在新發(fā)展階段,高質(zhì)量推進(jìn)鄉村振興,需要深化品牌理念,發(fā)掘特色農村亮點(diǎn),建立品牌意識,打造獨特農村品牌文化,才能高質(zhì)量地推動(dòng)鄉村振興,開(kāi)新局,謀長(cháng)遠。
中國傳媒大學(xué)2022級MBA學(xué)子成立的公益助農項目小分隊“愛(ài)在春鄉”,幫扶對象昌平區十三陵鎮康陵村,目標挖掘康陵村傳播潛力,借助現代科技手段,打造并傳播康陵村品牌名片。
小隊成員此前于7月完成了康陵村實(shí)地調研,了解到村子目前處于發(fā)展瓶頸,現有春餅宴有品牌但傳播不夠,物美價(jià)廉但品牌深度打造不夠,不能適應更多游客對美食之“美”的多樣化需求。為此,小隊發(fā)揮所長(cháng)擬定了一份春餅宴品牌提升+康陵村品牌打造的方案,幫助村民縮短發(fā)展進(jìn)程。
8月25日上午,小隊成員們帶著(zhù)品牌提升方案來(lái)到康陵村。
圖:品牌打造從每一次交流開(kāi)始(中傳MBA王興建)
曾上過(guò)“舌尖上的中國”的康陵正德春餅宴有著(zhù)深厚的歷史文化底蘊,是明朝正德皇帝朱厚照南巡時(shí)帶回北京的民俗小吃的復古創(chuàng )新。
康陵村民因為康陵守陵人的身份,繼承了正德春餅的制作方法,被譽(yù)為最正宗的正德春餅發(fā)源地,也成為了康陵村標志之一,康陵正德春餅宴也曾有過(guò)食客爆滿(mǎn)、游客云集的場(chǎng)面。如今卻是另一番景象。
康陵村現狀
經(jīng)過(guò)上次實(shí)地走訪(fǎng)、調研,我們發(fā)現春餅宴經(jīng)營(yíng)者均為留守中老年人,忙于日常之作,缺少品牌意識學(xué)習途徑和契機,固守傳統制作“老三樣”,菜品創(chuàng )新不足,宣傳信息單一,再加上疫情的反復,春餅宴已由最初的三十多戶(hù)減少到了十二戶(hù),網(wǎng)絡(luò )上的評價(jià)也變得褒貶不一。
所以我們小隊成員一致認為,與其短期引流營(yíng)造食客暴增的“假象”,不如從長(cháng)遠著(zhù)手去整體優(yōu)化提升春餅宴,做到中華傳統美食的“色香味俱全”。
為此經(jīng)過(guò)周密準備,帶來(lái)了菜品提升、宣傳口號、文化包裝、抖音、大眾點(diǎn)評宣傳等培訓內容,先集中培訓傳達菜品提升的目的和意義獲得共鳴,再到有意愿爭當先鋒示范的村戶(hù)家里實(shí)地擺盤(pán)、一對一深入溝通。
康陵村副書(shū)記趙建立、物業(yè)副經(jīng)理趙鑫鵬以及八戶(hù)春餅宴經(jīng)營(yíng)者參加了此次座談會(huì )。八戶(hù)經(jīng)營(yíng)者均為年齡五十歲以上的阿姨,不僅是“老板”,也是各家營(yíng)生的主力。
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在分享交流我們的春餅宴提升建議過(guò)程中,經(jīng)營(yíng)春餅宴的阿姨們由一開(kāi)始的拘謹漸漸變得話(huà)多起來(lái),53號院阿姨學(xué)習最為認真,邊用手機記錄邊說(shuō)道:
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都是很實(shí)用也比較簡(jiǎn)單可行的建議。雖然一時(shí)半會(huì )不能全掌握,但會(huì )后我會(huì )慢慢琢磨。
會(huì )上阿姨在認真研究菜品創(chuàng )新內容
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隨后,我們小隊成員又來(lái)到了春餅宴經(jīng)營(yíng)者們的家中,親自示范一些擺盤(pán)技巧、上菜口號,并根據各家情況給予宣傳建議:
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25號院承載客量大,也積累了不少客戶(hù)資源,我們建議多增加宣傳亮點(diǎn)、吸引達人探店;
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13號院面積不大,阿姨對菜品和衛生環(huán)境要求高。我們建議以“衛生少油健康餐”為特色宣傳。
25號院在提升后的擺盤(pán)
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阿姨們不會(huì )拍視頻、不會(huì )使用抖音,我們就現場(chǎng)一步步手把手教,并且留下微信,建立長(cháng)期互助渠道,隨時(shí)為阿姨們解答問(wèn)題。
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期間,阿姨多次說(shuō)到:“真的太感謝你們的到來(lái),也感謝政府帶來(lái)這么好的項目,感謝國家鄉村振興的號召,無(wú)償地為我們做這么多工作……”
愛(ài)在春鄉小隊趙勝男和25號院阿姨擺盤(pán)中
與25號院經(jīng)營(yíng)者合照
與13號院經(jīng)營(yíng)者合照
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以春餅宴為著(zhù)眼點(diǎn),去宣傳品牌意識,更要傳播特色鄉村品牌打造理念在鄉村振興高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。小隊成員還對村委成員王瑞閣、村民鐘萍等進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng),以不同的視角深入了解整個(gè)康陵村的發(fā)展歷程,用于后期對康陵村整個(gè)村品牌打造的支撐,更好地實(shí)現“聽(tīng)明朝史、逛康陵宮、吃春餅宴“文旅一體化進(jìn)程。
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愛(ài)在春鄉小隊王垚與村委成員王瑞閣、村民鐘萍深入訪(fǎng)談
面向未來(lái),把已有經(jīng)驗堅持好、運用好、發(fā)展好,通過(guò)品牌引領(lǐng)、示范帶動(dòng),促進(jìn)鄉村全面振興,加快農業(yè)農村現代化。
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接下來(lái),在線(xiàn)上持續為春餅宴各戶(hù)實(shí)現持續性宣傳技能幫扶的同時(shí),愛(ài)在春鄉小隊將繼續深入打造康陵村名片工作,旨在展現康陵村民俗歷史風(fēng)貌,繪就康陵民俗新畫(huà)卷,發(fā)揚中傳學(xué)子踐行公益的拳拳之心。
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鄉村振興,實(shí)地探訪(fǎng),以需求為基,以效果為綱,愛(ài)在春鄉,我們正在行動(dòng)。
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