近日，雅詩(shī)蘭黛集團旗下頂級奢侈護膚品牌LA MER(海藍之謎)官宣周杰倫為品牌大使。

　　LA MER 通過(guò)多個(gè)平臺官宣此次合作后在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)大量關(guān)注與討論。有網(wǎng)友評論此次合作是"Icon X Icon"、"Magical Match(奇妙組合)"、"強強聯(lián)合"。

　　LA MER為何選擇周杰倫為品牌大使

　　諸多主流媒體評價(jià)周杰倫是具有指標意義的流行音樂(lè )原創(chuàng )歌手，同時(shí)也是影響華語(yǔ)樂(lè )壇很深的音樂(lè )人。他的歌曲詞曲搭配得當，具有歷久彌新的感染力。他把中國本土文化和R&B音樂(lè )相結合，將R&B這種音樂(lè )形態(tài)完全中國化，在很大程度上提升了詞曲原創(chuàng )人在華人音樂(lè )界的地位。他突破亞洲音樂(lè )原有的主題和形式，創(chuàng )造出了多變的歌曲風(fēng)格。他不僅擅長(cháng)節奏藍調、饒舌、西方古典鋼琴等等，每張專(zhuān)輯都有中國風(fēng)歌曲也是他的特點(diǎn)之一。他將Hip-Hop、R&B唱法融入到中國傳統音樂(lè )當中，讓中國風(fēng)變成華語(yǔ)流行音樂(lè )的主流音樂(lè )風(fēng)格。周杰倫的獨特之處還在于他在追求中國風(fēng)音樂(lè )的同時(shí)，將文學(xué)美與意境美注入到音樂(lè )中，使其作為偶像的同時(shí)又不失文化品味。

　　此次LA MER海藍之謎與世界華語(yǔ)音樂(lè )先驅及跨界藝術(shù)家周杰倫建立全球范圍內的合作，周杰倫出任其品牌大使，并傾情出演以"注能青春"為主題的廣告大片。周杰倫以其持久不衰的藝術(shù)生命力和活力四溢的個(gè)人魅力，生動(dòng)詮釋了海藍之謎精萃水所蘊含的青春傳奇：滿(mǎn)蘊73種精萃，品牌靈魂成分注能10億級細胞新生，瞬啟肌源，賦予肌膚非凡韌性和年輕光采。

　　周杰倫分享道，"LA MER對青春的詮釋打動(dòng)了我。我相信青春不會(huì )隨時(shí)間流逝，無(wú)論何時(shí)，我們都可以重新點(diǎn)燃年輕的活力，就像LA MER精萃水可以給肌膚持續注入年輕能量。非常開(kāi)心這次能與LA MER合作，我希望將這份能量和光芒傳遞給更多的人。"

　　LA MER 品牌方表示"我們更重視的是，對方的內在狀態(tài)是不是豐富多元，以及他的觀(guān)點(diǎn)、個(gè)人理念和社會(huì )影響力等綜合因素，能否傳遞我們的品牌理念"。

　　廣告片中，周杰倫輕觸耳機，音符與能量交織涌動(dòng)，引領(lǐng)我們踏上一段煥啟青春的奇妙旅程。隨著(zhù)耳熟能詳的旋律再度響起，我們領(lǐng)悟到，青春并非對某一特定時(shí)刻的固守，而是無(wú)論在人生的哪個(gè)階段，都能時(shí)刻洋溢出澎湃的能量與熠熠光芒的生活態(tài)度。出道逾二十載，他始終站在華語(yǔ)樂(lè )壇的創(chuàng )新前沿，從才華橫溢的創(chuàng )作歌手躍升為跨世代的文化符號，周杰倫的影響力橫跨世代，恰如海藍之謎精萃水，從上市之初即開(kāi)創(chuàng )了肌膚煥活新篇章，時(shí)至今日，仍以滴滴臻萃，持續為肌膚注入澎湃青春能量。

　　"作為國際知名音樂(lè )人、導演和演員，周杰倫的多元魅力征服了全球觀(guān)眾。他源源不斷的藝術(shù)創(chuàng )造力完美詮釋了青春的活力與能量，這與海藍之謎的核心護膚理念十分契合。"海藍之謎全球品牌總裁Sandra Main表示。

　　人群破圈，LA MER構建品牌大使矩陣

　　關(guān)注海藍之謎品牌的人發(fā)現，此次隆重官宣的周杰倫，加上去年9月官宣的首位品牌大使全智賢，LA MER首次構建起自己的品牌大使矩陣。

　　今年3月4日，LA MER海藍之謎于上海打造愈齡云絨霜"非表面年輕"片場(chǎng)，品牌大使全智賢以全盛之姿重磅亮相，暢談"非表面年輕"理念?；顒?dòng)播映了由奧斯卡獲獎編劇兼導演米歇爾?貢德里(Michel Gondry)與奧利維耶?貢德里(Olivier Gondry)兄弟執導、全智賢主演的「非表面年輕」品牌大片，更將大片拍攝現場(chǎng)于活動(dòng)上還原。全球研發(fā)專(zhuān)家、主流媒體及社交媒體大V等數百位嘉賓在光影幻變中，逾越表象層層深入，共同喚醒內在蓬勃生命力，探索不止于表面的年輕奧秘。

　　本次活動(dòng)備受矚目的焦點(diǎn)——亞洲頂級演員全智賢，曾塑造過(guò)諸多風(fēng)靡全亞洲的經(jīng)典角色，展現出獨特的自信魅力與女性力量。作為出任海藍之謎品牌大使后的首次在華亮相，她的登場(chǎng)成為全場(chǎng)高光時(shí)刻：身著(zhù)波光粼粼的海藍色亮片裙，如美人魚(yú)一般從廣闊純澈海洋中款款而出，跨越時(shí)間的階梯，步步生輝，一展"非表面年輕"的全盛豐姿。在現場(chǎng)，全智賢獨家分享了自己"非表面年輕"的秘訣。除了定期鍛煉之外，在日常護膚中，她也十分注重肌膚修護與抗老，并獨家分享了近期愛(ài)用單品：海藍之謎愈齡云絨霜。從肌膚到人生，唯有保持內在不斷的生命力，才能永續"非表面年輕"的全盛外在——這是海藍之謎的品牌精神，也是全智賢始終奉行的理念。

　　在美妝行業(yè)，"明星單品"的重要性不言而喻，往往是品牌理念、技術(shù)、產(chǎn)品力的集大成者。消費者接觸和了解品牌時(shí)，往往可以通過(guò)"明星單品"直達核心。與全智賢同框的是海藍之謎愈齡云絨霜，集全球學(xué)府專(zhuān)家的抗老思路與前沿配方科技于一體，采用全新愈顏抗老科技，神奇活性精萃Miracle Broth?復配黃金三重勝肽，日夜2倍激活ATP十億級細胞新生。質(zhì)地奢潤綿密，緊致抗皺，令肌膚年輕不止于表面。與周杰倫一同出現的則是精萃水，主打的是"滿(mǎn)蘊精萃，注能青春"。

　　新近發(fā)布的雅詩(shī)蘭黛集團第三季度財報中披露，歸功于對明星產(chǎn)品強有力的營(yíng)銷(xiāo)、新品創(chuàng )新與店內活化策略，海藍之謎(La Mer)和雅詩(shī)蘭黛(Estée Lauder)兩大品牌帶動(dòng)了護膚品業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

　　周杰倫在20多年的職業(yè)生涯中也吸引了從80后、90后，乃至00后的大量音樂(lè )忠粉，他的大眾知名度及海外影響力也無(wú)需多辯。LA MER 品牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)的20多年里，不斷積累用戶(hù)畫(huà)像，目標受眾涵蓋了從20+到50+的高端護膚群體。受眾年齡高度重合的基礎上，通過(guò)合作，LA MER 和周杰倫彼此都能實(shí)現跨越領(lǐng)域圈層的受眾拓展，形成一種雙向的良性互助。作為高奢護膚品牌，LA MER 希望帶給消費者的不僅是外在層面的"肌膚美麗"(skin beautiful)，更是精神層面的"活出精彩"(live beautifully)，在人生的每個(gè)階段都擁有澎湃的能量和熠熠閃光的生活態(tài)度。

　　加碼中國市場(chǎng)，更多場(chǎng)域觸達更廣泛消費者

　　LA MER 1965年創(chuàng )立于美國，品牌從深海巨藻和其他精純成分中發(fā)酵萃煉出神奇活性精萃Miracle Broth?，直至今日這一直是 LA MER 產(chǎn)品的靈魂成分，通過(guò)專(zhuān)研的發(fā)酵技術(shù)和精妙的配方，最終才打造出LA MER精萃水、LA MER愈齡云絨霜等明星單品。20多年前，LA MER 初入中國內地市場(chǎng)時(shí)，更多是通過(guò)柜臺體驗、美容顧問(wèn)服務(wù)等方式與消費者建立聯(lián)系。如今，中國消費者對高端護膚的認知和理解在變化，電商、社交媒體等更多元化的渠道提供了新的觸點(diǎn)。而 LA MER 也重視、緊跟中國市場(chǎng)變化，持續跟進(jìn)新的觸點(diǎn)。

　　無(wú)論是線(xiàn)下活動(dòng)，還是明星合作，LA MER希望把永續年輕的理念轉換成消費者能夠理解的體驗，在他們所在的場(chǎng)域實(shí)現觸達。

　　LA MER與多個(gè)領(lǐng)域深度合作，從旅行、駕車(chē)、運動(dòng)等維度進(jìn)一步拓寬品牌奢愈體驗的外延：與松贊酒店等高端酒店合作特調美饌、SPA體驗等，獲得由身及心的能量;與高端汽車(chē)品牌路虎聯(lián)合定制速度與能量的療愈之旅等等。

　　LA MER 還與一眾高端酒店品牌共同發(fā)起"永續蔚藍心動(dòng)"海洋守護行動(dòng)，從酒店日常運營(yíng)入手展開(kāi)實(shí)際行動(dòng)，如循環(huán)使用水杯、消除一次性塑料用品等點(diǎn)滴小事，號召更多人加入低碳減塑行列，保護海洋。LA MER 從海洋擷取能量，帶到消費者的肌膚，更深入心靈。在這一過(guò)程中，產(chǎn)品、品牌大使、渠道都成為 LA MER 能量轉移的節點(diǎn)。

　　2004年，LA MER海藍之謎進(jìn)入中國內地市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)20年的耕耘，LA MER海藍之謎品牌是中國消費者認知中最早一批奢華護膚品牌，一方面堅持初心，從產(chǎn)品創(chuàng )新維度持續滿(mǎn)足本土消費者的精細化需求;同時(shí)，品牌敘事的更新也是必然的。而啟用品牌大使，則意味著(zhù) LA MER 在改變與消費者的溝通方式上，邁出了重要的一步。

　　(文章中的部分觀(guān)點(diǎn)出自《華麗志》)