12月30日,在北京三里屯跳海stage舞臺,一群熱愛(ài)潮流文化的年輕人聚集一起,在“21世紀最冷寒冬”,他們用自己的方式迎接2024。

　　這是由抖音發(fā)起的一場(chǎng)主題為「街舞點(diǎn)燃冬天」的線(xiàn)下活動(dòng),活動(dòng)現場(chǎng)邀請了北京頭部街舞社團和各大舞蹈教室的專(zhuān)業(yè)舞者,聚集北京潮流文化和街舞愛(ài)好者,在聲光電交錯之間和音符節拍之下,用一場(chǎng)純粹的舞蹈派對松弛快樂(lè )地感受時(shí)間線(xiàn)性的流逝。

　　PART.01

　　“中西合璧”嗨翻全場(chǎng)

　　專(zhuān)業(yè)街舞點(diǎn)燃冬天

　　這里是北京的三里屯,北京年輕人密集度最高的地方,酒精和分貝充斥著(zhù)新鮮的血液;在一年的尾聲,零下的街頭,從跳海竄出來(lái)的喧囂聲持續拉升2023年最后一天的熱度——門(mén)口那輛漆滿(mǎn)涂鴉的哈雷摩托、雙目炯神的東方舞獅、東方氛圍拉滿(mǎn)的紅燈籠、亮片魚(yú)鱗和龍紋大鼓,人們在新年情緒的預熱之下,被傳統與潮流文化的熱浪推向舞池。

　　·? 活動(dòng)以全場(chǎng)熱舞開(kāi)始,3首節奏明快、適合搖擺的復古經(jīng)典歌曲充分調動(dòng)了全場(chǎng)觀(guān)眾的積極性。洗腦音樂(lè )一響,無(wú)論i人還是e人,都紛紛用自己的方式表達出了對舞蹈的熱愛(ài)態(tài)度。

　　·? 隨后,現場(chǎng)重現了抖音2023年度熱榜舞蹈,眾多熟悉的舞步與音樂(lè ),讓現場(chǎng)氛圍越發(fā)輕松。這是大家在抖音的共同記憶,也是我們用時(shí)間和熱愛(ài)完成的投票。

　　·? 隨著(zhù)國內知名舞蹈廠(chǎng)牌和多位頭部專(zhuān)業(yè)街舞人士陸續登場(chǎng),更是把這場(chǎng)活動(dòng)的“含金量”直接拉滿(mǎn),在場(chǎng)年輕人紛紛表示不虛此行。

　　由國內一線(xiàn)Locker孫陽(yáng)陽(yáng)領(lǐng)軍的Lockers Home,以快節奏的locking齊舞迅速吸引了觀(guān)眾的注意力;來(lái)自北京體育大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的霹靂舞團體BSU Breakerz,密集炸點(diǎn)引來(lái)現場(chǎng)陣陣掌聲;主打Kpop的街舞團體One Town、ODP 過(guò)期舞團,以及HERE&NOW DANCE STUDIO的Hippop小分隊、擅長(cháng)up down freestyle的臺灣偶像劇、house dance舞蹈團體Pureflow,通過(guò)豐富的舞種和專(zhuān)業(yè)的舞臺表現力,讓現場(chǎng)溫度持續飆升......10大專(zhuān)業(yè)舞團舞者的魅力和專(zhuān)業(yè)度所帶來(lái)的情緒燃點(diǎn)足以嗨翻屋頂!

　　不只是舞蹈與潮流的融合,在熱度氛圍疊加的過(guò)程中,這場(chǎng)派對中間還穿插了眾多巧妙的互動(dòng)玩法:當舞獅頭道具眨眼時(shí),愿望紅包雨紛紛落下;還有多輪驚喜彩蛋抽獎,限定聯(lián)名酒水暢飲、聯(lián)名禮券等新年禮物,充分調動(dòng)了現場(chǎng)觀(guān)眾的參與熱情。

　　afterparty全場(chǎng)熱舞環(huán)節中,隨著(zhù)20首復古金曲+Cypher的音樂(lè )播放,舞臺開(kāi)放給了全場(chǎng)所有觀(guān)眾,每個(gè)人都可以走到臺上隨著(zhù)音樂(lè )舞動(dòng)起來(lái)。這一環(huán)節的設計,顛覆了以往人們對街舞只是專(zhuān)業(yè)舞者的“獨自狂歡”的刻板印象,充分調動(dòng)了臺上臺下的互動(dòng)性,讓街舞和舞臺不止是僅屬于舞者的小眾熱愛(ài)。

　　這一夜,街舞是屬于大眾的快樂(lè ),“每個(gè)人都可以跳3分鐘街舞”,潮流文化帶來(lái)的情緒價(jià)值觸達到了更多年輕人的心中。

　　PART.02

　　投其所好精耕細節

　　加速攬收圈層心智

　　自《這!就是街舞》等街舞綜藝IP相繼出圈、帶動(dòng)整個(gè)街舞市場(chǎng)爆火后,街舞產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。數據顯示,截至2020年,中國街舞市場(chǎng)規模約為250億元,每年參與街舞培訓的人數約為500萬(wàn)人次。潮流街舞正逐步成為年輕人們表達個(gè)性自我、追逐熱愛(ài)的生活方式之一。

　　正因如此,也讓越來(lái)越多的品牌看到了街舞行業(yè)背后的商業(yè)價(jià)值,開(kāi)始通過(guò)多層次的營(yíng)銷(xiāo)玩法,深度觸達潮流垂類(lèi)圈層。抖音citydance IP下系列活動(dòng)正是希望通過(guò)“明星發(fā)起+專(zhuān)業(yè)舞者示范+UGC自發(fā)參與“的方式,用興趣愛(ài)好貫穿傳播的每一個(gè)節點(diǎn),為品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播提供貫穿潮流文化圈層內外的用戶(hù)心智場(chǎng)景。

　　據悉,這次「街舞點(diǎn)燃冬天」IP活動(dòng)也并非單點(diǎn)發(fā)力線(xiàn)下潮流人群的聚集。在23年12月18日,#街舞點(diǎn)燃冬天 對應的話(huà)題就已在抖音預熱上線(xiàn),特別邀請到多位潮流明星發(fā)起話(huà)題#用街舞點(diǎn)燃冬天 和#用街舞點(diǎn)燃你的2023,集結眾多頭部舞者、街舞機構、編舞師與優(yōu)質(zhì)舞者等專(zhuān)業(yè)舞蹈類(lèi)人氣達人,領(lǐng)銜示范街舞動(dòng)作。話(huà)題曝光量日增百萬(wàn),UGC自發(fā)投稿參與破千,自然內容頻繁登上熱榜。由此可見(jiàn),在抖音熱愛(ài)跳舞的人早已不局限某一種舞蹈,無(wú)論是jazz、locking還是breaking、wacking,都已在線(xiàn)上建構了屬于自己的文化圈層。

　　借由這些熱烈反響,做好潮流垂類(lèi)圈層營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值也顯示出來(lái)——真正“投其所好”的潮流氛圍與內涵,是打動(dòng)品牌年輕用戶(hù)群體的關(guān)鍵所在。通過(guò)線(xiàn)上話(huà)題、線(xiàn)下活動(dòng)互相配合,能夠幫助品牌不斷擴充豐富營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,以更高效、直接的路徑幫助品牌深入垂類(lèi)圈層,從而進(jìn)一步影響用戶(hù)心智。

　　然而,越垂直的圈層越考驗營(yíng)銷(xiāo)內容與方式的精準度和專(zhuān)業(yè)度?！叭绾握嬲镀渌谩敝档脛潅€(gè)重點(diǎn):即“真誠有料懂人心”正是品牌有效觸達潮流垂類(lèi)圈層的一大關(guān)鍵,這就需要真正好的內容和優(yōu)質(zhì)的作者為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供豐厚的土壤。小眾只有足夠專(zhuān)業(yè)和足夠精彩,打動(dòng)圈層內核心用戶(hù),才能有機會(huì )形成潮流趨勢風(fēng)尚逐漸走向大眾。如今,抖音citydance正在做的就是以街舞專(zhuān)業(yè)內容為核心,組建“明星+PGC+KOL+UGC”傳播矩陣,打造一個(gè)全民關(guān)注的潮流舞蹈IP。

　　在這一層面,我們可以觀(guān)察到本次「街舞點(diǎn)燃冬天」活動(dòng)作為抖音citydance系列內容的首發(fā)活動(dòng)是如何通過(guò)內容策劃幫助品牌利用舞蹈活動(dòng)聚集用戶(hù)并塑造心智的。一方面在線(xiàn)下活動(dòng)通過(guò)各個(gè)舞種dancer的專(zhuān)業(yè)表演引發(fā)了街舞圈層內同好人群的共振,另一方面通過(guò)活動(dòng)環(huán)節設置和投稿活動(dòng)引發(fā)了大眾人群線(xiàn)上的自發(fā)參與。此外,這個(gè)活動(dòng)抓住了當代年輕人的一個(gè)重要傳播點(diǎn),那就是“出片兒”。本次活動(dòng)主題視覺(jué)使用大膽平面的色彩和不拘的線(xiàn)條,通過(guò)馬蒂斯風(fēng)格風(fēng)趣的演繹寒冷冬天仍在熱舞的人們,用霓虹燈牌、聯(lián)名生啤、主題服飾及戶(hù)外哈雷等元素,進(jìn)一步烘托活動(dòng)的潮流氛圍。

　　抖音citydance是首次由抖音發(fā)起的潮流舞蹈商業(yè)活動(dòng),借由此次的街舞點(diǎn)燃冬天專(zhuān)場(chǎng),我們可以概括出抖音在拓展垂類(lèi)商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的突出優(yōu)勢。海量、活躍而真實(shí)的用戶(hù),與眾多優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者,結合創(chuàng )意玩法策略的不斷加成,讓抖音能夠做到針對專(zhuān)一垂類(lèi)圈層人群打造重磅IP活動(dòng)。品牌借助抖音內容營(yíng)銷(xiāo),不僅能夠在圈層用戶(hù)中打開(kāi)聲量,更能在眾多沉浸式的交互場(chǎng)景下,有效觸達目標人群心智,進(jìn)而精準打造面向核心受眾的商業(yè)轉化鏈路,加速實(shí)現品效銷(xiāo)合一。

　　據悉,以街舞狂歡揮別2023后,「抖音citydance#街舞點(diǎn)燃系列」的下一場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)蓄勢待發(fā)——24年更多城市街舞活動(dòng)也正在持續籌備中。過(guò)去一年,citywalk在年輕人中蔓延,或許在2024年里,citydance也將成為一種新的潮流風(fēng)向。

　　也許有人會(huì )問(wèn),潮流文化未來(lái)還會(huì )繼續流行嗎?

　　答案無(wú)疑是肯定的。Z時(shí)代年輕人作為潮流文化與市場(chǎng)發(fā)展的主力軍,覆蓋了“娛樂(lè )內容消費、社交互動(dòng)、品牌產(chǎn)品使用”等方方面面,而潮流文化為年輕人所帶來(lái)的,不僅是一種興趣熱愛(ài),更是一種“自主創(chuàng )造人生可能性”的價(jià)值觀(guān)念。在這種情況下,品牌可以通過(guò)多元創(chuàng )新的潮流營(yíng)銷(xiāo)方法,同時(shí)結合以抖音為代表的娛樂(lè )內容平臺生態(tài)影響力,進(jìn)一步與用戶(hù)心智形成強關(guān)聯(lián),發(fā)掘出品牌商業(yè)價(jià)值更大的增長(cháng)空間,推動(dòng)展現中國個(gè)性的潮流文化持續向前。

　　抖音舞蹈:

　　[抖音citydance #街舞點(diǎn)燃冬天] 是抖音推出的圍繞年輕人興趣愛(ài)好圈層打造的內容營(yíng)銷(xiāo)IP之一,以[業(yè)內代表性作者+站內高相關(guān)度作者]的達人矩陣為載體,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容供給和線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)策劃,為品牌提供豐富觸達核心消費者的圈層營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

　　得物:

　　得物 滿(mǎn)足年輕人對美好生活的向往。

　　從潮流生活社區到正品潮流電商,得物App不負年輕人的熱愛(ài),為億萬(wàn)年輕人搭建了"了解、獲取、交流”的平臺并成為中國潮流文化發(fā)展的土壤。多年來(lái),得物通過(guò)創(chuàng )新服務(wù)模式,呈現差異化價(jià)值,引領(lǐng)時(shí)尚潮流新消費的發(fā)展。