2023年，體育運動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，從杭州亞運會(huì )、成都大運會(huì )這樣的大型國際賽事，到貴州黔東南深山里熱鬧非凡的村BA賽事;從“凡有井水處，皆能馬拉松”的全民跑步熱潮，到滑雪、馬術(shù)等昔日的小眾運動(dòng)飛入尋常百姓家……豐富的賽事活動(dòng)與運動(dòng)形式為體育消費市場(chǎng)帶來(lái)了更多的活力。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《京東2023年度消費觀(guān)察》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“觀(guān)察”)顯示，2023年體育消費市場(chǎng)的典型趨勢特點(diǎn)包括熱門(mén)運動(dòng)裝備專(zhuān)業(yè)化、小眾運動(dòng)加速大眾化、年輕人開(kāi)啟慢節奏運動(dòng)、高凈值人群熱衷極限運動(dòng) 。

　　熱門(mén)運動(dòng) 裝備專(zhuān)業(yè)化

　　隨著(zhù)馬拉松賽事、全民健身活動(dòng)火熱回歸，露營(yíng)走向大眾化、騎行等新興潮流運動(dòng)持續出圈，體育運動(dòng)裝備的更新需求增長(cháng)明顯，從供需兩端帶動(dòng)運動(dòng)裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專(zhuān)業(yè)和精細的發(fā)展。

　　跑步是大眾普及率最高的運動(dòng)項目，尤其在馬拉松專(zhuān)業(yè)跑場(chǎng)景下，消費者對跑步鞋的高彈緩震、支撐抗扭轉、透氣性、輕盈包裹等功能需求大幅增長(cháng)，而異構碳板、超臨界發(fā)泡PEBA、輕韌科技鞋面等創(chuàng )新科技應用，顯著(zhù)提升了跑步性能。

　　居家健身已經(jīng)更加日?；?#xff0c;消費者也開(kāi)始要求更為專(zhuān)業(yè)化的訓練級器材來(lái)滿(mǎn)足不同部位的健身需求，更加專(zhuān)業(yè)細分的健身產(chǎn)品備受歡迎?！坝^(guān)察”顯示，2023年減脂瘦身的跳繩機成交額同比漲幅超10倍，腹部燃脂的健腹輪成交額同比增長(cháng)173%，增強臂力的雙杠成交額同比增長(cháng)65%。此外，專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)服飾也為居家健身提供了便利，2023年瑜伽服外套、瑜伽服褲的成交額同比增長(cháng)分別達到229%、137%。

　　在露營(yíng)、騎行等新興熱門(mén)運動(dòng)中，貼合消費者細分場(chǎng)景需求、具有定向功能的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品層出不窮。例如，精致露營(yíng)帶來(lái)裝備需求的更加細分多元，在過(guò)去野餐墊、帳篷的基礎上，衍生出便攜式露營(yíng)家電、露營(yíng)廚電、露營(yíng)氛圍配置等專(zhuān)業(yè)新品類(lèi)，為露營(yíng)愛(ài)好者帶來(lái)了更加舒適的體驗感和氛圍感?！坝^(guān)察”顯示，露營(yíng)冰箱的成交額同比增長(cháng)超4倍，露營(yíng)空調、便捷咖啡機、柴火灶等品類(lèi)的成交額增長(cháng)也較為顯著(zhù)。隨著(zhù)騎行運動(dòng)持續火熱，多樣化的專(zhuān)業(yè)騎行裝備滿(mǎn)足消費者不同場(chǎng)景下的需要，2023年公路車(chē)成交額增長(cháng)272%，騎行服成交額增長(cháng)116%，騎行穿戴裝備和自行車(chē)配件的成交額漲幅超過(guò)50%。

　　小眾運動(dòng)加速大眾化

　　從越來(lái)越多運動(dòng)場(chǎng)館及專(zhuān)業(yè)培訓機構的崛起，到體育賽事的引領(lǐng)帶動(dòng)，滑雪、馬術(shù)、高爾夫已經(jīng)被重新貼上“潮流運動(dòng)”新標簽，吸引了不同年齡和層次的消費群體，加速從小眾走向大眾化。

　　以滑雪為例，在“三億人上冰雪”引燃的熱情催化和效應帶動(dòng)下，大眾參與滑雪運動(dòng)的熱情持續高漲，越來(lái)越多的普通愛(ài)好者也加入到這項運動(dòng)中來(lái)。數據顯示，滑雪運動(dòng)人數逐年攀升，帶動(dòng)滑雪裝備消費市場(chǎng)火熱發(fā)展，2023年滑雪鏡、滑雪褲、滑雪鞋、滑雪服等產(chǎn)品的成交額均實(shí)現40%以上的同比增長(cháng);分人群看，25歲及以下的消費者同比增長(cháng)62%，對滑雪運動(dòng)的熱情更高。

　　同時(shí)，馬術(shù)運動(dòng)顯著(zhù)升溫，2023年線(xiàn)上購買(mǎi)馬術(shù)產(chǎn)品的消費群體規模明顯擴大，馬術(shù)手套銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超5倍，馬術(shù)頭盔、馬術(shù)鞭等細分產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)亮眼。

　　年輕人開(kāi)啟慢節奏運動(dòng)

　　消費者也在不斷拓展各自的運動(dòng)偏好，解鎖運動(dòng)“新”方式。一些以往被視為老年人專(zhuān)利的運動(dòng)項目受到了越來(lái)越多90后、甚至00后的青睞，從而帶動(dòng)相關(guān)品類(lèi)成交額的增長(cháng)，例如太極棍、太極劍的成交額同比增長(cháng)超過(guò)了10倍。

　　由于年輕人的工作、生活節奏較快，為放松身心，一部分年輕人選擇了八段錦、太極拳、五禽戲這樣的“慢”節奏鍛煉方式。動(dòng)作簡(jiǎn)單易完成，好理解好操作，不需要很多時(shí)間，不受場(chǎng)地局限，正好適合沒(méi)有充足鍛煉時(shí)間的上班族。

　　高凈值人群 熱衷 極限運動(dòng)

　　攀巖、潛水、沖浪、漂流，“上山下水”的極限運動(dòng)作為高凈值人群熱愛(ài)的運動(dòng)類(lèi)目之一，正在成為中國運動(dòng)消費市場(chǎng)中新的增長(cháng)極。極限運動(dòng)在幫助參與者突破自我、釋放壓力、獲得價(jià)值感等方面具有其他運動(dòng)項目無(wú)法替代的重要作用，2023年，大眾走向戶(hù)外參與極限運動(dòng)的熱情極速升溫，帶動(dòng)了潛水面鏡、溯溪鞋、滑水板等品類(lèi)的成交額快速增長(cháng)，尤其高凈值人群消費占比超過(guò)50%，同比增速超5倍。