隨著(zhù)全球健康觀(guān)念的持續深化，益生菌這一微生物界的明星逐漸成為了公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。據DIResaerch的研究數據顯示，全球益生菌膳食補充劑市場(chǎng)正處于穩步擴張階段，預計至2030年，其市場(chǎng)復合增長(cháng)率將達到7.78%，總銷(xiāo)售額有望攀升至驚人的456.6億元，這充分展示了益生菌市場(chǎng)的強勁增長(cháng)潛力和活力。

　　在這一市場(chǎng)浪潮的推動(dòng)下，同仁堂、哈藥、白云山等業(yè)內知名企業(yè)紛紛涉足益生菌領(lǐng)域，加劇了市場(chǎng)競爭的激烈程度。然而，就在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，菌小寶憑借其獨特的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，在抖音618開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)中，僅用了20分鐘便實(shí)現了高達200萬(wàn)的銷(xiāo)售額，成為行業(yè)內的佼佼者。不僅如此，菌小寶在線(xiàn)下門(mén)店的表現也同樣亮眼，在媽咪全知道等母嬰用品店中，其銷(xiāo)量屢創(chuàng )新高，湖南懷化店更是單日售出了驚人的3158罐，創(chuàng )造了門(mén)店的銷(xiāo)售記錄。

菌小寶益生菌(淘寶)

　　與菌小寶并肩的，還有古之滕藥業(yè)旗下的若小姐益生菌粉。在眾多知名品牌中，若小姐憑借其卓越的品質(zhì)和獨特的賣(mài)點(diǎn)，在淘寶平臺上以60+萬(wàn)盒的月銷(xiāo)量穩居單品銷(xiāo)售前列。

若小姐益生菌(淘寶)

　　那么，菌小寶和若小姐是如何在競爭激烈的益生菌市場(chǎng)中脫穎而出的呢?經(jīng)過(guò)深入分析，我們發(fā)現這兩款產(chǎn)品都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——千億級高活性益生菌。菌小寶每瓶活性益生菌數量高達1000億CFU，而若小姐更是達到了每條2000億CFU的驚人數量。這一核心賣(mài)點(diǎn)在市場(chǎng)中獨樹(shù)一幟，成功吸引了大量消費者的目光，并贏(yíng)得了他們的廣泛認可。

　　解密“千億高活性”

　　首先，我們需要深入理解“千億高活性”這一術(shù)語(yǔ)背后的含義。益生菌的數量，無(wú)疑是衡量其效果的關(guān)鍵指標之一。然而，益生菌在到達腸道之前，可能會(huì )受到多種因素的影響而失去活性或死亡，如貨架期長(cháng)短、溫度波動(dòng)、濕度和水分含量、氧氣暴露程度、運輸和搬運過(guò)程中的機械應力、其他微生物的競爭以及產(chǎn)品的pH值和酸度等。因此，“千億”這一數字不僅代表著(zhù)產(chǎn)品內蘊含的海量益生菌，更意味著(zhù)相較于活菌數較少的產(chǎn)品，含有千億級別高活性益生菌的產(chǎn)品能夠大幅度提高活菌到達腸道的概率，為消費者帶來(lái)更為顯著(zhù)的健康益處。

　　多項科學(xué)研究表明，高劑量攝入益生菌能夠更好地作用于人體健康，從而幫助消費者維護腸道健康、提升免疫力等多方面的益處。

　　在一項益生菌定植能力的科研中，米蘭大學(xué)通過(guò)臨床研究發(fā)現：高活性、多菌株益生菌在人體內的定植效果會(huì )更好(DOI：

　　10.16043/j.cnki.cfs.2020.15.079)。

　　參與者食用14天后其糞便樣本中，食用高劑量益生菌制劑組與低劑量組相比，活性益生菌的存活率明顯更高

　　在 Nutrients (2018, 10, 773.)中針對《補充多種益生菌對肥胖絕經(jīng)后婦女脂多糖(LPS)水平和心臟代謝狀況的劑量依賴(lài)性影響》中發(fā)現，與低劑量(2.5× 109 CFU/天)配方相比，補充多菌種益生菌組(1×1010CFU/天)對肥胖絕經(jīng)后婦女的心臟代謝參數和腸道通透性有更多改善。

　　另外，在Food Sci. Biotechnol( 2018, 27, 853–857)中針對《gasseri乳酸桿菌BNR17對腸易激綜合征的影響》也得到結論，一種含有單一加塞乳桿菌菌株的益生菌產(chǎn)品在以高劑量(1010CFU/天)給藥時(shí)，可顯著(zhù)降低腸易激綜合征(IBS)患者的腹痛評分，但在低劑量(2×108CFU/天)或中間劑量(2×109 CFU/天)時(shí)，則不能降低。

　　消費者眼中的“千億高活性”

　　在消費者的普遍認知中，“千億高活性”已成為衡量益生菌品質(zhì)優(yōu)良的重要標志。在快節奏的生活中，消費者往往難以迅速辨識益生菌產(chǎn)品的優(yōu)劣。因此，活菌數的對比成為了他們選擇產(chǎn)品的重要依據。通過(guò)活菌數的PK，活性更高的益生菌更容易獲得消費者的青睞和認可。

　　早在2022年，以“消費者”為導向研究機構的塔望食研院在針對中國益生菌補充劑行業(yè)及需求洞察的調研報告中，千億高活性已成為最重要的市場(chǎng)機會(huì )。這一趨勢不僅反映了消費者對益生菌認知的提升，也預示著(zhù)高活性益生菌產(chǎn)品將在市場(chǎng)中占據更加重要的地位。

　　通過(guò)深入剖析市場(chǎng)，我們不難發(fā)現，熱銷(xiāo)的益生菌產(chǎn)品中，千億級高活性益生菌已成為當前打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)量的鑰匙。終端品牌必須確保產(chǎn)品的活菌數達到高標準，以滿(mǎn)足消費者對高效健康益處的追求。唯有如此，品牌才能在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，贏(yíng)得消費者的信賴(lài)與支持，從而實(shí)現持續穩健的發(fā)展。