本報記者 謝嵐

????你有多久沒(méi)換手機了？

????反復的新冠疫情和消費信心不足，令本來(lái)就處于下滑態(tài)勢的手機行業(yè)進(jìn)一步直面來(lái)自消費端的凜冽寒意。

????另一方面，面對低迷的市場(chǎng)，即將到來(lái)的“618”年中大促也被手機廠(chǎng)商們寄予厚望，紛紛厲兵秣馬積極備戰，希望借此契機刺激消費，拉動(dòng)全年出貨量。

????“今年上半年對手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，壓力挑戰是比較大的?！?18’是非常強的一個(gè)大促節點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候各家競爭也會(huì )更激烈，特別在相對經(jīng)濟下行的時(shí)候，可能消費者對價(jià)格會(huì )更加敏感?！?月近日，真我realme副總裁、中國區總裁徐起在接受包括《證券日報》在內的媒體群訪(fǎng)時(shí)表示。

????消費端受沖擊

????手機廠(chǎng)商紛紛下調銷(xiāo)量目標

????工信部旗下中國信息通信研究院近日發(fā)布的數據顯示，今年4月份，國內市場(chǎng)手機出貨量1807.9萬(wàn)部，同比下降34.2%。今年1-4月，國內市場(chǎng)手機總體出貨量累計8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%，其中，5G手機出貨量6846.9萬(wàn)部，同比下降25.0%，占同期手機出貨量的78.3%。

????“當前最大的痛點(diǎn)是，除‘壞了必須換新’外，手機非剛需，購買(mǎi)者對未來(lái)收入、支出的預期偏悲觀(guān)，會(huì )影響到5G手機購買(mǎi)決策，拉長(cháng)非必需的手機更新周期?！豹毩㈦娦判袠I(yè)分析師付亮接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此外，生產(chǎn)工廠(chǎng)是否能穩定生產(chǎn)，物流是否暢通，手機體驗是否有質(zhì)的飛躍等因素也影響了手機出貨量。

????“因為疫情突襲，北上廣深等手機一級市場(chǎng)遭受重創(chuàng )，甚至還波及到珠三角、長(cháng)三角和京津冀等中國經(jīng)濟發(fā)達的區域，這些區域基本是手機的二級市場(chǎng)，也是中國手機廠(chǎng)家產(chǎn)品力攀高端的市場(chǎng)基石?！背彪娭菐於麻L(cháng)孫燕飚對《證券日報》記者道。

????同時(shí)，市場(chǎng)上也頻現手機廠(chǎng)商砍單消息。據媒體日前報道，中國三大手機品牌廠(chǎng)中OPPO、vivo已通知供應商，未來(lái)幾季將砍單約二成，小米也已下調了2022年全年的銷(xiāo)售目標，從2億降至1.6億-1.8億。

????另?yè)A代工龍頭中芯國際預測，今年智能手機出貨量或驟減2億臺。

????徐起表示，根據市場(chǎng)環(huán)境變化，realme今年總的方向會(huì )做一些動(dòng)態(tài)的調整，全球總銷(xiāo)量目標大概下調10%-20%。

????今年年初，真我realme曾定下的銷(xiāo)量目標是同比增長(cháng)50%達到9000萬(wàn)臺左右。這也意味著(zhù)此次下調后，真我realme今年最新的銷(xiāo)量目標為7200萬(wàn)-8100萬(wàn)臺。今年一季度，realme全球手機出貨量達1450萬(wàn)臺，同比增長(cháng)13%，已完成全年目標的五分之一左右。

????“realme從成立到現在，靈活性是我們在手機行業(yè)里面比較大的優(yōu)勢之一。同時(shí)，realme也是一個(gè)年輕的品牌，公司在成立的時(shí)候堅持輕資產(chǎn)、快速、高效的模式，包袱比較小，市場(chǎng)作戰能力比較強。應對市場(chǎng)整體挑戰來(lái)講，realme已經(jīng)組織了比較高效的團隊，能夠適應不同市場(chǎng)環(huán)境的變化。目前，公司大概下調了10%-20%的銷(xiāo)量目標，并且做了渠道及供應鏈相應的部署?！毙炱鹫f(shuō)到。

????“618”越來(lái)越“卷”

????能否成為行業(yè)回暖契機？

????面對低迷的市場(chǎng)環(huán)境，對于手機廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，往年本就競爭激烈的“618”大促，今年愈發(fā)“卷”了起來(lái)。

????5月22日，小米開(kāi)啟“618”促銷(xiāo)，并公布了全平臺產(chǎn)品降價(jià)方案，最高降500元。5月23日，iQOO開(kāi)啟“618”預售，預售期間多款機型享立減優(yōu)惠，至高直降1400元，號稱(chēng)品牌史上最大的直降力度。5月24日，OPPO啟動(dòng)“618”大促，推出6款新品以及8億補貼購物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多項優(yōu)惠。

????5月26日，真我realme召開(kāi)了主題為“王炸開(kāi)場(chǎng)”的真我“618”盛典，宣布了一系列“福利”，包括發(fā)布定制真我GTNeo3火影限定版與新品真我平板X(qián)，以及帶來(lái)手機及AIoT等多款產(chǎn)品優(yōu)惠福利，正式啟動(dòng)“618”大促預備戰。

????“從競爭來(lái)說(shuō)，‘618’期間各家提供的產(chǎn)品是比較內卷的，例如同樣在2000元-3000元價(jià)位段，各家都有比較豐富的產(chǎn)品。這時(shí)候要更多想清楚每個(gè)品牌提供的產(chǎn)品，是否可以切中最核心的人群需求。例如2000元-3000元的價(jià)位段產(chǎn)品，對于realme來(lái)說(shuō)更多聚焦于游戲的人群，所以我們在這個(gè)價(jià)位段里面非常簡(jiǎn)單，提供最主力的就是GTNeo380W、150W的版本，在這個(gè)價(jià)位段里面，我們如何讓更多對游戲感興趣的年輕群體選購realme，這可能構成我們與其他競爭對手的競爭壁壘?！毙炱鸾榻B到。

????雖然各家手機廠(chǎng)商都翹首期待通過(guò)“618”實(shí)現銷(xiāo)量的突圍，但對于“618”是否能成為觸底反彈、行業(yè)回暖的契機？徐起持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度，他認為“‘618’一定會(huì )帶來(lái)上半年的高峰，但是整個(gè)市場(chǎng)的回暖沒(méi)那么快，至少要到第四季度才有逐漸回暖的跡象。目前來(lái)看，靠‘618‘節點(diǎn)來(lái)拉高三四季度整體的轉折點(diǎn)，我覺(jué)得是非常困難的?！?/p>

????“六月份能否回暖，還是要看北上廣、長(cháng)三角等這些地區的情況，這些區域是電商消費的主力，”在孫燕飚看來(lái)，目前下行的手機市場(chǎng)行情，至少還會(huì )延續到第三季度。