冬日海南，瓜果飄香。正在舉行的2022年中國（海南）國際熱帶農產(chǎn)品冬季交易會(huì )上，1200家企業(yè)、2000種品類(lèi)的農產(chǎn)品參會(huì )參展。作為全國唯一的冬季熱帶農業(yè)展會(huì )，冬交會(huì )也是農業(yè)品牌展示和推廣的重要平臺。

　　本屆冬交會(huì )上，地方政府和企業(yè)打造農業(yè)品牌的意識更強、動(dòng)力更足，各種品牌發(fā)布和推介活動(dòng)次第登場(chǎng)，參展單位在借助展會(huì )提升品牌影響力上各顯神通。從冬交會(huì )可以洞見(jiàn)品牌力量越來(lái)越成為農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。

　　——做足生態(tài)文章，讓品牌更“綠”。

　　走進(jìn)本屆冬交會(huì )展館，一系列主打生態(tài)牌的農產(chǎn)品品牌LOGO以最醒目的方式呈現，令人眼花繚亂。河南農產(chǎn)品展區內人頭攢動(dòng)，信陽(yáng)毛尖、禹州粉條、封丘樹(shù)莓汁等河南特色農產(chǎn)品吸引著(zhù)眾多客商，河南好物在這里可以“一網(wǎng)打盡”。

　　“市場(chǎng)對綠色和生態(tài)農副產(chǎn)品的需求與日俱增，產(chǎn)品越生態(tài)，效益越紅火。這次我們挑選了31家綠色品牌企業(yè)整體組團來(lái)參展，產(chǎn)品不僅代表河南特色，更代表著(zhù)綠色健康?！焙幽限r產(chǎn)品展區負責人樊恒明說(shuō)，生態(tài)就是最好的品牌，希望借助冬交會(huì )進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，打響河南農業(yè)品牌的知名度。

　　綠色農產(chǎn)品的聯(lián)袂展出，讓河南館成了冬交會(huì )上的一個(gè)亮點(diǎn)，既收獲了訂單也賺足了眼球。

　　——創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，讓品牌更“鮮”。

　　創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)也是品牌塑造的重要環(huán)節，部分企業(yè)通過(guò)找準市場(chǎng)需求、優(yōu)化生產(chǎn)銷(xiāo)售模式，不斷為自己的品牌增色。

　　海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油產(chǎn)品，吸引了不少目光。這款花生油產(chǎn)品承諾在消費者下單后的7天內新鮮生產(chǎn)，并及時(shí)通過(guò)物流郵寄，以滿(mǎn)足消費者對食用油保鮮的品質(zhì)需要。

　　該公司品牌中心總監王英說(shuō)，消費者對農產(chǎn)品品質(zhì)要求不斷提高，企業(yè)也敏銳感知到這一點(diǎn)，推出了這款定制花生油產(chǎn)品。消費者在網(wǎng)上下單后，企業(yè)會(huì )根據訂購量科學(xué)安排生產(chǎn)，無(wú)論訂單量多少，都保證所有消費者購買(mǎi)的產(chǎn)品在7天內新鮮生產(chǎn)?！拔覀儼堰@一承諾印在產(chǎn)品的外包裝上，希望這樣的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)手段創(chuàng )新能成為我們產(chǎn)品的最鮮明特征，進(jìn)一步增益我們的企業(yè)品牌?！蓖跤⒄f(shuō)。

　　——挖掘文化底蘊，讓品牌更“厚”。

　　文化是農業(yè)品牌最深厚的內涵和底蘊。通過(guò)挖掘文化元素，一些農副產(chǎn)品不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競爭力。

　　海南五指山麗雅黎家釀酒合作社，在本屆冬交會(huì )上帶來(lái)了他們的品牌產(chǎn)品山蘭糯米酒，這是獨具黎族少數民族文化元素的產(chǎn)品。這家成立于2018年的合作社，利用五指山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“黎族傳統釀酒技藝”生產(chǎn)山蘭酒，從一個(gè)小作坊逐步發(fā)展成為當地第一家具有完備生產(chǎn)資質(zhì)的山蘭糯米酒廠(chǎng)家。

　　盡管目前年產(chǎn)能還只有9萬(wàn)斤左右，但合作社負責人羅文軍對酒廠(chǎng)的發(fā)展前景充滿(mǎn)信心?！拔覀兪寝r業(yè)品牌建設的受益者，未來(lái)我們還要在豐富產(chǎn)品文化內涵上下功夫，不斷提升品牌的影響力，帶動(dòng)更多黎族百姓走上致富路?！绷_文軍說(shuō)。

　　——展現地域特色，讓品牌更“特”。

　　本屆冬交會(huì )上，文昌雞、五指山紅茶等11個(gè)優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品區域公用品牌集中發(fā)布，成為展會(huì )的一大亮點(diǎn)。這些品牌各具地域特色，地方政府期望借此推動(dòng)各特色產(chǎn)業(yè)形成合力，抱團發(fā)展。

　　文昌雞是海南最負盛名的傳統名菜，發(fā)展文昌雞產(chǎn)業(yè)是當地助農增收的重要工作?！肮闷放频陌l(fā)布，有利于進(jìn)一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益，從而帶動(dòng)文昌雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！蔽牟懈笔虚L(cháng)王廷太說(shuō)，目前文昌有1776家文昌雞養殖場(chǎng)，年產(chǎn)文昌雞7579萬(wàn)只，總產(chǎn)值近25億元。

　　為做大做強文昌雞產(chǎn)業(yè)，當地打造的勞務(wù)品牌“文昌雞師傅”也亮相冬交會(huì )。這一勞務(wù)品牌涵蓋文昌雞全產(chǎn)業(yè)鏈，從種苗培育、繁殖養殖到食品加工、烹飪制作以及餐飲門(mén)店等環(huán)節，與文昌雞公用品牌互為呼應、相互促進(jìn)。

　　本屆冬交會(huì )還設置了圓桌對話(huà)等研討活動(dòng)，探討如何走好品牌強農之路。海南省農業(yè)農村廳相關(guān)負責人表示，農業(yè)品牌是農業(yè)農村現代化的重要標志，目前海南全省上下正在通力打造全品類(lèi)農產(chǎn)品區域公用品牌，品牌建設力度不斷加強，成果不斷涌現。（新華社記者 涂超華 吳茂輝 ?？?2月18日電）