今年以來(lái)，我國家電外銷(xiāo)景氣度明顯上升。尤其是進(jìn)入下半年，隨著(zhù)海外家電市場(chǎng)需求逐步提振，庫存回落帶動(dòng)家電出口回暖趨勢顯著(zhù)。

　　海關(guān)總署數據顯示，2023年11月份，中國出口家用電器總量高達33181.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24%；今年1月份至11月份累計出口達338716.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)9.6%。

　　黑崎資本首席投資執行官陳興文認為，隨著(zhù)國內眾多優(yōu)秀家電品牌在核心技術(shù)上不斷突破，企業(yè)降本增效能力逐步顯現，出海競爭力不斷提升，中國家電企業(yè)擴張戰略將從產(chǎn)品出海發(fā)展至制造出海?！拔磥?lái)，隨著(zhù)眾多國產(chǎn)家電品牌在技術(shù)研發(fā)上持續發(fā)力，中國家電產(chǎn)品將在國際市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)占有率、話(huà)語(yǔ)權與主動(dòng)權?！?/p>

　　行業(yè)出口回暖

　　企業(yè)海外擴產(chǎn)提速

　　“今年家電海外銷(xiāo)售整體穩定，在歐洲、拉美、中東等市場(chǎng)實(shí)現了兩位數增長(cháng)。從品類(lèi)來(lái)看，冰箱、洗衣機、小家電等出口均實(shí)現兩位數增長(cháng)?！泵赖募瘓F相關(guān)負責人告訴記者。

　　南京證券研報顯示，進(jìn)入三季度，我國家電出口呈現加速回暖態(tài)勢，洗衣機、電吹風(fēng)、電熨斗等品類(lèi)出口量、出口額均為兩位數增長(cháng)。

　　空調出口市場(chǎng)也有所回暖。格力電器相關(guān)負責人對記者表示：“2023上半年，空調產(chǎn)能大幅擴張，疊加高溫天氣帶動(dòng)空調市場(chǎng)超預期增長(cháng)，公司家用空調出口自5月份以來(lái)逐步改善?！?/p>

　　此外，在中東、東歐、南美等區域，格力電器的熱泵熱水器、分體機、熱泵熱回收多聯(lián)機和小家電產(chǎn)品成交訂單量及金額也有所增長(cháng)。

　　對此，陳興文分析：“黑電領(lǐng)域，我國逐步占據上游面板產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，生產(chǎn)效率、技術(shù)已趕超韓系生產(chǎn)商，隨著(zhù)國內企業(yè)持續不斷出海，有望在幾年內占據全球電視行業(yè)領(lǐng)先地位；而在白電市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌與海外品牌的競爭仍十分激烈，破局的關(guān)鍵在于不斷挖掘當地需求，研發(fā)出更多‘因地制宜’且與海外消費習慣和審美相吻合的好產(chǎn)品?！?/p>

　　美的集團負責人對記者表示：“公司在人才和技術(shù)上不斷加大投入，實(shí)現產(chǎn)研銷(xiāo)的本地化，同時(shí)通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)拓展海外市場(chǎng)影響力?！?/p>

　　此外，也有家電企業(yè)通過(guò)收購與重組的方式與國外品牌強強聯(lián)合，深度占領(lǐng)海外市場(chǎng)。

　　12月14日，海爾智家發(fā)布公告稱(chēng)，擬通過(guò)全資子公司以約6.4億美元現金收購Carrier Global Corporation旗下的商用制冷業(yè)務(wù)，從家庭制冷場(chǎng)景進(jìn)一步拓展至商用零售制冷、冷庫制冷場(chǎng)景。財報顯示，2023上半年海爾智家海外營(yíng)收同比增長(cháng)8.8%。

　　“在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，格力電器持續積極尋求與全球知名企業(yè)的合作，通過(guò)建立合作伙伴關(guān)系，提高自身的競爭力?！备窳﹄娖魃鲜鲐撠熑苏f(shuō)。

　　持續向中高端邁進(jìn)

　　升級全球產(chǎn)業(yè)鏈

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，亦有不少家電企業(yè)開(kāi)始注重海外品牌營(yíng)銷(xiāo)，主動(dòng)研究當地市場(chǎng)，貼近海外市場(chǎng)，從公司長(cháng)期利益角度考量，不斷提升品牌認知度和影響力。

　　國內某家用智能投影儀頭部公司負責人告訴記者：“近年來(lái)，公司根據國外消費者習慣，逐步拓展線(xiàn)下渠道。目前在歐洲的線(xiàn)下渠道拓展進(jìn)度良好，產(chǎn)品覆蓋的連鎖點(diǎn)位不斷增加。特別是今年三季度開(kāi)始，逐步布局美國線(xiàn)下渠道，未來(lái)還會(huì )向東南亞、中東等地區繼續開(kāi)拓市場(chǎng)?！?/p>

　　他強調，家用智能投影儀的海外市場(chǎng)目前還屬于競爭藍海，但海外線(xiàn)下渠道的培育卻是長(cháng)期過(guò)程，但從公司長(cháng)遠發(fā)展以及品牌知名度的提升來(lái)看，布局線(xiàn)下渠道十分必要。

　　除此之外，還有單品類(lèi)家電企業(yè)組隊出海，共拓海外高端市場(chǎng)。以?huà)叩貦C器人為例，今年國產(chǎn)相關(guān)品牌在海外市場(chǎng)可謂風(fēng)光無(wú)限。石頭、科沃斯、追覓等已在歐洲、北美、亞太、東南亞等多個(gè)熱點(diǎn)市場(chǎng)躋身品類(lèi)排名前五，成為當地行業(yè)領(lǐng)導者。

　　開(kāi)源證券分析師呂明認為，我國掃地機器人廠(chǎng)商出海主要走高端化策略，主推全基站產(chǎn)品，與海外品牌錯位競爭?！拔覈灾髌放圃趯Ш?、避障、建圖、清潔能力等方面均處于行業(yè)先進(jìn)水平，海外品牌高端產(chǎn)品缺位，技術(shù)研發(fā)掉隊，因此當國產(chǎn)功能齊全的高端產(chǎn)品進(jìn)入當地市場(chǎng)后，消費者更愿意為其買(mǎi)單?！?/p>

　　魔鏡美亞數據顯示，國內掃地機器人第一梯隊玩家在海外主要布局“800+美元”的高端市場(chǎng)，今年1月份至10月份，各公司在海外產(chǎn)品高端化方面進(jìn)一步增強，海外市場(chǎng)份額被國內廠(chǎng)商持續搶占。

　　中國銀行研究院研究員葉銀丹認為，中國家電企業(yè)的海外布局正向縱深發(fā)展，從生產(chǎn)延伸到“研產(chǎn)銷(xiāo)”一體化，從終端產(chǎn)品組裝延伸到上下游產(chǎn)業(yè)鏈一體化?！皣鴥燃译娖髽I(yè)過(guò)去主要以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品切入海外中低端市場(chǎng)，現在正越來(lái)越多的依靠研發(fā)驅動(dòng)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，通過(guò)不斷推進(jìn)創(chuàng )新和效率提升，提高企業(yè)在全球市場(chǎng)的綜合競爭力。預計這一情況將在未來(lái)幾年持續上演，升級全球產(chǎn)業(yè)鏈，持續推進(jìn)制造全球化?！?#xff08;本報記者 王鏡茹）