歲末至，嬰童行業(yè)兩大重量級獎項在12月初陸續頒布，安琪紐特分別榮獲2023 CBME AWARDS中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎年度影響力品牌獎、2023原點(diǎn)獎?dòng)绊憢胪袠I(yè)進(jìn)程品牌獎，兩大嬰童主流平臺同時(shí)獲獎，在母嬰營(yíng)養品圈子里也是萬(wàn)里無(wú)一。

　　CBME AWARDS中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎被譽(yù)為中國孕嬰童行業(yè)的“奧斯卡”，2023年有超過(guò)300+品牌參選，經(jīng)過(guò)多輪投票及全網(wǎng)公開(kāi)投票，最終僅有10個(gè)營(yíng)養品品牌脫穎而出，而安琪紐特以?xún)?yōu)異表現名列前茅。作為中國嬰童產(chǎn)業(yè)的最高獎項之一，原點(diǎn)獎旨在表彰那些為嬰童產(chǎn)業(yè)注入愛(ài)與責任的堅守者，能登頂原點(diǎn)獎也是安琪紐特踐行社會(huì )責任、為行業(yè)恪守愛(ài)與堅持的表現。

　　近年受出生率持續下滑和消費低迷影響，母嬰營(yíng)養品品牌也面臨洗牌，以前主攻嬰幼兒基礎營(yíng)養的品牌面臨著(zhù)前所未有的挑戰，精準營(yíng)養、大童營(yíng)養成為了營(yíng)養進(jìn)階的方向之一。作為30多年的資深“營(yíng)養品國家隊”代表，安琪紐特也是率先從產(chǎn)品端變革，自剪繁雜羽毛，將數百個(gè)SKU精簡(jiǎn)至幾十個(gè)，聚焦在差異化、高體驗感、高客戶(hù)需求的腸道、益智、免疫產(chǎn)品系列上，以消費者思維構建產(chǎn)品應用場(chǎng)景，并豐富布局大童和中老年兩大未來(lái)品類(lèi)。為了主動(dòng)擁抱新消費，2023年安琪紐特與數字化整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)跑者杭州索象合作開(kāi)發(fā)創(chuàng )新差異化產(chǎn)品，打造新的營(yíng)銷(xiāo)模式，面向與母嬰客群高度匹配的精致媽媽，推出4.0酵母蛋白，并陸續簽訂多位世界體育冠軍代言，為母嬰行業(yè)輸出增量品類(lèi)。

　　零售難，是過(guò)去幾年內嬰童行業(yè)面臨的最大難題，如何持續動(dòng)銷(xiāo)，是行業(yè)給營(yíng)養品品牌方出的應用題。安琪紐特摸索出以動(dòng)銷(xiāo)為導向的“鐵三角”推廣模式，經(jīng)過(guò)客戶(hù)檢驗受到青睞。鐵三角即“商務(wù)+培訓+動(dòng)銷(xiāo)推廣”的協(xié)同作戰模式，全方位立體服務(wù)，商務(wù)整合資源，牽頭培訓和動(dòng)銷(xiāo)推廣，攜手客戶(hù)推進(jìn)全年動(dòng)銷(xiāo)方案落地，手把手幫助行業(yè)實(shí)現真實(shí)動(dòng)銷(xiāo)，為行業(yè)賦能。

　　隨著(zhù)消費渠道多元化、興趣電商及私域平臺崛起，過(guò)去一年內母嬰店每天都在尋找消費者——“消失的她”。為助力行業(yè)復蘇，安琪紐特也主動(dòng)推進(jìn)全域營(yíng)銷(xiāo)，將品牌推廣深度觸達。通過(guò)小紅書(shū)、抖快等內容創(chuàng )作，自上而下輸出核心產(chǎn)品的傳播聲量，同步聯(lián)合渠道客戶(hù)打造意見(jiàn)領(lǐng)袖。啟動(dòng)“逐光星耀計劃”，聯(lián)合客戶(hù)共同塑造了一批門(mén)店骨干成為當地的消費意見(jiàn)領(lǐng)袖，并為門(mén)店帶來(lái)了翻倍的業(yè)績(jì)增長(cháng)。

　　95后新寶媽登場(chǎng)，她們受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，顏值經(jīng)濟的盛行更加速培育了年輕消費者對“美”的消費習慣。尤其在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的當下，母嬰行業(yè)不斷細分化、多元化，不僅僅滿(mǎn)足于自身“悅己”，還喜愛(ài)“曬娃”、“種草”，高顏值、精細化、個(gè)性化的產(chǎn)品更是她們的首選。

　　為了與95后寶媽深度對話(huà)，安琪紐特繼續牽手B.Duck深度IP合作，推出了“高顏值”、“強體驗”、“重場(chǎng)景”的聯(lián)名營(yíng)養產(chǎn)品，受到新手寶媽們的青睞，繼21年安琪紐特&B.Duck小黃鴨DHA藻油凝膠糖果獲得全球新電商博覽會(huì )獎之后，今年，安琪紐特更是榮獲B.Duck官方年度授權獎項。早在8月份，安琪紐特憑借在另一渠道藥線(xiàn)的卓越表現，也得到了行業(yè)認可，蟬聯(lián)6屆西普金獎。同年，安琪紐特酵母蛋白和酵母鋅雙雙榮獲22-23年度中國藥店店員推薦率最高品牌。

　　如果說(shuō)獎項只能說(shuō)明行業(yè)認可，而國家新食品原料的收錄，則直接說(shuō)明了國家對行業(yè)指明了方向，往往會(huì )迅速爆發(fā)某類(lèi)食品的上市熱潮。12月1日，由湖北省重點(diǎn)研發(fā)計劃支持開(kāi)發(fā)、安琪紐特母公司安琪酵母申報的酵母蛋白，被國家衛健委列入新食品原料目錄。是對“向微生物要熱量、要蛋白”的生動(dòng)詮釋，對提升我國蛋白質(zhì)綜合自給能力及保障國家糧食安全具有重要戰略意義。