◎從業(yè)務(wù)層面來(lái)說(shuō)，上線(xiàn)獨立APP可以打造私域流量，降低獲客成本，讓東方甄選在經(jīng)營(yíng)上不會(huì )受制于抖音電商平臺的規則，更加自主。?

　　每經(jīng)記者?楊昕怡????每經(jīng)編輯?劉雪梅??????

　　才坐上“抖音一哥”的位置沒(méi)多久，東方甄選就要自立門(mén)戶(hù)了？?

　　近日，有網(wǎng)友發(fā)現，東方甄選在各大應用平臺上線(xiàn)了獨立APP。據APP大數據服務(wù)平臺蟬大師提供的數據顯示，目前東方甄選APP的累計總下載量已接近20萬(wàn)。?

　　記者進(jìn)入該APP發(fā)現，頁(yè)面底部設有“甄選”“分類(lèi)”“購物車(chē)”和“我的訂單”這四大入口。在“分類(lèi)”中，除了東方甄選的自營(yíng)商品以外，共有11個(gè)類(lèi)目的近千款商品，大多有關(guān)零食、生鮮、農副產(chǎn)品和圖書(shū)，具體商品和抖音商城中的基本一致。?

　　在商品的價(jià)格方面，東方甄選APP內的自營(yíng)產(chǎn)品價(jià)格保持不變，非自營(yíng)產(chǎn)品在價(jià)格上也無(wú)明顯變化，僅部分產(chǎn)品參與“限時(shí)折扣”，例如東方甄選限量版棉T恤從89元降至60元，中寧紅枸杞優(yōu)惠至39元，而該產(chǎn)品在其抖音貨架上標價(jià)69元。?

　　目前看來(lái)，東方甄選APP的功能還僅限購物，并未開(kāi)通直播等功能。?

　　獨立APP的此番上線(xiàn)，不禁讓人遙想到俞敏洪在6月底直播時(shí)的一番話(huà)，“未來(lái)東方甄選也會(huì )非常認真地布局，第一，建立一個(gè)立體化的銷(xiāo)售平臺，為更多的中國商家服務(wù)，除了抖音以外，也會(huì )考慮到其他地方；還會(huì )以較快速度自建產(chǎn)品體系，類(lèi)似于網(wǎng)易嚴選?！?

　　據招商證券發(fā)布的研報顯示，東方甄選目前共有18款自營(yíng)產(chǎn)品，目前自營(yíng)GMV占比約17%，較6月時(shí)5%的占比有了明顯提升。?

　　目前來(lái)看，東方甄選正在俞敏洪預設的這條軌道上前進(jìn)。?

　　對此，零售電商行業(yè)專(zhuān)家、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng )始人莊帥在微信上接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，東方甄選此舉可能是想做出一個(gè)大規模電商平臺，“獨立APP也有利于獨立融資做大平臺”。?

　　莊帥認為，從業(yè)務(wù)層面來(lái)說(shuō)，上線(xiàn)獨立APP可以打造私域流量，降低獲客成本，讓東方甄選在經(jīng)營(yíng)上不會(huì )受制于抖音電商平臺的規則，更加自主。?

　　就在8月初，由于新東方（HK01797，股價(jià)20.6港元，市值206.47億港元）股價(jià)的大跌和直播間GMV增速下滑，有市場(chǎng)傳言稱(chēng)，新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流。不過(guò)，抖音電商相關(guān)負責人對此向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，不存在對東方甄選限流的情況。?

　　推出了APP之后，對于東方甄選而言，這塊私域陣地的拓荒和開(kāi)墾好做嗎？?

　　莊帥向記者分析，從中國乃至全球的獨立電商平臺發(fā)展歷程來(lái)看，APP存活率極低，“如果（東方甄選）真的在戰略上部署這個(gè)APP，除非準備了好幾百億和幾千個(gè)實(shí)力強勁的技術(shù)人員，這才能和天貓、拼多多、抖音、微信小程序電商等平臺掰掰手腕?！?

　　他預計，東方甄選不會(huì )在該APP上投入過(guò)多，主戰場(chǎng)還是在抖音，“獨立APP大概率就是做了放著(zhù)，時(shí)不時(shí)制造一下話(huà)題”。?

　　截至發(fā)稿，新東方在線(xiàn)收盤(pán)價(jià)20.6港元，漲1.73%，總市值206.47億港元。