近年來(lái)中韓家電品牌此消彼長(cháng)，中國品牌持續崛起，韓國品牌繼日本品牌之后出現下行苗頭。于是一個(gè)問(wèn)題自然而然被人提起：“誰(shuí)最有可能成為下一個(gè)全球電視的老大？”

美國當地時(shí)間1月9日—12日，一年一度的國際消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )（CES 2024）在拉斯維加斯拉開(kāi)大幕，這座享譽(yù)全球的“賭城”又一次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

CES、IFA、AWE，并稱(chēng)“全球三大消費電子展”，但一般認為CES影響力最大——無(wú)論展會(huì )面積之大、參展企業(yè)之多、參觀(guān)人數之眾、媒體報道力度之巨。加之于每年年初開(kāi)展，讓它成為觀(guān)察當年乃至以后若干年全球家電及消費電子發(fā)展趨勢的最佳“窗口”。

過(guò)去10年，中韓兩國企業(yè)是CES不折不扣的主角，尤其來(lái)自中國的參展商占據了超過(guò)1/3的展位。更深刻的變化在于，中國企業(yè)正在擺脫很多人印象中的“追隨者”形象，向“創(chuàng )領(lǐng)者”演進(jìn)，“看CES就是看中韓”成為越來(lái)越多參觀(guān)者踏進(jìn)拉斯維加斯會(huì )展中心那一刻懷揣的想法。

今年的CES，中國品牌依舊是當仁不讓的主角。就在CES開(kāi)幕前一周，已經(jīng)有不少人驚奇地發(fā)現中國科技企業(yè)TCL的創(chuàng )意廣告秀出現在了拉斯維加斯新地標建筑Sphere——一個(gè)被認為來(lái)到拉斯維加斯必須打卡的地方。顯然，TCL這波領(lǐng)先國內消費電子企業(yè)的廣告攻勢是該企業(yè)展會(huì )前的熱身動(dòng)作。

CES2024，TCL帶來(lái)了什么？

本屆CES，TCL整體展區占地面積近1700平方米，為中國參展品牌之最。作為全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)，TCL實(shí)業(yè)展出了15個(gè)品類(lèi)近百款尖端創(chuàng )新產(chǎn)品和技術(shù)，其中包括115吋全球最大的QD-Mini LED高端巨幕電視、業(yè)內首個(gè)集成手機、平板、AR智能眼鏡等的移動(dòng)智能終端解決方案、行業(yè)首創(chuàng )可呼吸雙向換新風(fēng)技術(shù)的TCL新風(fēng)空調、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護集成機、條形音箱、智慧商顯、高端專(zhuān)業(yè)顯示器以及TCL光伏科技一站式智慧能源解決方案等。

TCL實(shí)業(yè)本次帶來(lái)的115吋全球最大QD-Mini LED電視，采用全球領(lǐng)先的11代顯示面板產(chǎn)線(xiàn)制造工藝，115吋生產(chǎn)最大的難點(diǎn)在于屏幕的大板切割技術(shù)、偏光片貼附和Bonding工藝。而TCL通過(guò)加碼投資和持續的技術(shù)研發(fā)，在2023年9月就成功實(shí)現了全球最大QD-Mini LED電視的量產(chǎn)并在2024年全球上市。除此之外，該款產(chǎn)品最大看點(diǎn)是20000+級背光分區、XDR5000 nits峰值亮度，以及可實(shí)現5倍對比度提升的A++蝶翼星曜屏，多項頂尖配置帶來(lái)令人嘆為觀(guān)止的畫(huà)面效果，幾乎每一個(gè)在這款電視面前駐足的觀(guān)眾都被它無(wú)與倫比的畫(huà)面征服，為代表著(zhù)行業(yè)最領(lǐng)先的115吋超大屏幕尺寸和Mini LED技術(shù)發(fā)出驚嘆。

許多人還記得，2023年4月的AWE上，TCL實(shí)業(yè)曾展示過(guò)一款98吋的QD-Mini LED電視，以5184個(gè)背光分區+5000nits峰值亮度贏(yíng)得了“2023畫(huà)質(zhì)天花板”的美譽(yù)；此后的不足半年內，TCL實(shí)業(yè)就將Mini LED電視背光分區提升了整整4倍，達到驚人的20000+級別，成為一個(gè)難望項背的技術(shù)高度，被認為是TCL電視已踏進(jìn)技術(shù)“無(wú)人區”的例證。目前，市面上僅有TCL的20000+背光分區做到量產(chǎn)并在全球陸續上市售賣(mài)，而非只為宣傳做的噱頭而已。

今年TCL還帶來(lái)了自研的Mini LED畫(huà)質(zhì)增強芯片AiPQ ULTRA，該芯片在Mini LED精準控光方面擁有65000級控光能力。底層AI技術(shù)能夠深度分析圖像本質(zhì)，并結合了眾多TCL自研畫(huà)質(zhì)調校算法，使畫(huà)面如真實(shí)世界般鮮活立體。

近年來(lái)，電視大屏化、超大屏化步態(tài)鏗鏘，以平均每年兩吋的尺寸持續攀升。至2022年，中國市場(chǎng)電視平均尺寸已突破60吋，75吋以上超大屏亦大步走向消費者家庭。

敢闖技術(shù)無(wú)人區是近年來(lái)TCL給很多人留下的印象。在這方面，還有一個(gè)人們耳熟能詳的案例，即TCL在印刷顯示技術(shù)領(lǐng)域的布局。所謂“印刷顯示”，通俗地講就是“未來(lái)的屏幕可以像印刷報紙那樣印刷制造”，這無(wú)疑是顯示領(lǐng)域的顛覆性技術(shù)。據TCL方面發(fā)布的消息：TCL華星印刷OLED將于2024年實(shí)現小批量量產(chǎn)。業(yè)界分析認為，一旦該技術(shù)實(shí)現市場(chǎng)化，中國將在全球顯示技術(shù)的部分領(lǐng)域實(shí)現領(lǐng)先。一直以來(lái)，中國扮演的都是全球顯示技術(shù)追隨者角色。但是現在，她矢志成為全球顯示技術(shù)的領(lǐng)導者。

卓越的產(chǎn)品自然帶來(lái)卓越的市場(chǎng)表現。數據顯示，2023年前三季度，TCL電視全球出貨量1772萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.6%，占全球彩電出貨量的12.4%，位居全球第二；其中TCL Mini LED電視全球出貨量同比升幅更超過(guò)100%，中國Mini LED市場(chǎng)零售額和零售量均排名第一。分市場(chǎng)來(lái)看，在菲律賓、澳洲、緬甸、巴基斯坦位居第一，在法國排名第二，在捷克、瑞典市場(chǎng)位居第三，2023年1-11月在美國零售量排名第二。

同期，中國本土市場(chǎng)，TCL電視零售額排名第二，65吋及以上尺寸出貨量占到該公司中國市場(chǎng)出貨量的51.4%，75吋及以上占到該公司中國市場(chǎng)出貨量的30.2%。須知，這是在整個(gè)中國電視市場(chǎng)依舊低迷大背景下實(shí)現的，殊為不易。

TCL電視離登頂全球第一還有多遠？

在2023年11月30日《哈佛商業(yè)評論》中文版私享會(huì )暨長(cháng)江大講堂上，TCL創(chuàng )始人、董事長(cháng)李東生談到TCL電視在全球市場(chǎng)的地位及未來(lái)發(fā)展目標時(shí)說(shuō)，“目前三星仍然是全球電視的老大，但TCL和三星的差距在不斷縮小，TCL電視的目標是要成為全球第一”，他有信心TCL電視在未來(lái)幾年超越三星成為全球老大。

數據顯示，2022年三星電視全球銷(xiāo)量3984萬(wàn)臺，TCL電視與其差距約1600萬(wàn)臺。那么，TCL實(shí)業(yè)的信心來(lái)自哪里？

答案或許在這里：

首先，兄弟企業(yè)TCL華星是全球第二大電視面板制造商，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同對TCL電視的發(fā)展極為有利，比僅涉足電視機終端制造的企業(yè)優(yōu)勢明顯得多。

一個(gè)頗能說(shuō)明問(wèn)題的例子是：目前，全球只有TCL推出了115吋超大屏電視，因為止于目前全球只有TCL華星的11代線(xiàn)能持續生產(chǎn)這么大尺寸的屏幕。其次，三星已戰略性退出液晶面板領(lǐng)域。而持續投入重金進(jìn)行研發(fā)，這從產(chǎn)品端為T(mén)CL電視沖擊全球第一提供了可能。

公開(kāi)可見(jiàn)的數據顯示，TCL是近年來(lái)研發(fā)投入最多的兩大科技企業(yè)之一（另一家是美的）。李東生在2023 TCL全球生態(tài)合作伙伴大會(huì )上披露的數據顯示，過(guò)去5年TCL累計研發(fā)投入超460億元，且研發(fā)投入呈逐年遞增態(tài)勢。據其介紹，TCL通過(guò)TCL實(shí)業(yè)和TCL科技兩大主體已累計申請專(zhuān)利超10萬(wàn)件，其中PCT專(zhuān)利超1.7萬(wàn)件，并已搭建關(guān)鍵戰略技術(shù)、材料技術(shù)、裝備技術(shù)、器件工藝技術(shù)4大國家級研發(fā)平臺，制定了270項國內外技術(shù)標準。

近年來(lái)，隨著(zhù)華為、大疆、比亞迪等科技企業(yè)不斷憑借產(chǎn)品創(chuàng )新取得巨大成功，越來(lái)越多中國企業(yè)認識到研發(fā)的重要性：制勝市場(chǎng)的第一要素，既不是來(lái)自來(lái)商業(yè)模式的創(chuàng )新，也不是來(lái)自管理模式的創(chuàng )新，而是來(lái)自研發(fā)推動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng )新。于是我們發(fā)現，越來(lái)越多企業(yè)向科技公司轉型，TCL實(shí)業(yè)是這場(chǎng)大轉型的先鋒。

目前，TCL實(shí)業(yè)在全球布局了23個(gè)研發(fā)中心和6個(gè)生態(tài)合作實(shí)驗室，Mini LED、量子點(diǎn)、AI、IoT、OS、AR/VR、新材料、5G、云計算、智能制造均為研發(fā)布局的重點(diǎn)，一旦實(shí)現大的突破，必將為T(mén)CL實(shí)業(yè)注入強大發(fā)展動(dòng)能，TCL電視將是最大受益者。事實(shí)也是這樣，如果沒(méi)有強大的技術(shù)支撐，很難想象會(huì )有115吋全球最大的QD-Mini LED電視問(wèn)世。

此外，TCL實(shí)業(yè)還與Google、高通、杜比、萊茵TüV、潘通、Netflix等全球知名公司進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)和內容層面的深度合作，企業(yè)競爭力結構日趨完整。

由此不難理解李東生為什么對TCL“未來(lái)有可能做到5000億元規?！毙判臐M(mǎn)滿(mǎn)。

電視之外，TCL還帶來(lái)了什么？

TCL實(shí)業(yè)不止電視，只是它的電視表現太過(guò)出色，一定程度上掩映了其他產(chǎn)品的光芒。

本次CES，TCL還發(fā)布了行業(yè)首個(gè)集成手機、平板、AR智能眼鏡等的移動(dòng)智能終端解決方案。其中，TCL全球首發(fā)“未來(lái)紙3.0”（NXTPAPER 3.0）護眼顯示技術(shù)，在硬件級低藍光和舒適無(wú)反射體驗基礎上，通過(guò)一系列軟硬件功能的優(yōu)化，如圓偏振光屏幕（CPL）、DC調光無(wú)屏閃技術(shù)、屏幕使用時(shí)間提醒功能等，助力消費者養成更健康的用眼習慣，為眼睛帶來(lái)輕松舒適的體驗。搭載“未來(lái)紙3.0”技術(shù)的TCL全新平板電腦產(chǎn)品組合、TCL 50系列智能手機也于展會(huì )亮相。

TCL實(shí)業(yè)旗下的雷鳥(niǎo)創(chuàng )新，作為AR領(lǐng)域的頭部玩家為本屆CES帶來(lái)AR/XR領(lǐng)域最新科技成果——雷鳥(niǎo)X2 Lite，該產(chǎn)品為全球首款搭載第一代驍龍AR1平臺的雙目全彩AR眼鏡，整機僅重約60g，是最輕便的雙目全彩AR眼鏡之一。其采用雙目全彩MicroLED+衍射光波導方案，實(shí)現1500尼特峰值入眼亮度和超高透光率，并支持實(shí)時(shí)翻譯、智能AI助手、3D導航等創(chuàng )新功能。

近來(lái)迅速發(fā)展的TCL光伏科技帶來(lái)的一站式智慧能源解決方案，將光伏組件、能源儲存以及熱泵技術(shù)有機結合。作為其中核心模塊之一，TCL儲能一體機采用高安全、長(cháng)壽命的磷酸鐵鋰電池和模塊化設計，占地僅?0.15平方米。

TCL全品類(lèi)智能物聯(lián)生態(tài)還包括TCL新風(fēng)空調、超薄零嵌冰箱、雙子艙洗烘護集成機、條形音箱、智慧商顯、高端專(zhuān)業(yè)顯示器等產(chǎn)品，代表了智能家居的發(fā)展方向。

誰(shuí)將成為下一個(gè)全球電視的老大？

在2023年那場(chǎng)私享會(huì )上，李東生還分享了他對中國企業(yè)全球化的思考，他說(shuō)：“全球化是中國企業(yè)的必由之路，必須往這個(gè)方向走，公司才有發(fā)展空間?！?/p>

的確，在全球大市場(chǎng)時(shí)代，中國只是全球市場(chǎng)的一部分，僅在中國市場(chǎng)表現優(yōu)秀是遠遠不夠的。就中國家電產(chǎn)業(yè)而言，一般認為國際化綜合表現最好的企業(yè)是TCL、海爾、海信三家。

單說(shuō)電視，目前全球電視三強格局已由過(guò)去的“三星、LG、索尼”，變成現在的“三星、TCL、海信”。甚至在不少發(fā)達國家消費者眼里，電視市場(chǎng)的競爭其實(shí)就是中國的TCL、海信，與韓國的三星、LG四大品牌之間的較量。

近年來(lái)出現一個(gè)新趨勢，中韓家電品牌此消彼長(cháng)，中國品牌持續崛起，韓國品牌繼日本品牌之后出現下行苗頭，于是一個(gè)問(wèn)題自然而然被人提起：“誰(shuí)最有可能成為下一個(gè)全球電視的老大？”

2022年，TCL、海信銷(xiāo)量膠著(zhù)。

有分析人士認為，TCL未來(lái)取代三星成為全球電視老大的可能性較大，理由有二：

首先，TCL兩大主體的業(yè)務(wù)結構與當年的三星更為相近，都涉足產(chǎn)業(yè)鏈上下游，都是全球化布局，都具有全球影響力，都重視研發(fā)和創(chuàng )新，等等。

其次，TCL的戰略決心更大。比如，TCL實(shí)業(yè)已將品牌精神定義為“敢為不凡”，即：敢為創(chuàng )新、敢為進(jìn)取、敢為活力、敢為時(shí)尚。通俗地講就是“我必須優(yōu)秀，而且當仁不讓”，這一品牌精神在今年的CES上有很清晰的體現，從115吋全球最大QD-Mini LED電視，到移動(dòng)智能終端解決方案、一站式智慧能源解決方案，再到劍指“電視全球第一”的目標，無(wú)不折射出這個(gè)企業(yè)勃勃雄心。這意味著(zhù)TCL實(shí)業(yè)無(wú)論產(chǎn)業(yè)布局、品牌布局、市場(chǎng)布局，都已做好全面爆發(fā)的準備。