近日，著(zhù)名母嬰童健康護理品牌——愛(ài)護攜旗下產(chǎn)品亮相2023上海CBME孕嬰童展。此次參展，是愛(ài)護20周年品牌煥新升級后的正式發(fā)布，全新產(chǎn)品、全新包裝吸引了來(lái)自全國各地經(jīng)銷(xiāo)商、新媒體達人和消費者的關(guān)注。

　　作為一家覆蓋全國市場(chǎng)的國民品牌，愛(ài)護深知“產(chǎn)品才是第一競爭力”。二十年如一日，愛(ài)護堅持“科學(xué)專(zhuān)研，安心呵護”的態(tài)度，讓整整一代人信賴(lài)有加。面對時(shí)下的“90后”和“95后”寶媽，愛(ài)護又精準捕捉細分需求，產(chǎn)品向分場(chǎng)景、分膚質(zhì)精細護理賽道發(fā)展，由此迎來(lái)新的前景機遇。

　　明星產(chǎn)品受捧，秘訣源于不斷創(chuàng )新

　　在既往多個(gè)爆款產(chǎn)品和系列基礎上，此次CBME展會(huì )，愛(ài)護挑選出廣受歡迎的六款明星單品，包括親水洗發(fā)沐浴露、奶瓶果蔬清洗液、嬰童保濕霜等，結合20周年主題，專(zhuān)門(mén)推出20周年尊享版系列產(chǎn)品，回饋20年來(lái)支持愛(ài)護的廣大粉絲用戶(hù)。

　　新設計以溫暖的愛(ài)護品牌色搭配藍色、黃色，傳承母嬰溫暖的特點(diǎn)，添加新生、時(shí)尚的炫彩力量。視覺(jué)方面，在氛圍感、高級感、質(zhì)感層面都有更好的呈現。此舉不難看出，愛(ài)護在夯實(shí)硬核產(chǎn)品力底氣之后，也在用新形象擁抱“顏值黨”新生代寶媽，傳遞品牌愛(ài)護寶寶成長(cháng)的情感價(jià)值。

　　在六款明星單品中，親水洗發(fā)沐浴露受到不少現場(chǎng)客戶(hù)的青睞——原料中所含的加拿大沃丁頓山4019米冰川水，以原始自然形式存在于海淤泥中，使用先進(jìn)的凝練技術(shù)而成，保留海泥中豐富的礦物成分，滋潤嫩肌，遠離浴后的干燥緊繃，越洗越水潤;APG融合氨基酸的復配配方，雙重潔凈，清潔力與溫和力并存;該產(chǎn)品還添加液體黃金摩洛哥堅果油，亮澤發(fā)絲，養護發(fā)根。

　　此外，不少寶媽常年囤貨的爆款單品愛(ài)護小黃瓶，暢銷(xiāo)12年，值愛(ài)護20周年之際推出愛(ài)護小黃瓶升級版，也是愛(ài)護分場(chǎng)景、分膚質(zhì)護膚的代表作。愛(ài)護小黃瓶分為愛(ài)護嬰童倍潤霜和保濕霜，兩款面霜富含金質(zhì)稻糠油，類(lèi)胎脂并融合多種天然來(lái)源補水保濕精華，溫和滋潤寶寶肌膚，長(cháng)效舒緩、修護肌膚干燥等癥狀。保濕霜主打潤膚保濕，質(zhì)地清爽，適合普通膚質(zhì)寶寶一年四季日常使用，倍潤霜特別添加類(lèi)胎脂和羊毛脂，更適合敏感肌、新生肌寶寶在秋冬建立肌膚屏障。

　　據《2022母嬰行業(yè)白皮書(shū)》報道，與成人市場(chǎng)類(lèi)似，寶寶洗護逐漸向精細護理方向發(fā)展。年輕父母選購嬰童洗護產(chǎn)品時(shí)，安全性排在核心關(guān)注點(diǎn)首位，占比高達89.6%，其后依次是天然植物成分、產(chǎn)品功效等。

　　這一趨勢與愛(ài)護追求安全和功效、多產(chǎn)品線(xiàn)布局的戰略十分契合。近兩年夏季爆款“小獅子”防曬噴霧，中大童和大人都適用，且切分出戶(hù)外、高倍防曬的場(chǎng)景和功效，完美契合當前的消費需求。

　　長(cháng)青沒(méi)有絕對秘訣，惟有不斷創(chuàng )新，實(shí)踐科學(xué)、先進(jìn)的嬰童洗護新理念，才能建立起足夠深的品牌護城河。

　　科研助推,夯實(shí)品牌實(shí)力

　　本次CBME展會(huì )上，愛(ài)護還發(fā)布了最新的柔護系列，囊括牙膏、洗潔精、洗衣液、濕巾、面霜等，品類(lèi)十分豐富，覆蓋不同消費習慣的人群需求。

　　品類(lèi)創(chuàng )新的壁壘越高，心智占領(lǐng)得越徹底，顛覆的難度就越大。愛(ài)護每一款新品都是通過(guò)若干年籌備孵化、上百次配方調配、上千次測試調整，才最終成型。細節上一絲不茍，彰顯著(zhù)愛(ài)護的底蘊。

　　作為國內唯一具有上市醫藥企業(yè)背景的母嬰童健康護理品牌，愛(ài)護手握“科研”和“醫研”優(yōu)勢，一貫秉承制藥的嚴謹態(tài)度，立下安全原料、安全生產(chǎn)環(huán)境、安全工藝等7大安全承諾：原料來(lái)自全球知名供應商德國巴斯夫、德國舒美公司、瑞士科萊恩等醫用級供應鏈;每款產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)不少于5項權威安全檢測，包括皮膚安全性臨床測試、斑貼測試和毒性測試，敏感膚質(zhì)也可放心使用;全系產(chǎn)品，來(lái)自GMP制藥級別的生產(chǎn)環(huán)境，不含刺激或致敏成分，不含色素、激素、熒光增白劑、石棉、二惡烷、甲醛等。

　　截至目前，愛(ài)護已經(jīng)擁有20項高新品配方和43項國家專(zhuān)利。2022年，愛(ài)護榮獲媽媽網(wǎng)“母嬰品牌口碑榜專(zhuān)家力薦獎”、母嬰品牌口碑榜“口碑品質(zhì)獎”，寶寶樹(shù)“2022年度金質(zhì)品牌金樹(shù)獎”，再次得到行業(yè)和消費者認可。

　　“科學(xué)專(zhuān)研”的堅定路線(xiàn)，已經(jīng)讓愛(ài)護在細分賽道中獲得了足夠的優(yōu)勢，也意味著(zhù)可以通過(guò)口碑相傳，讓更多寶媽群體獲得“安心呵護”的機會(huì )。未來(lái)，愛(ài)護將與全國高端科研機構聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng )新項目的研究，繼續走入“科學(xué)專(zhuān)研”的縱深，守護每個(gè)孩子的成長(cháng)健康。