中國商報（記者 陳晴）繼3080元的普拉達（Prada）“貴婦面霜”火出圈后，近日，迪奧（Dior）推出的4300元一支的口紅再次登上微博熱搜。

　　天價(jià)口紅是不是繳“智商稅”，值得買(mǎi)嗎？　　

　　4300元口紅引爭議

　　沒(méi)有最貴，只有更貴。近日，迪奧發(fā)布首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價(jià)為550歐元（約合4307元人民幣），是香奈兒（Chanel）1300元的限量版口紅定價(jià)的3.3倍。據悉，迪奧本次發(fā)布的口紅有12種色號，目前主要在歐洲部分精品店發(fā)售。迪奧彩妝創(chuàng )意與形象總監Peter Philips強調，Rouge Premier每個(gè)細節都已提升至高級定制標準，除添加獨家成分外，該唇膏膏體還懸浮著(zhù)24K黃金微粒以增添奢華感。

　　天價(jià)口紅是不是繳“智商稅”，值得買(mǎi)嗎？在微博等社交媒體平臺上，網(wǎng)友意見(jiàn)不一。有網(wǎng)友表示：“不知道是誰(shuí)給了迪奧勇氣，4300元再加點(diǎn)錢(qián)都可以購買(mǎi)華為mate60手機了，買(mǎi)手機不香嗎？”但也有網(wǎng)友表示，這是由自身經(jīng)濟實(shí)力決定的，如果月入超過(guò)李佳琦，4300元一支的口紅也不算貴。

　　還有網(wǎng)友評論稱(chēng)，比起迪奧口紅來(lái)，1300元的香奈兒口紅似乎“性?xún)r(jià)比”很高了。

　　時(shí)尚領(lǐng)域專(zhuān)家張培英表示，高端消費品牌推出美妝產(chǎn)品也是當下品牌吸引年輕群體的一種方式。從營(yíng)銷(xiāo)上看，迪奧以“推出史上最貴口紅”為熱點(diǎn)，讓品牌更容易被消費者關(guān)注到，增加曝光度。

　　爭相進(jìn)軍美妝市場(chǎng)

　　從迪奧的天價(jià)口紅不難看出，高端消費品牌進(jìn)軍美妝行業(yè)，也要做美妝中的高端消費品。其實(shí)，迪奧并非是第一波操作的品牌。

　　2020年上市的愛(ài)馬仕口紅售價(jià)為760元；普拉達也在今年8月初推出口紅，售價(jià)為395元。不久前，香奈兒在全球發(fā)售的31 LE ROUGE珍藏三十一號唇膏售價(jià)高達1380元。

　　可以說(shuō)，高端消費品牌在進(jìn)軍美妝行業(yè)的路上，不少都以唇膏等相對易入手的產(chǎn)品作為主力。事實(shí)上，銷(xiāo)售情況也都還不錯。比如，香奈兒口紅上市首日多個(gè)色號出現斷貨現象，普拉達口紅的部分色號也已經(jīng)在天貓等多個(gè)電商平臺上售罄。

　　業(yè)內人士普遍認為，通過(guò)高利潤率的美妝業(yè)務(wù)，可以讓品牌在不確定的市場(chǎng)環(huán)境下獲得新的增長(cháng)支點(diǎn)。

　　在高定價(jià)之下，高端消費品牌也把其擅長(cháng)講故事的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。比如，香奈兒對口紅的根本定義進(jìn)行了升級，強調口紅如同一件珍貴珠寶，可供收藏與傳承。

　　張培英表示，作為營(yíng)銷(xiāo)高手的高端消費品牌，非常注重品牌調性的維護。

　　可以說(shuō)，高端消費品牌正試圖通過(guò)強化與核心品牌資產(chǎn)的聯(lián)系，使得位于產(chǎn)品金字塔底端的美妝業(yè)務(wù)實(shí)現定位升級，繼續貼近當前通過(guò)漲價(jià)來(lái)不斷夯實(shí)的高價(jià)值定位。

　　有消費者表示，手袋、口紅、香水等產(chǎn)品外帶或用在身上能被大家注意到，具有社交屬性。而想要圈層的人士更愿意為這類(lèi)高客單價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)單。

　　對于高端消費品牌而言，在推出品牌經(jīng)典的同時(shí)，通過(guò)進(jìn)軍美妝業(yè)務(wù)等，讓年輕群體擁有接觸和了解高端消費品牌的渠道。隨著(zhù)購買(mǎi)力的增強，這些年輕群體將來(lái)也有機會(huì )成為主流產(chǎn)品的主要客戶(hù)。

　　不過(guò)業(yè)內人士也表示，高端消費品牌在推出經(jīng)典商品的同時(shí)，唯有不斷強化產(chǎn)品的創(chuàng )新力、保證強勁的市場(chǎng)需求，才有可能在持續漲價(jià)后仍保持高增長(cháng)。隨著(zhù)高端消費品入局美妝業(yè)務(wù)越來(lái)越多，可見(jiàn)它們在美妝業(yè)務(wù)上的野心也不小，并不只是微品牌營(yíng)銷(xiāo)造勢這么簡(jiǎn)單。有業(yè)內人士認為，高端消費品牌擁有極強的品牌運作能力，未來(lái)的美妝產(chǎn)業(yè)格局或許會(huì )發(fā)生更大變化。