2023年9月7日，群邑與四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )達成戰略合作，四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )及其品牌運營(yíng)分會(huì )、群邑智庫與蔚邁中國共同舉辦合作簽約儀式。四川省政府主管部門(mén)領(lǐng)導、四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )領(lǐng)導、四川省主要酒企代表、主要經(jīng)銷(xiāo)商代表等一百多位特邀嘉賓共同見(jiàn)證了這個(gè)重要里程碑。

　　作為合作的起點(diǎn)，各方在此次活動(dòng)中重磅發(fā)布了《與時(shí)偕行，傳承創(chuàng )新：2023年中國白酒全鏈路營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，從白酒營(yíng)銷(xiāo)的現狀和挑戰、品效銷(xiāo)時(shí)代的課題以及破題之道等多個(gè)角度，為白酒行業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供營(yíng)銷(xiāo)建議和方向。

　　川酒品牌價(jià)值升級的最好時(shí)機

　　中國白酒看四川。無(wú)論是產(chǎn)品體系、企業(yè)數量還是品牌積淀，川酒在中國白酒行業(yè)中占據非常重要的位置，貢獻了50%的產(chǎn)量和50%的利潤。川酒如何與時(shí)偕行，傳承創(chuàng )新，在新的時(shí)代和市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng )新發(fā)展，創(chuàng )造更大的增量，是各方非常關(guān)注的話(huà)題。

　　但機遇與挑戰并存，在經(jīng)濟慢行與消費品行業(yè)的增長(cháng)乏力的背景下，對白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求 - 求"新"求"全"：求"新"，是指培養新一代消費者與建設順應時(shí)代的新價(jià)值，求"全"，是指出川與出海，將中國的白酒文化在全國與全球市場(chǎng)范圍內進(jìn)一步傳播。傳統的白酒文化更多聚焦于中華禮儀文化，并與商務(wù)場(chǎng)景緊密相連，在傳播的鏈條上仍顯現出割裂的現狀：即以電視廣告與戶(hù)外廣告為重點(diǎn)強調品牌知名度與中華文化的博大精深，缺少與區域文化和年輕消費者的價(jià)值共鳴，以及與銷(xiāo)售渠道之間缺少緊密的銜接。

　　在這樣長(cháng)期存在的挑戰中，白酒品牌在紅海市場(chǎng)中零和博弈，頭部品牌進(jìn)一步擠壓中小酒企的發(fā)展，中小企業(yè)自身缺少數據支撐，傳播內容和形式同質(zhì)化嚴重。尋求出海的品牌被困在白酒文化缺失和營(yíng)銷(xiāo)水土不服的困境中。

　　四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )理事長(cháng)張建平在開(kāi)場(chǎng)演講中分享道："對四川酒業(yè)的熱愛(ài)，是我們川酒人心中永不熄滅的光。2023年是轉型發(fā)展之年，更是新經(jīng)濟的開(kāi)局之年，國家戰略正以蓬勃力量拉動(dòng)全球經(jīng)濟復蘇。新經(jīng)濟下白酒產(chǎn)業(yè)新周期已經(jīng)來(lái)臨! ‘品牌聚焦、品牌升級、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新'已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。"

　　當下高質(zhì)量發(fā)展、加快白酒全球化的政策導向也為今后發(fā)展指明了方向?；顒?dòng)現場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈各方代表立足產(chǎn)業(yè)角度，深度探討了白酒行業(yè)發(fā)展的未來(lái)目標和愿景，以及引入高端智庫和高端策劃、加強全鏈路營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

　　WPP大中華區首席執行官、群邑北亞區首席執行官徐俊 (Patrick Xu) 表示："數字時(shí)代的競爭是所有品類(lèi)共同競爭消費者的時(shí)間和消費場(chǎng)景。高內容的媒介環(huán)境已經(jīng)讓消費者的心智趨于飽和。因此，品牌價(jià)值的重要性更加凸顯。同時(shí)，我們需要從品效銷(xiāo)全鏈路重新思考生意。希望群邑的全鏈路智庫和策劃優(yōu)勢能夠助力川酒在存量市場(chǎng)挖掘生意的更多可能，全鏈路布局，建立新時(shí)代的競爭優(yōu)勢。"

　　四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )品牌運營(yíng)分會(huì )執行會(huì )長(cháng)、蔚邁中國總經(jīng)理莊列泳（ Eddie Zhuang） 強調："中國白酒產(chǎn)業(yè)亟待通過(guò)新的傳播推廣和營(yíng)銷(xiāo)手段，尋找新的增長(cháng)方式和市場(chǎng)競爭力。我們期待運用領(lǐng)先的傳播策劃經(jīng)驗和數據規劃能力，攜手四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )深入結合川酒行業(yè)特性，為川酒發(fā)展獻計獻策，發(fā)揮多年積累的傳播與營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗來(lái)煥發(fā)這個(gè)古老行業(yè)全新的生命力。"

　　《2023年中國白酒全鏈路營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》

　　群邑智庫總經(jīng)理方駿（Zod Fang） 詳細解讀了白皮書(shū)的核心洞察和破題之道?；谛袠I(yè)現狀和挑戰，白酒營(yíng)銷(xiāo)應回歸消費者，從理解"人"開(kāi)始。白皮書(shū)詳細分析了驅動(dòng)消費者媒介和消費演進(jìn)的三大底層邏輯，即效率邏輯、參與邏輯和自我定義，幫助營(yíng)銷(xiāo)人系統理解人群愛(ài)好的迭代和媒介鏈路的演化，把握最根本的問(wèn)題;并提出了融合社交、私域價(jià)值、賦能電商和基于數據的洞察等關(guān)鍵要素。

　　方駿 表示："每一代人都有自己的品牌圖騰。在全鏈路時(shí)代，消費者從過(guò)去的‘人以群分'轉向了‘人以鏈分'。系統地理解‘人'，理解消費者的媒介鏈路演化和消費演進(jìn)的底層邏輯是白酒營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的前提。希望這份報告能賦能更多品牌抓住當下的機遇，與時(shí)偕行，傳承創(chuàng )新，將中國白酒品牌繼續做大做強。未來(lái)群邑山海今調研中將增加白酒品類(lèi)，成為白酒品牌更好的營(yíng)銷(xiāo)智囊。"

　　里程碑式戰略合作，推動(dòng)川酒"出城，出川，出海"

　　這是四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )首次與大型國際傳播集團進(jìn)行共創(chuàng )與戰略合作。除了共創(chuàng )白皮書(shū)，雙方還將共建相關(guān)的排行榜單等，深入行業(yè)一線(xiàn)，參與川酒的新一輪產(chǎn)業(yè)和品牌戰略升級，并與行業(yè)共享發(fā)展成果，在品效銷(xiāo)時(shí)代中助力川酒品牌的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。

　　蔚邁中國首席執行官Jose Campon 分享了他的期待："本次與四川省酒業(yè)流通協(xié)會(huì )進(jìn)行的戰略合作具有里程碑式的意義。群邑集團與蔚邁有望運用豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，為推動(dòng)中國酒文化與中國酒品牌走向世界做貢獻。"

　　此次攜手四川省酒業(yè)流通協(xié)會(huì )，也暗合Wavemaker蔚邁長(cháng)久以來(lái)秉持的增長(cháng)理念，即蔚邁相信，任何時(shí)候，總有一種更好的增長(cháng)方式。接下來(lái)，Wavemaker蔚邁將基于在全球范圍內的策略傳播優(yōu)勢，與四川省酒類(lèi)流通協(xié)會(huì )、以莊列泳為代表發(fā)動(dòng)的品牌運營(yíng)分會(huì )通力合作，深度挖掘川酒的傳播資源，推動(dòng)中國酒文化與川酒品牌"出城，出川，出海"。