數據顯示,中國清潔電器市場(chǎng)規模從2012年的29億元增長(cháng)到2022年的348億元,10年間市場(chǎng)規模擴大了12倍,遠遠跑超同期中國家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(cháng)率。2023年,清潔電器市場(chǎng)銷(xiāo)量預計將實(shí)現10%左右的增長(cháng)。
隨著(zhù)國民的個(gè)人健康及衛生意識普遍大幅提高,消費者對于居住環(huán)境的健康、舒適、衛生程度提出了更高的標準?;诖?#xff0c;廚房空間的新一輪升級變革的大趨勢也逐漸明朗:凈潔。
眾多廚電品牌中,華帝敏銳地洞察到了這一趨勢,并憑借雄厚的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力迅速做出反應:去年9月,華帝帶來(lái)了行業(yè)首個(gè)聚焦廚房清潔的“凈潔廚房”體系以及372項“好清潔”技術(shù),驚艷行業(yè)與市場(chǎng)。
“凈潔”是高品質(zhì)廚房的必備特質(zhì)
“年輕人做飯現狀:干凈、衛生但難吃?!苯陙?lái),出于對飲食健康和生活儀式感的需求,越來(lái)越多年輕人樂(lè )于走進(jìn)廚房,與之相伴的是“做飯糊弄學(xué)”的大火。
兩年前,小佳獨自來(lái)到廣州打拼。在吃了一年外賣(mài)之后,吃不消的小佳決心自己做飯,只不過(guò)兩菜一湯的日子沒(méi)堅持幾天,懶得洗碗刷鍋、打理煙機灶臺的她最終選擇了糊弄一下。
“本來(lái)想多做兩個(gè)菜犒勞一下自己,做飯的過(guò)程也很解壓,但是每天下班到家已經(jīng)很累了,吃飽了之后就更不想收拾了,晚飯一般都是‘一鍋燉’解決,吃完了就只洗一個(gè)鍋和一雙筷子?!毙〖颜f(shuō)。
只用一個(gè)炊具解決多種烹飪需求,是年輕人在享受烹飪樂(lè )趣和處理繁雜家務(wù)之間權衡過(guò)后的妥協(xié)之選。即使渴望更豐富的烹飪方式和菜式,他們也不愿在用美食果腹后被清洗、打理工作浪費寶貴的私人時(shí)間。正如那句“吃飯五分鐘,刷碗半小時(shí)”,親手制作美食的成就感很快就被收拾殘局的疲憊代替。
丁香醫生發(fā)布的《2023 國民健康洞察報告 · 家庭健康篇》顯示,98%的人仍有健康困擾,其中,對比近三年的健康困擾TOP3,皮膚狀態(tài)不好首次躍居榜首,脫發(fā)、呼吸方面問(wèn)題等問(wèn)題相比前兩年排名略有提升。廚房的滾滾熱浪,熱辣嗆鼻的油煙,洗碗時(shí)被洗潔精“腌制入味”發(fā)皺的雙手,不僅體感上讓人不適,還會(huì )對人體的呼吸道、皮膚造成損害,無(wú)論是從體驗的角度,還是健康的角度,都讓用戶(hù)對下廚烹飪的熱情大打折扣??梢?jiàn),打造“凈潔”的廚房空間,是消費者的迫切需求。
因此,華帝構建的“凈潔廚房”無(wú)疑是直擊用戶(hù)的痛點(diǎn),為他們提供了一套高效且靠譜的解決方案:旗下的巨能洗洗碗機、超薄煙機、集成烹飪中心等產(chǎn)品均搭載“好清潔”技術(shù),涵蓋烹飪、沐浴、凈洗、新風(fēng)多個(gè)生活場(chǎng)景,全方位為用戶(hù)打造干凈舒心的生活方式。
功能價(jià)值+情緒價(jià)值,讓 “凈”不止于表面
當前,市面上不少廚電針對清潔問(wèn)題進(jìn)行改良,如灶具的可拆卸爐頭,煙機的大容量油杯等,但若是不能更深入、徹底地解決產(chǎn)品的清潔問(wèn)題,或是只將清潔重點(diǎn)停留在產(chǎn)品表面,將不能滿(mǎn)足用戶(hù)對理想廚房的期待。因此,華帝放眼整體廚房空間,以“白科技”和“凈時(shí)尚”呈現高端品質(zhì)廚房空間的功能價(jià)值和情緒價(jià)值。
華帝倡導的“白科技”的要義在于化繁為簡(jiǎn),回歸體驗,致力于摒棄繁雜的概念和操作,讓產(chǎn)品技術(shù)真正落地,更高效地服務(wù)于用戶(hù)美好生活。如通過(guò)產(chǎn)品、空間、感官三重“凈”界,“凈潔廚房”對產(chǎn)品的清潔工作、操作流程、外形結構做“減法”,同時(shí)做到以更低的時(shí)間、勞動(dòng)成本維持廚房空間的干凈衛生,簡(jiǎn)化產(chǎn)品外形、優(yōu)化廚房動(dòng)線(xiàn),并且提升廚房空間的舒適度、安全度,最大程度還原干凈無(wú)味、健康舒適、智能高效的理想廚房空間。
“凈時(shí)尚”則為廚房賦予了更多人文關(guān)懷和藝術(shù)底蘊。華帝通過(guò)時(shí)尚的手法,從產(chǎn)品設計、品牌美學(xué)、品牌內容、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)多個(gè)方面入手,發(fā)揮廚房空間治愈心靈、社交娛樂(lè )的屬性,傳達“悅己悅人”的真摯愿望的同時(shí),用干凈、治愈、健康、愉悅的品牌價(jià)值系統,將廚房打造成秀場(chǎng)、治愈場(chǎng)和游樂(lè )場(chǎng)。
“以前租的房子整體裝修和家具風(fēng)格都是老式的,現在有了自己的家,終于可以安排自己夢(mèng)寐以求的私人空間了?!鼻岸螘r(shí)間,珠海市民宋女士順利收房,為了適配新家簡(jiǎn)約時(shí)尚的整體風(fēng)格,她在廚房安排了全套的華帝廚電,效果令她十分滿(mǎn)意:“不占地方,功能齊全又好用,關(guān)鍵是特別好打理,外形又高級又好看,用了一段時(shí)間,廚房還是干干凈凈的,做飯都感覺(jué)很舒適,很治愈?!?/p>
秉承成為“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的美好愿景,華帝希望用更好的廚房體驗,“認真生活”的價(jià)值主張,為用戶(hù)打造時(shí)尚健康的生活方式,擁抱生活的美好。
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