中國網(wǎng)財經(jīng)10月27日訊(記者賈玉靜)10月24日，首場(chǎng)雙11預售為今年的購物狂歡節拉開(kāi)序幕，也給眾多電商平臺帶來(lái)新的“煙火氣”。據媒體報道，這一晚，有4.6億人次涌進(jìn)李佳琦直播間，將一眾美妝單品買(mǎi)至脫銷(xiāo)，與此同時(shí)，此前“退網(wǎng)”的抖音一哥羅永浩也以“男人們的需求”為主題，開(kāi)啟淘寶直播首秀。 ??

公開(kāi)數據顯示，在羅永浩直播間，開(kāi)播僅一小時(shí)觀(guān)看人次就已突破550萬(wàn)，兩小時(shí)后，直播間觀(guān)看人次輕松突破1000萬(wàn)；而李佳琦直播間人氣更為火爆，開(kāi)播僅40分鐘，觀(guān)看人次就超過(guò)了1000萬(wàn)。據阿里巴巴披露的數據，10月24日當晚，天貓雙11預售一小時(shí)內，3000多個(gè)品牌成交額同比去年預售同期翻倍增長(cháng)。 ?據業(yè)內人士透露，預售首日的銷(xiāo)售額，將是整個(gè)雙11購物節的“晴雨表”。但與往年不同的是，各位帶貨主播在成績(jì)單的宣傳上，今年顯得格外低調。10月25日，有媒體先后曝出李佳琦和羅永浩的直播間銷(xiāo)售額，分別為215億元和2.1億元，但旋即被李佳琦和羅永浩方以“數據不實(shí)”、“商業(yè)機密”等為由否認。截至目前，相關(guān)主播仍未對銷(xiāo)售額的確切數字進(jìn)行“官宣”。 ?

羅永浩為“解決男人們的需求”而復出？ ?

羅永浩之所以會(huì )成為今年雙十一的話(huà)題中心，除了“高調退網(wǎng)”后復出外，更具關(guān)注性的還是“抖音一哥”入淘直播。畢竟，此前“交個(gè)朋友”創(chuàng )始人黃賀曾承諾暫不考慮跨平臺直播。 ?但計劃趕不上變化，雙11預售前夕，羅永浩通過(guò)“交個(gè)朋友直播間”官宣復出。視頻中，為了突出傳播上的記憶點(diǎn)，羅永浩以一段“每年到這時(shí)候，又是‘所有女生’、又是‘姐妹們’、又是‘閨蜜價(jià)’，男人們的雙十一需求是不是也該有人管管了？！”，將自己淘寶首秀定位為解決“男人們的需求”。 ?據“交個(gè)朋友”預告，雙11期間，羅永浩本人將參與6場(chǎng)淘寶直播，其他時(shí)間由“交個(gè)朋友”直播團隊完成。對此，“交個(gè)朋友”方面表示，公司在持續尋找增長(cháng)機會(huì )，和羅永浩在淘寶開(kāi)啟直播是出于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的考慮。 ?而淘寶對羅永浩的推廣也不遺余力。據報道，淘寶除在直播首頁(yè)推薦羅永浩，還在芭芭農場(chǎng)等各處見(jiàn)縫插針為其推廣導流。 ?

回顧直播當日數據，羅永浩直播間自中午12點(diǎn)上播，共上架手機、3C數碼、家電、酒水以及運動(dòng)服飾等156個(gè)商品鏈接，期間實(shí)時(shí)在線(xiàn)人數一度達7萬(wàn)，場(chǎng)觀(guān)人數達到2600萬(wàn)人次。 ?

有業(yè)內人士向記者透露，雙11期間，羅永浩淘寶直播間的商務(wù)合作費用包括：坑位費20萬(wàn)，所有權益打包的套餐費用(包括坑位費以及一定時(shí)間的切片授權和肖像使用授權、公眾號發(fā)文)則為60萬(wàn)，銷(xiāo)售抽傭在25%左右?！凹词箖H從傭金層面計算，按照媒體報道的銷(xiāo)售額2.1億元，扣除10%左右的退貨額，老羅直播間的傭金收入約為4700多萬(wàn)。而要是按媒體報道的數字215億測算，扣除10%退貨額，李佳琦直播間傭金部分收入高達48億元?！?/span>

直播帶貨漸成電商購物節主力 ?

直播帶貨究竟有多掙錢(qián)？羅永浩創(chuàng )立的錘子科技2018年因出現經(jīng)營(yíng)危機，負債高達6億元。為了還債，羅永浩正式進(jìn)軍直播帶貨。然而原本僅希望能輔助還債的直播事業(yè)，不僅為老羅提供了穩定的收入來(lái)源，還成就了其商業(yè)上最成功的一次創(chuàng )業(yè)。 ?對此，消費產(chǎn)業(yè)研究者、投資人黃海表示，大家常常會(huì )開(kāi)玩笑討論什么工作能夠以一夜暴富，在他看來(lái)，既合法又能實(shí)現一夜暴富的工作，可以說(shuō)就是電商主播了?！癆股有接近5000家上市公司，其中4000家以上年收入不到200億元，如果按此前媒體報道的215億的數字，李佳琦一天的銷(xiāo)售額高于上市公司一年的銷(xiāo)售額?！秉S海舉例道。談及這背后的原因，黃海分析認為，電商購物如今已經(jīng)成為了人們生活的一部分。數據顯示，2021年，我國社會(huì )零售總額約44萬(wàn)億，其中電商零售總額約13萬(wàn)億，換句話(huà)說(shuō)，有將近1/3的購物行為實(shí)際發(fā)生在線(xiàn)上，由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電商正極大的改變了我們的生活方式?！皬?014年到2017年，整個(gè)電商大盤(pán)經(jīng)歷了一段突飛猛進(jìn)的增長(cháng)，近年來(lái)電商大盤(pán)的增速已有所下降，大概在10%左右，逐漸進(jìn)入到成熟穩定期。但是隨著(zhù)直播帶貨的崛起，這一新電商模式正以超50%的增速快速發(fā)展，并且逐步成為中國電商繼續發(fā)展的核心驅動(dòng)力?！?據《2022年中國直播電商市場(chǎng)數據報告》顯示，2021年我國直播電商市場(chǎng)交易規模達到2.4萬(wàn)億元，比2017年的196.4億元增長(cháng)了近120倍。預計今年將實(shí)現47.7%的增長(cháng)，市場(chǎng)規模達3.5萬(wàn)億元。經(jīng)歷了爆發(fā)式的野蠻生長(cháng)時(shí)期，如今直播電商行業(yè)正呈現出去頭部化、去中心化的趨勢，內容和形式也在不斷地豐富、充實(shí)。同時(shí)，入局者紛至沓來(lái)，既有淘寶、京東、拼多多等老玩家“各顯神通”鞏固市場(chǎng)，也有抖音、快手等后起之秀奮起直追。越來(lái)越多的角色帶著(zhù)新元素、新玩法加入進(jìn)來(lái)，為行業(yè)增添無(wú)限生機。