隨著(zhù)“雙碳”戰略目標的提出，數字化、綠色化的新“雙化”模式撬動(dòng)了中國制造的發(fā)展機遇。

　　作為全球唯一一家在中國、東盟、歐盟設廠(chǎng)的香氛制造企業(yè)，祝安香氛從大連出發(fā)，由中國制造逐步向“中國研發(fā)、國際制造、打造全球供應鏈”轉型。

　　“二十年一件事”是祝安香氛（Aroma Naturals）品牌創(chuàng )始人王立新制定的戰略，要用20年時(shí)間打造一個(gè)世界級國際香氛品牌，讓中國香氛的芳香灑滿(mǎn)世界。

　　數字賦能文創(chuàng )香氛

　　突如其來(lái)的疫情，供應鏈斷裂，生產(chǎn)壓力接踵而至……眾多制造企業(yè)都面臨著(zhù)一場(chǎng)“生死考驗”。但在王立新眼里，這場(chǎng)考驗也是一次“?！敝袑ぁ皺C”。行業(yè)聚集效應在疫情期間大幅提升，作為全國香氛行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)和全球香氛產(chǎn)業(yè)的頭部企業(yè)，祝安香氛訂單量不減反增，增幅一度達到50%?！捌髽I(yè)的核心實(shí)力、品牌影響力和行業(yè)領(lǐng)導力，決定著(zhù)我們能夠接得住這個(gè)機會(huì )，并將國家政策支持和航運公司的幫扶效應發(fā)揮到了最大?！巴趿⑿抡f(shuō)道，“同時(shí)，我們所有的產(chǎn)品都是自主創(chuàng )新的產(chǎn)品，具有定價(jià)能力。在價(jià)格上的話(huà)語(yǔ)權，也保證了我們利潤的增長(cháng)，這也體現了祝安香氛在香氛行業(yè)全球價(jià)值鏈上的地位?！?br />
　　與疫情倒逼企業(yè)數字化的情況不同，祝安香氛的轉型之路從十年前就開(kāi)啟了?！白铋_(kāi)始是公司內部業(yè)務(wù)操作和管理的數字化，后來(lái)將重心外移，開(kāi)展電子商務(wù)數字貿易，把線(xiàn)下貿易搬到了線(xiàn)上?！蓖趿⑿禄貞浧鸬?27屆廣交會(huì )的情形，“那是有史以來(lái)第一次線(xiàn)下停辦的廣交會(huì )，祝安香氛快速打造了一個(gè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)團隊，把外貿BtoB的業(yè)務(wù)辦成了線(xiàn)上主播的形式?！备鶕嚓P(guān)數據統計，祝安香氛的活躍程度，在第127屆廣交會(huì )全國幾萬(wàn)家企業(yè)當中始終排名前十名。祝安香氛也成為全國從線(xiàn)下到線(xiàn)上數字化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中華麗轉身的一個(gè)代表性品牌。

　　“我們把過(guò)去只會(huì )在線(xiàn)下談判成交的團隊，培養成了善于在線(xiàn)上完成展覽、成交的服務(wù)和合作團隊，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)團隊的線(xiàn)上+線(xiàn)下兩棲化作業(yè)?！蓖趿⑿抡f(shuō)道。目前，祝安香氛的B to B營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球，并逐步向B to C發(fā)展，直接面向全球的消費者，香氛產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球101個(gè)國家。

　　中國品牌

　　引領(lǐng)全球香氛產(chǎn)業(yè)

　　長(cháng)久以來(lái)，我國的香氛市場(chǎng)一直被歐美等國際大牌主導。國外的香精香料行業(yè)形成壟斷，下游品牌通常缺乏議價(jià)能力，難以挑戰國外成熟的香氛品牌。王立新稱(chēng)，“我們想幫助中國的消費者享受到服務(wù)歐美市場(chǎng)的香氛產(chǎn)品，更深入地接觸和了解香氛文化?！睆拇筮B出發(fā)，到歐美，日韓、東南亞……祝安香氛的國際化之路一走就是25年。在經(jīng)歷過(guò)“實(shí)業(yè)化”“工業(yè)化”“國際化”三個(gè)階段后，祝安香氛開(kāi)始邁向“可持續發(fā)展”的第四個(gè)階段，將新愿景確立為“二十年一件事”，即打造一個(gè)世界級的香氛品牌——祝安香氛，為全球廣大的消費者創(chuàng )造健康、快樂(lè )的家居生活提供產(chǎn)品與服務(wù)。

　　全球化進(jìn)程不僅推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新升級，也為消費者提供了更多元的產(chǎn)品選擇。談及祝安香氛的核心優(yōu)勢，王立新將其分為全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應鏈和社會(huì )責任四個(gè)方面。其中，價(jià)值鏈的核心競爭力代表研發(fā)和創(chuàng )新能力，目前祝安香氛所銷(xiāo)售的產(chǎn)品皆為自主研發(fā)和創(chuàng )新，擁有獨立的知識產(chǎn)權。從技術(shù)創(chuàng )新到功能創(chuàng )新，再到文化創(chuàng )新，祝安香氛緊緊圍繞“三位一體”的方針進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新工作。王立新表示，下一階段，祝安香氛將把文創(chuàng )作為重要的創(chuàng )新方向，在上海的歷史文化街區建立香氛文創(chuàng )體驗館，向公眾傳播香氛文化。

　　行業(yè)擔當

　　創(chuàng )造綠色文明

　　雖然國內香氛產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展的初級階段，但乘著(zhù)數字化、綠色化的春風(fēng)，未來(lái)的市場(chǎng)空間不可估量。一方面，香氛制造企業(yè)需要通過(guò)“雙化”進(jìn)行融合創(chuàng )新；另一方面，行業(yè)也迫切需要標準體系的支撐與規范?！耙粋€(gè)企業(yè)的社會(huì )責任意識和能力，決定了它是否能夠在市場(chǎng)和社會(huì )上健康可持續發(fā)展?！蓖趿⑿卤硎?#xff0c;在綠色經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的大背景下，祝安香氛作為國內香氛行業(yè)的領(lǐng)軍者，一直以倡導綠色消費文明與創(chuàng )造綠色制造文明為己任。

　　“我們正在研發(fā)的一種新材料，可以用可降解的生物質(zhì)材料做成蠟燭杯，替代傳統的玻璃杯和陶瓷杯，因為傳統制品在燒制過(guò)程中有大量的碳排放?！蓖趿⑿路Q(chēng)，秉持材料可再生、包裝可循環(huán)、配件可再用、生產(chǎn)低耗能以及少排放的理念，祝安香氛十幾年來(lái)投入巨資，圍繞如何把化石能源的原料變成可再生的生物質(zhì)材料，先后取得了四項可再生材料方面的發(fā)明專(zhuān)利。

　　同時(shí)，在推動(dòng)行業(yè)標準建立方面，祝安香氛承擔了多項國家、行業(yè)標準的制定工作，包括國家綠色工廠(chǎng)評價(jià)標準、香氛行業(yè)的綠色產(chǎn)品評價(jià)標準、液體香氛的安全標準和固體香氛的安全標準等。目前，祝安香氛的研發(fā)中心是全國唯一一家香氛行業(yè)的國家級重點(diǎn)實(shí)驗室，并計劃將實(shí)驗室開(kāi)放，為社會(huì )、行業(yè)、消費者提供第三方獨立的檢測分析服務(wù)。

　　“我們倡導中國的香氛產(chǎn)業(yè)界聯(lián)合起來(lái)建立一個(gè)綠色同盟，并發(fā)表綠色宣言?！蓖趿⑿卤硎?#xff0c;這是“雙碳”目標下香氛行業(yè)應該形成的共識。祝安香氛也將以“雙化”為目標，以文創(chuàng )為承載，為創(chuàng )造綠色制造文明與綠色消費文明作出應有的貢獻。