隨著(zhù)中秋節、國慶節臨近，白酒也迎來(lái)了消費旺季?！蹲C券日報》記者走訪(fǎng)北京多家線(xiàn)下商超及經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現，白酒促銷(xiāo)大戲輪番上演。

　　中信建投證券食品飲料首席分析師安雅澤表示，長(cháng)假將至，預計酒廠(chǎng)會(huì )加大促銷(xiāo)支持力度，場(chǎng)景復蘇疊加低基數加持，上市酒企有望取得可觀(guān)的動(dòng)銷(xiāo)增長(cháng)，運營(yíng)能力優(yōu)異的企業(yè)有望獲得進(jìn)一步份額提升。

　　白酒終端打響“促銷(xiāo)戰”

　　“滿(mǎn)1000元減200元”“滿(mǎn)500元減100元”“買(mǎi)大送小”“買(mǎi)酒送月餅”等各種促銷(xiāo)手段五花八門(mén)?！蹲C券日報》記者在位于北京豐臺區的一家大型商超看到，琳瑯滿(mǎn)目的白酒與月餅擺放在商超最顯眼的位置?！盎顒?dòng)本周剛剛開(kāi)始，力度比較大，購買(mǎi)量也較多，我們基本上天天都要補貨?！鄙坛ぷ魅藛T對《證券日報》記者表示。

　　除了商超外，不少煙酒店也開(kāi)始做起了活動(dòng)?！霸皆缬喸絻?yōu)惠，53度五糧液?jiǎn)纹抠I(mǎi)1200元/瓶，整箱買(mǎi)的話(huà)價(jià)格能到1000元/瓶?！蹦碂熅频昀习鍖Α蹲C券日報》記者表示，今年店里生意明顯更好了，每天都有很多客戶(hù)來(lái)訂貨，預計這一個(gè)月會(huì )迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。

　　記者到達位于大興的一家煙酒店時(shí)，正趕上店員在搬運貨物?！斑@批貨都是為中秋國慶準備的，最近前來(lái)訂貨的老顧客比較多，要提前備好貨?！睙熅频昀习逡贿咟c(diǎn)著(zhù)貨一邊對《證券日報》記者表示。

　　“店里壓的庫存比較大，對中秋國慶假期比較期待，最近也在規劃促銷(xiāo)活動(dòng)，爭取多銷(xiāo)售點(diǎn)，回回款?！蹦硰V東地區醬酒經(jīng)銷(xiāo)商表示。

　　除線(xiàn)下大型商場(chǎng)積極備戰旺季外，線(xiàn)上的優(yōu)惠活動(dòng)也熱鬧紛呈?！蹲C券日報》了解到，在某電商平臺領(lǐng)券可享受滿(mǎn)300元減40元，其中西鳳酒55度1964紀念版折后價(jià)格1399元一箱。

　　“中國酒在宴席、禮品與商務(wù)等場(chǎng)景的聚集性消費特點(diǎn)沒(méi)有變化，下半年隨著(zhù)白酒銷(xiāo)售旺季以及傳統節假日的到來(lái)，全國性與區域性名酒會(huì )繼續保持穩定增長(cháng)態(tài)勢?！卑拙菩袠I(yè)分析師蔡學(xué)飛對《證券日報》記者表示，但需要注意的是，整個(gè)行業(yè)依然處于調整周期，高增長(cháng)階段已經(jīng)結束，穩增長(cháng)成為行業(yè)主基調。

　　隨著(zhù)旺季來(lái)臨，白酒企業(yè)提前進(jìn)入“備戰”狀態(tài)。五糧液方面稱(chēng)，已提前做好貨源及物流準備；中秋國慶期間，公司將在營(yíng)銷(xiāo)推廣、渠道政策、消費者培育等方面，全力協(xié)助商家搶抓旺季銷(xiāo)售。今世緣董事長(cháng)、總經(jīng)理顧祥悅在半年度業(yè)績(jì)說(shuō)明會(huì )上稱(chēng)，中秋、國慶歷來(lái)是白酒消費的旺季，也是完成當年任務(wù)的關(guān)鍵期。舍得酒業(yè)也在積極籌備及推動(dòng)中秋國慶雙節營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其目標是帶動(dòng)終端開(kāi)瓶率和復購率提升。

　　“中秋是傳統白酒的消費旺季，促銷(xiāo)活動(dòng)可以幫助白酒去庫存。去年以來(lái)白酒庫存問(wèn)題一直是行業(yè)較為關(guān)注的話(huà)題，解決庫存問(wèn)題是當下白酒行業(yè)的當務(wù)之急?！卑拙品治鰩?、武漢京魁科技有限公司董事長(cháng)肖竹青對《證券日報》記者表示。

　　白酒庫存仍處高位

　　今年上半年白酒上市公司業(yè)績(jì)整體表現較好。東方財富Choice數據顯示，今年上半年，220家A股白酒上市企業(yè)總營(yíng)收2140.23億元，同比增長(cháng)16.62%；凈利潤合計為859.53億元，同比增長(cháng)18.79%。

　　“上半年，排名靠前的酒企基本上都取得了業(yè)績(jì)與利潤的兩位數增長(cháng)，產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，區域強勢酒企表現更為突出?！辈虒W(xué)飛表示。

　　盡管大部分白酒企業(yè)業(yè)績(jì)不俗，但高庫存問(wèn)題仍然存在。在20家A股白酒上市公司中，貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等5家酒企存貨超百億元。

　　“上半年，酒企存貨量普遍上漲，銷(xiāo)售費用增幅明顯，應收賬款出現反彈，這些都說(shuō)明行業(yè)分化趨勢在加劇，行業(yè)普遍面臨著(zhù)庫存過(guò)高、動(dòng)銷(xiāo)率低等問(wèn)題?！辈虒W(xué)飛進(jìn)一步解釋稱(chēng)，下半年是傳統白酒消費旺季，也有大量的節慶活動(dòng)，消費者存在著(zhù)大量的社交與家庭用酒需求，下半年酒企的庫存情況會(huì )好轉。

　　券商也普遍看好旺季行情。東莞證券表示，9月份逐步進(jìn)入中秋國慶雙節備貨旺季，經(jīng)銷(xiāo)商備貨積極性、白酒動(dòng)銷(xiāo)情況等將是影響板塊短期走勢的重要因素。