進(jìn)入中國市場(chǎng)25周年之際，知名運動(dòng)用品制造商阿迪達斯啟動(dòng)了一項為期三年的合作計劃：“牽手”中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )（CHINA LITERATURE AND ART FOUNDATION），向世界講述“中國故事”。

　　成立于1994年的中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )，是由中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì )主管、在國家民政部注冊的社會(huì )團體，在中國建設社會(huì )主義文化強國、促進(jìn)文化藝術(shù)繁榮發(fā)展方面發(fā)揮了積極作用，也承擔著(zhù)開(kāi)展民間國際文化交流活動(dòng)、推動(dòng)中華文化走向世界的重要職責?！栋倌昃藿场肥侵袊膶W(xué)藝術(shù)基金會(huì )重點(diǎn)發(fā)展項目，是中國第一部聚焦20世紀為中華文明作出突出貢獻的大師巨匠的大型文化工程，并在海內外158個(gè)電視臺播出?！栋倌昃藿场分铝τ谥腥A優(yōu)秀傳統文化的傳播，是向世界講述中華文化的優(yōu)秀實(shí)踐項目?！栋倌昃藿场酚涗浀闹袊幕髱熅藿呈且I(lǐng)中國當代民族精神的杰出代表。

　　阿迪達斯1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)，并在上海設立了大中華區總部及亞洲創(chuàng )意中心。

　　“深耕中國市場(chǎng)的25年中，阿迪達斯通過(guò)多元品類(lèi)和廣泛布局長(cháng)期支持中國體育和文化事業(yè)的發(fā)展?！卑⒌线_斯大中華區董事總經(jīng)理蕭家樂(lè )（Adrian Siu，Managing Director，adidas Greater China）在接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，基于“在中國、為中國”的發(fā)展理念，阿迪達斯選擇與中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )達成戰略合作，并將于2022年至2025年著(zhù)力開(kāi)展一系列行動(dòng)。

　　雙方的合作將聚焦不斷崛起的中國本土青年藝術(shù)家群體。除了啟用更多中國本土設計師，阿迪達斯還將分享全球設計師資源，通過(guò)資源交換為中國年輕藝術(shù)家創(chuàng )造與世界各地設計師合作的機會(huì )。

　　“優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家正逐漸成為展示中國文化自信的中堅力量，我們此前已經(jīng)啟動(dòng)了‘三葉草品牌文化賦能計劃’等多個(gè)項目，探索挖掘本土原創(chuàng )力量?！笔捈覙?lè )透露，阿迪達斯將通過(guò)賦能不同合作伙伴，在海外為中國新生代設計師搭建展示創(chuàng )意的優(yōu)質(zhì)平臺，用富含“中國元素”的設計向世界講述“中國故事”，展現中國文化魅力。

　　蕭家樂(lè )表示，合作項目還將積極推動(dòng)中國體育文化和奮進(jìn)精神走進(jìn)校園，每年選擇約1萬(wàn)所學(xué)校開(kāi)展多元化的宣傳和互動(dòng)活動(dòng)，融入田徑、籃球、瑜伽等青少年喜愛(ài)的體育運動(dòng)，傳遞“沒(méi)有不可能”的運動(dòng)精神。

　　在文化傳播方面，阿迪達斯將投入更多的資源和精力，助力中國體育文化更好傳播。同時(shí)，阿迪達斯將促進(jìn)中國文化傳播，更好地向世界講述中國故事。在全世界范圍內塑造中國形象、講好中國故事是中國文學(xué)藝術(shù)基金會(huì )的重要職責，阿迪達斯愿意幫助中國在國際上傳播中國文化，擴大中國文化影響力。

　　作為具有全球影響力的體育運動(dòng)品牌，在中國發(fā)展的25年中，阿迪達斯用科技產(chǎn)品為很多中國運動(dòng)員提供專(zhuān)業(yè)支持，助力他們取得更好的運動(dòng)競技成績(jì)。同時(shí)，阿迪達斯也陪伴了幾代中國人的成長(cháng)，用專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品為人們帶來(lái)更好的運動(dòng)體驗，而阿迪達斯“沒(méi)有不可能”的體育運動(dòng)精神也被廣泛接受。

　　此次基于雙方合作，阿迪達斯將與中國文化進(jìn)行更深度地結合，使阿迪達斯能夠更加了解中國市場(chǎng)，更好地服務(wù)中國消費者。同時(shí)這次合作也將更好地弘揚中國文化，講好中國故事。