(shù)家合作展示中國文化藝術(shù)巔峰，與新銳藝術(shù)家攜手匯聚青春活力，以阿迪達斯的創(chuàng )新設計為載體，為世界各國消費者帶來(lái)更多具有“中國元素”的產(chǎn)品。

　　“全球化背景下，中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )承擔著(zhù)在國際上引導中國主流價(jià)值觀(guān)、彰顯‘中國氣派’的使命。探索在藝術(shù)表達中塑造中國形象、呈現中國價(jià)值，是我們面臨的時(shí)代課題?！敝袊膶W(xué)藝術(shù)基金會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)向云駒表示，“阿迪達斯作為知名國際運動(dòng)品牌持續支持中國體育文化事業(yè)發(fā)展，此次攜手合作不僅能夠匯聚雙方力量，在未來(lái)更好地與年輕一代消費者進(jìn)行互動(dòng)，還搭建了國際交流的舞臺，讓經(jīng)典中國文化元素以創(chuàng )新方式展現中華文化魅力?！?br />

中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )與阿迪達斯簽署戰略合作備忘錄

　　譜時(shí)代旋律“在中國 為中國”見(jiàn)證共生共贏(yíng)

　　今年是中德建交50周年。中德建交以來(lái)，各領(lǐng)域的交流合作持續深化拓展。在此契機之下，11月4日，德國總理朔爾茨率領(lǐng)商業(yè)領(lǐng)袖代表團訪(fǎng)問(wèn)中國，阿迪達斯全球首席執行官羅思德隨團到訪(fǎng)。今年亦是阿迪達斯進(jìn)入中國25周年，作為德國優(yōu)秀企業(yè)的代表，歷經(jīng)25載，阿迪達斯不僅助力中德兩國文體交流華章的譜寫(xiě)，更一直踐行“在中國，為中國”的品牌理念。

　　在阿迪達斯“掌控全場(chǎng)”戰略中，大中華區被列為三大戰略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，并將持續聚焦提升品牌信譽(yù)、創(chuàng )造獨特消費體驗和踐行可持續發(fā)展，憑借多元品類(lèi)、廣泛布局持續發(fā)力，不懈探尋本土共創(chuàng )發(fā)展之路。

阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )致辭

　　“無(wú)論是以尖端科技打造前沿產(chǎn)品，為頂級賽事和專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員提供全方位支持，還是助力推廣全民健身，幫助人們養成健康生活習慣，以及賦能本土新銳設計師，挖掘中國原創(chuàng )文化元素，這都是阿迪達斯與消費者深度對話(huà)的方式，是深耕中國市場(chǎng)信心的體現。原創(chuàng )的就是世界的！25歲的阿迪達斯‘正青春’，將用時(shí)間與信心譜寫(xiě)與中國體育事業(yè)共生共贏(yíng)的嶄新未來(lái)！”阿迪達斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )表示?！笆仄涑跣?#xff0c;始終不變！我們也將傾注更大力量來(lái)描繪未來(lái)發(fā)展的藍圖?！?