“鴻星爾克的下一句是？”“To be number one！”“361°？”“多一度熱愛(ài)！”大眾耳熟能詳的廣告語(yǔ)，喚起了一代人對國貨的獨家記憶。

9月22日晚，拼多多百億補貼推出了一場(chǎng)以“國貨團建”為主題的直播帶貨活動(dòng)，在總臺央視主持人周運、陳蓓蓓的推介下，一系列重補的國產(chǎn)老字號、名特產(chǎn)及新國牌好物讓網(wǎng)友感嘆“爺青回”的同時(shí)，也勾起了他們對品質(zhì)國貨的消費熱情。

此次直播帶貨為七夕直播之后拼多多再度聯(lián)手央視財經(jīng)開(kāi)展“金牌國貨 多多真香”系列活動(dòng)，同時(shí)也是中央廣播電視總臺大型融媒體活動(dòng)《金牌新字號》的系列活動(dòng)之一。直播期間，上海制皂、361°、孔鳳春與鴻星爾克等多家國貨企業(yè)負責人亮相，為全網(wǎng)超650萬(wàn)網(wǎng)友帶來(lái)了優(yōu)價(jià)好物與品牌背后的故事。

“上海制皂的董事長(cháng)夸361°，孔鳳春給大家安利鴻星爾克，這場(chǎng)‘錯配’的直播讓不少網(wǎng)友眼前一亮?！逼炊喽喟賰|補貼相關(guān)負責人表示，“今年以來(lái)，平臺加速向高質(zhì)量發(fā)展轉型，引導高質(zhì)量消費是重點(diǎn)工作之一。通過(guò)特色直播及百億補貼、萬(wàn)人團等資源傾斜，我們希望讓更多消費者了解優(yōu)質(zhì)國貨，愛(ài)上中國制造，助力國貨長(cháng)紅，推動(dòng)消費提振?！?/p>

58家國貨品牌“團建大聯(lián)歡”

“都說(shuō)國貨一家親，今晚可以說(shuō)是國貨品牌們的大聯(lián)歡！”當晚7點(diǎn)，拼多多“國貨團建”直播正式開(kāi)啟，總臺央視主持人周運、陳蓓蓓邀請多家企業(yè)負責人加入“夸夸群聊”，在直播間為好國貨“美言”。

“國貨品牌從來(lái)都不是競爭關(guān)系，我們都始終如一，真誠對待消費者?！鄙虾Ｖ圃?#xff08;集團）有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)廖達海來(lái)到直播間后話(huà)鋒一轉，“361°執行董事兼總裁丁伍號，連續4屆亞運會(huì )參加了火炬傳遞活動(dòng)，用行動(dòng)詮釋著(zhù)‘中國熱愛(ài)多一度’，值得我們學(xué)習?！?/p>

上海制皂（集團）有限公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)廖達海講述企業(yè)成長(cháng)史 （王欣 攝）

作為“國貨團建”直播活動(dòng)的“團長(cháng)”，廖達海不僅為廣大用戶(hù)帶來(lái)了多款價(jià)格實(shí)惠的上海藥皂產(chǎn)品，還講起了品牌的成長(cháng)故事?！吧虾Ｋ幵韯?chuàng )始于1959年，在超市賣(mài)場(chǎng)、藥房、便利店中都有它們的身影。價(jià)格不貴，但個(gè)個(gè)都有真本事?！绷芜_海坦言，“我們的核心競爭力，是幾代制皂工匠大師的不斷努力，以及對技術(shù)的傳承，對質(zhì)量的堅守，逐漸積累起老百姓對上海制皂品牌的認知?！?/p>

361°市場(chǎng)負責人鄭小如則為“國貨太奶”孔鳳春送上“大紅花”，“清朝末年，孔鳳春的鵝蛋粉就已是皇家貢品，通過(guò)百年傳承，如今尋常百姓也能用?！彪S著(zhù)杭州亞運會(huì )開(kāi)幕，運動(dòng)服飾、運動(dòng)鞋迎來(lái)消費熱潮，多款價(jià)格親民的361°運動(dòng)鞋被競相搶購。有網(wǎng)友在直播評論區中留言，“每一次好國貨的聯(lián)歡，都是我的狂歡，太香了?！?/p>

孔鳳春的成長(cháng)史也是中國近代化妝品行業(yè)的發(fā)展史。杭州孔鳳春化妝品股份有限公司CEO趙之甲介紹，經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展與傳承，孔鳳春獲得了商務(wù)部頒發(fā)的“中華老字號”稱(chēng)號以及“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”稱(chēng)號認可。直播現場(chǎng)，趙之甲試用舒緩噴霧、潔面慕斯等產(chǎn)品并分享道，“我們的馬齒莧調養水，從2009年至今已研發(fā)14年，其間經(jīng)歷無(wú)數次迭代。在利潤和品質(zhì)面前，我們選擇了品質(zhì)，選擇了做好貨?！?/p>

除了介紹孔鳳春，趙之甲還為鴻星爾克背書(shū)。在直播間，鴻星爾克電商直播負責人小新表示，“國貨有一個(gè)共性，有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，給實(shí)實(shí)在在的價(jià)格?！?/p>

鴻星爾克的員工習慣稱(chēng)呼自己為“爾克人”，據小新介紹，2021年1月，鴻星爾克入選了“誠信之星”名單，這是對全體爾克人的認可，讓爾克人感到頗為驕傲。伴隨小新的講解，“國貨之光”鴻星爾克的運動(dòng)跑鞋、套頭衛衣等產(chǎn)品很快引起拼單熱潮。

中秋臨近，這場(chǎng)國貨大聯(lián)播中，美心流心奶黃月餅、杏花樓廣式月餅等節日美食受到廣大消費者的青睞。作為中華老字號品牌，上海老字號品牌杏花樓上線(xiàn)中秋限定款，其經(jīng)典的嫦娥鐵盒立體浮雕包裝，結合了中國古典神話(huà)的設計，玫瑰豆沙和奶油椰蓉兩款經(jīng)典味道最受直播間網(wǎng)友喜愛(ài)。此外，直播期間，超百款護膚美妝、數碼家電、美食小吃、運動(dòng)鞋服及日化用品還為消費者呈現了更實(shí)惠、豐富的“國貨世界”。

國牌崛起之路：高品質(zhì)、敢負責、有擔當?

兼顧傳承與創(chuàng )新、堅守品質(zhì)，是國貨實(shí)現再度復興的秘訣之一。

如何在嚴守質(zhì)量的同時(shí)推陳出新，贏(yíng)得更多年輕消費者的目光，上海制皂給出了自己的答案?！白罡镜?#xff0c;是從配方質(zhì)量上下手。我們要用優(yōu)質(zhì)的材料，甚至更高質(zhì)量要求的配方去做技術(shù)上的把關(guān)和攻克?！绷芜_海表示，“上海制皂一直在了解、深挖每一代年輕人喜歡什么，一直都在推陳出新，液體硫磺皂的推出、與北京故宮文創(chuàng )等IP的聯(lián)名，都是例證?！?/p>

一款產(chǎn)品做得是否用心，消費者會(huì )給出答案?！皬母蝌塾偷今R齒莧噴霧，我們的產(chǎn)品線(xiàn)一直被消費者推著(zhù)走?！壁w之甲表示，“所謂匠心精神就是用創(chuàng )新和好產(chǎn)品回饋廣大消費者，這大概也是孔鳳春馬齒莧噴霧年銷(xiāo)量超千萬(wàn)支的答案?！?/p>

杭州孔鳳春化妝品股份有限公司CEO趙之甲介紹企業(yè)百年史 （王欣 攝）

國貨品牌在保持產(chǎn)品物美價(jià)優(yōu)的同時(shí)，也積極承擔社會(huì )責任。以國民品牌白象食品為例，其持續致力于為更多殘疾人提供就業(yè)機會(huì )，逐年提高員工工資，但產(chǎn)品十多年來(lái)僅漲價(jià)兩元，堅守著(zhù)對消費者的承諾。

2021年，鴻星爾克為河南災情捐獻5000萬(wàn)元物資。據報道，鴻星爾克2020年虧損達2.2億，2021年一季度的營(yíng)收為負6000多萬(wàn)。網(wǎng)友們紛紛被鴻星爾克的善舉所感動(dòng)，繼而在其線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店“野性消費”?；貞浧鸫藞?chǎng)景，小新在直播間中表示，“我們國貨品牌像一個(gè)大家庭，始終堅守著(zhù)品牌責任與擔當，只為了做正確的事情。感謝大家對國貨的支持?！本W(wǎng)友打趣留言，“大愛(ài)國貨！以后我也要用鞋洗頭！”

直播期間，鴻星爾克多款79元運動(dòng)鞋迎來(lái)熱銷(xiāo)

國貨大聯(lián)播還為網(wǎng)友們帶來(lái)了滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶殺。一位“80后”網(wǎng)友留言，“小時(shí)候不區分這么多種鞋的款式，統一都叫旅游鞋?，F在的國牌運動(dòng)鞋工藝好，價(jià)格實(shí)惠，一定要支持，讓好國貨走得更好?！?/p>

百億補貼加持 國貨“翻紅”更要“長(cháng)紅”

在優(yōu)先恢復和擴大消費的背景下，上半年，伴隨各地各項促消費舉措密集出臺、落地，國內消費市場(chǎng)正在快速回暖。為讓消費者更好地了解、走近老字號與新國牌，見(jiàn)證國貨品牌在傳承創(chuàng )新中所取得的新發(fā)展，以拼多多為代表的新電商平臺通過(guò)加大對國貨品牌的流量投入、補貼投入，讓老字號和新國牌被更多消費者了解。

“與其說(shuō)本次直播專(zhuān)場(chǎng)推介的商品由活動(dòng)組精選，不如說(shuō)是消費者用訂單投票?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛來(lái)到直播間與網(wǎng)友分享，“拼多多近年來(lái)發(fā)起多次專(zhuān)項行動(dòng)，助力老國貨品牌‘觸網(wǎng)’，為國貨品牌注入電商活力。我們感受到了大家對國貨的熱情，消費者用實(shí)際行動(dòng)投選出了他們心中的好產(chǎn)品?！?/p>

拼多多副總裁侯凱笛分享新電商平臺助力國貨熱銷(xiāo)舉措 （王欣 攝）

此前，為了持續助力新國貨直連新消費，拼多多啟動(dòng)“多多新國潮”行動(dòng)，先后深入家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，聯(lián)合眾多品牌，通過(guò)平臺專(zhuān)供款、全鏈路合作、數字化升級等方式，探索數實(shí)融合新模式。今年三月起，拼多多百億補貼以泉州站為起點(diǎn)，推出走進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶系列直播，計劃持續走進(jìn)全國一線(xiàn)制造業(yè)、農業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，助力當地特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著(zhù)消費者的消費意愿和購買(mǎi)力逐漸恢復，寶藏國貨在拼多多平臺上的銷(xiāo)量取得了穩健增長(cháng)?！皬?020年到去年，孔鳳春完成了40倍增長(cháng)，到今年應該有100倍的增長(cháng)?！壁w之甲表示，“拼多多的實(shí)惠、好用和高性?xún)r(jià)比，讓更多消費者逐漸從心里認可國貨，相信國貨?！?/p>

而在拼多多粵港澳大灣區消費季帶貨直播間，國產(chǎn)口腔護理品牌舒客相關(guān)負責人表示，“通過(guò)分析平臺產(chǎn)品銷(xiāo)量與評論反饋，我們得以更加深入了解消費者需求和喜好，從而為拼多多平臺不同需求的用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)現整體銷(xiāo)量的提升?！?/p>

在拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉型的過(guò)程中，“金牌國貨 多多真香”系列直播將助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈、進(jìn)一步提升品牌影響力，讓更多消費者了解品牌背后的故事，在選購平價(jià)好物中享受高質(zhì)量消費體驗。據了解，目前，消費者在拼多多客戶(hù)端中搜索關(guān)鍵詞“國貨團建”，即可進(jìn)入專(zhuān)屬落地頁(yè)，選購精品國貨好物。

拼多多“國貨專(zhuān)場(chǎng)”主題頁(yè)面

“國貨的翻紅不是偶然。企業(yè)、平臺要共同努力，把‘翻紅’變‘長(cháng)紅’，讓老字號重新進(jìn)入消費者的視野?！焙顒P笛表示，“百花齊放春滿(mǎn)園。面臨著(zhù)新的挑戰和機遇，拼多多將與更多國貨品牌一起成長(cháng)，為消費者提供更好的產(chǎn)品和使用體驗，引領(lǐng)消費潮流，引導高質(zhì)量消費?！?#xff08;王欣）