一款淺桃味的紙巾

所聞即所見(jiàn)

在這個(gè)秋天走紅

它既是女生們風(fēng)格化的 ICON

也是品牌的獨特記憶點(diǎn)

Tempo得寶 X INTO YOU心慕與你

這是Tempo得寶跨界國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你 推出的聯(lián)名版調香師級紙巾。#聞得到的桃氣色號#讓那些愛(ài)好“氛圍美學(xué) ”的女性們很難不心動(dòng)。

長(cháng)期沉寂，很難靠產(chǎn)品本身出現在年輕人話(huà)題中的紙巾品牌，借著(zhù)此次跨界終于破局了！要知道，紙巾產(chǎn)品本身并不好做文章。相當多的紙巾品牌也都是依靠純營(yíng)銷(xiāo)的套路才得以與年輕人靠攏，而Tempo得寶，無(wú)疑是一個(gè)另辟蹊徑者。

將重心放到產(chǎn)品本身，攜手INTO YOU心慕與你用“創(chuàng )意+腦洞”讓一張“平凡”的紙巾破壁出彩，Tempo得寶究竟是怎么做到的呢？

一、洞察破局：“香氛美學(xué)”打響差異化認知

產(chǎn)品推新，洞察先行。每一個(gè)爆品背后絕對離不開(kāi)一個(gè)出色的洞察。

得寶闖入美妝圈，源于對“香氛美學(xué)化”與“色號標簽化”的精準拿捏。一方面，在悅己經(jīng)濟推動(dòng)下，嗅覺(jué)熱潮正在幫助品牌完成差異化的進(jìn)階。

《南方都市報》與植物情緒翻譯家JUNPING在廣州共通發(fā)布的《中國都市女性情緒報告》最新調查顯示：超過(guò)90%的都市女性認為“比財務(wù)自由更難的是情緒自由”；超過(guò)20%的女生會(huì )通過(guò)聞香的方式來(lái)調節或舒緩情緒。

“愉悅”“幸?！薄案呒壐小钡南惴丈蠲缹W(xué)體驗不僅是一種新興的生活潮流，更重要的是它可以附著(zhù)在不同品類(lèi)的產(chǎn)品上，助攻品牌連接注重生活質(zhì)感的年輕女性。而這正是Tempo得寶所抓住的機會(huì )。

Tempo得寶 X INTO YOU心慕與你

另一方面，對于Z世代和新中產(chǎn)人群而言，她們中的大多數不僅追求整體性與和諧性的美，講究精致品位，也傾向于用妝容去打造自我風(fēng)格化的標簽。一個(gè)張揚的色號，也許就是她們展示自我的模版。

因此，打通香氛美學(xué)與色號文化，乘上美妝潮流風(fēng)尚，與人氣國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名，Tempo得寶做了一個(gè)可以將貨品精細化、人群高端化的洞察，同時(shí)也開(kāi)辟了一個(gè)差異化的新品類(lèi)——有ICON、有個(gè)性、有記憶點(diǎn)的紙巾。

Tempo得寶聯(lián)名版調香師級紙巾

二、創(chuàng )意破局：“通感設計”解決潛在情感痛點(diǎn)

更進(jìn)一步地，產(chǎn)品何以落地，何以在一張小小的紙巾上具像化地體現#聞得到的桃氣色號#，這是一個(gè)難點(diǎn)。

而Tempo得寶選擇了一種“通感設計”去破局。在文學(xué)上，“通感”將人的不同感官相互溝通、交錯，彼此挪移轉換，使所營(yíng)造的意象、氛圍更為活潑、新奇，從而強化使用者的認知與體驗。

讓感官交織，共同迸發(fā)出好感，Tempo得寶與INTO YOU心慕與你花了很多心思：

首先，“所見(jiàn)即所聞”可以很形象地概括他們的視覺(jué)創(chuàng )意：唇泥筆觸的桃子元素，與口紅色號近乎無(wú)二的顏色相搭配，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，清清淺淺，但一瞬間就可以綻放出使用者對香氣的聯(lián)想。

這個(gè)桃氣色號，不只是視覺(jué)審美，更是用色彩連通了氣味，串聯(lián)了感官，觸發(fā)了每個(gè)人對嗅覺(jué)的想象力。當然，這種想象力需要更進(jìn)一步強化。

于是，Tempo得寶又與INTO YOU心慕與你推出了聯(lián)名版「桃氣包」禮盒，利用紙巾產(chǎn)品配套淺桃色美妝產(chǎn)品，加深認知聯(lián)想。

Tempo得寶 X INTO YOU 聯(lián)名版「桃氣包」禮盒

其次，“所聞即所見(jiàn)”：嗅覺(jué)上的極致真實(shí)體驗補充了由視覺(jué)產(chǎn)生的通感。他們以“淺桃味”為核心溝通點(diǎn)，利用桃子元氣靈動(dòng)的氣味特質(zhì)，與視覺(jué)形成感官互動(dòng)，讓“淺桃味的色號”真正可以潛入每個(gè)人的鼻腔。

當然，更為重要的是，這種“視覺(jué)+嗅覺(jué)”的互補、勾連還解決了兩個(gè)痛點(diǎn)：

① 對外的情感表達痛點(diǎn)。每個(gè)女性都擁有了可以表達自己的香氛與氣質(zhì)ICON，能夠傳達情感與個(gè)性，讓周?chē)娜恕奥劦健币病翱匆?jiàn)”她們充滿(mǎn)自信時(shí)元氣滿(mǎn)滿(mǎn)的樣子，幫助她們解決了情感表達的痛點(diǎn)。

② 對內的情感表達痛點(diǎn)?！皽\桃味”香氛級別的紙巾通過(guò)拉滿(mǎn)一整天的元氣氛圍，落入到每個(gè)女性的日常生活，其極致的產(chǎn)品體驗能夠處處彰顯女性與眾不同的高端品位，解決其追求生活美學(xué)、提升生活質(zhì)感的痛點(diǎn)。

不難發(fā)現，Tempo得寶的操作看似是在通過(guò)創(chuàng )意取巧，但其本質(zhì)仍是穩扎穩打，即在產(chǎn)品設計上下功夫，利用通感設計滿(mǎn)足目標人群的實(shí)際需求，這樣自然就能贏(yíng)得她們的好感，實(shí)現#出色淺桃 品位加氛#。

三、傳播破局：“深度種草”真正達成產(chǎn)銷(xiāo)合一

有“顏值”也有“氛圍感”，很難不出圈。出色的產(chǎn)品幾乎是Tempo得寶出圈的必然因素。除了與人氣國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名破圈外，傳播的助攻則更加強化了這種必然性。

Tempo得寶的傳播很有節奏感，首先其造勢而起，邀請抖音美妝頭部KOL@狠毒女孩Money以「桃氣是一種是色號」為主題，發(fā)布了一條圍繞聯(lián)名版淺桃味紙巾的「桃氣色號」種草抖音視頻，以平地驚雷的方式迅速在美妝圈層掀起漣漪效應。

KOL

隨后，Tempo得寶借勢而上，打造#聞得到的桃氣色號#等話(huà)題活動(dòng)，邀請美妝類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、生活類(lèi)的抖音、小紅書(shū)KOL&KOC花式演繹桃氣色號，除此之外更有INTO YOU心慕與你的“星”朋友們強勢種草，多渠道輸出內容，刺激UGC產(chǎn)出，掀起桃氣熱潮，持續擴散新品熱度，不斷破壁出圈。

INTO YOU“星”朋友們，左 陳婧旸，右 張小婉

總的來(lái)看，無(wú)論是與時(shí)下熱門(mén)國貨美妝品牌INTO YOU聯(lián)名打造香氛美學(xué)、色號文化，把品牌與年輕女性連接在一起，還是打通一個(gè)新的紙巾品類(lèi)賽道，Tempo得寶正在對時(shí)下年輕女性的外在行為和內心世界保持著(zhù)動(dòng)態(tài)的觀(guān)察和注視。

當Tempo得寶把這種觀(guān)察的結果用一種創(chuàng )意化的方式落到品牌內容中時(shí)，當它用產(chǎn)品設計語(yǔ)言來(lái)解決年輕女性的情感痛點(diǎn)時(shí)，當它一步一步突破圈層壁壘時(shí)，它就具有了成為爆品的先決條件。