日常分享自家萌寵,已經(jīng)成為年輕人打卡美好瞬間的生活方式之一。從遛娃打鬧、吃喝擺拍、拆家日常到服化道cos,他們對狗狗的愛(ài)之表達,各有千秋。近日,名創(chuàng )優(yōu)品就將一只超萌的狗狗寵上了天,極致玩轉IP場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

在“大耳狗20周年”期間,名創(chuàng )優(yōu)品于3月19日當天獨家打造了一架豪華飛艇,把“大耳狗寵上天”。這架飛艇圍繞廣州塔、海心橋、獵德大橋環(huán)繞飛行,從下往上看飛艇的外觀(guān),正是大耳狗20周年慶主題海報。隨著(zhù)飛艇乘風(fēng)而上,大耳狗仿佛躲進(jìn)輕紗包裹般的云端里,沖著(zhù)地面的人打趣逗樂(lè )。

你在地面看飛艇,飛艇上的狗狗在云端看你。此次大耳狗20周年活動(dòng),名創(chuàng )優(yōu)品將IP聯(lián)名再次玩出新意,從授權周邊到場(chǎng)景感知,多維度提升IP產(chǎn)品購物體驗,極致玩轉“大耳狗20周年”場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。

基于對年輕用戶(hù)的洞察,名創(chuàng )優(yōu)品集勢推動(dòng)“把大耳狗寵上天”主題活動(dòng)。3月初,名創(chuàng )優(yōu)品在官博認領(lǐng)廣州地鐵站內的大耳狗應援海報,官宣為大耳狗出道20周年舉辦慶?；顒?dòng)。名創(chuàng )優(yōu)品先在私域社群的小程序上進(jìn)行了飛艇活動(dòng)的預告,并通過(guò)官博發(fā)出“把大耳狗寵上天”活動(dòng)邀約,引發(fā)眾多大耳狗鐵桿粉絲應邀參與。

一直以來(lái),名創(chuàng )優(yōu)品非常注重與年輕人的對話(huà),不斷挖掘IP粉絲群體的興趣偏好與消費痛點(diǎn)。此次周年慶活動(dòng)期間,名創(chuàng )優(yōu)品不僅在產(chǎn)品端推出一系列的“大耳狗20周年限定聯(lián)名產(chǎn)品”,還策劃了大耳狗飛艇主題活動(dòng),將長(cháng)達12米的大耳狗主題飛艇放飛于天際,飛艇環(huán)繞飛行4小時(shí),攜手粉絲一起寵愛(ài)大耳狗,共慶大耳狗出道20周年。

大耳狗是三麗鷗公司旗下的人氣IP,自出道以來(lái)便深受中國消費者的青睞,在三麗鷗人氣票選中連續四年奪冠,并多年位列三甲。能攬獲如此多的年輕粉絲,只因大耳狗是一只住在遙遠天空,軟綿綿得像白云的小狗,非常萌趣可愛(ài)。

之所以能借勢大耳狗IP粉觸及更多年輕用戶(hù),掀起消費者自發(fā)性的傳播熱潮,源于名創(chuàng )優(yōu)品深諳年輕消費者的興趣所在。截至2021年12月31日,名創(chuàng )優(yōu)品IP版圖已覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國潮IP、創(chuàng )意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP,目前與全球超過(guò)80個(gè)IP版權達成戰略合作,包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等深受消費者喜愛(ài)的知名IP。

作為業(yè)內首個(gè)提出興趣消費的企業(yè),名創(chuàng )優(yōu)品時(shí)刻緊跟年輕人的消費潮流,在延續大耳狗IP經(jīng)典性與潮流感之余,通過(guò)打造“大耳狗寵上天”的創(chuàng )意場(chǎng)景引發(fā)粉絲打卡互動(dòng),賦予大耳狗IP營(yíng)銷(xiāo)更多創(chuàng )新玩法,有效拉近了品牌和用戶(hù)之間距離,持續為行業(yè)輸出IP創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)的范本。