新華社西安電（記者閆馨禾 蔡馨逸 王佳琳）一邊是虛擬現實(shí)、AI技術(shù)、人機交互、3D打印，一邊是陜北民歌、羌族刺繡、杖頭木偶戲……在2024西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì )上，創(chuàng )新科技與民俗文化一同“登場(chǎng)”，共塑文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展、新動(dòng)能。

　　8月9日至11日，2024西安絲綢之路國際旅游博覽會(huì )在西安舉行，吸引了來(lái)自國內外的164個(gè)代表團、793家企業(yè)參展參會(huì )。

　　跟隨數智人“沉小香”飛越至華山的云海之巔、看AIGC技術(shù)生成的山中四季美景在光影中變幻流轉、通過(guò)手勢感應體驗摩崖石刻的揮毫潑墨……華山景區的展館內，多元數字互動(dòng)體驗項目讓俄羅斯留學(xué)生樂(lè )雅慧對華山充滿(mǎn)向往：“這不僅僅是一場(chǎng)展覽，更是一次沉浸式的體驗，有時(shí)間我一定要去華山看看！”

　　依托智慧旅游管理系統和營(yíng)銷(xiāo)平臺，華山景區的管理、服務(wù)、運營(yíng)水平不斷向精準、高效迭代升級，景區年游客接待量已超過(guò)330萬(wàn)人次。

　　隨著(zhù)越來(lái)越多創(chuàng )新技術(shù)手段被應用于文旅領(lǐng)域，科技創(chuàng )新成為提升旅游體驗、拓展旅游場(chǎng)景的新引擎。清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng )金融研究中心主任趙岑說(shuō)：“一些景區、博物館用AI打造智能導覽系統，實(shí)現多模態(tài)交互功能，讓游客擁有更智能化、個(gè)性化、多樣化的實(shí)時(shí)智能交互體驗。還有一些公司在打造VR大空間體驗和空間計算方面進(jìn)行創(chuàng )新，基于優(yōu)質(zhì)文旅內容、文物資源打造新項目。文旅產(chǎn)業(yè)智能化趨勢明顯?！?/p>

　　展館內，讓觀(guān)眾們駐足停留的除了智能化的交互場(chǎng)景，還有展現各地文化內涵的各類(lèi)演出。在西藏展區，華麗的藏族服飾一出場(chǎng)就吸引了觀(guān)眾的目光，悠揚的果沃琴彈唱將觀(guān)眾帶到“神山圣湖”。隨著(zhù)文化旅游融合發(fā)展，歷史悠久的果沃琴彈唱從村莊、劇院走向街道、景區，讓更多游客感受到西藏文化的魅力。

　　不只有果沃琴。在旅游旺季，西藏大型史詩(shī)劇《文成公主》座無(wú)虛席。這部以拉薩自然山水為背景，講述1300多年前文成公主與松贊干布和親歷史故事的劇目，累計演出超過(guò)1900場(chǎng)，是西藏旅游的金字招牌。

　　據西藏展區工作人員介紹，西藏堅持以文塑旅、以旅彰文，2023年西藏旅游接待人次和收入歷史性突破5500萬(wàn)和650億元。

　　近年來(lái)，我國文旅消費保持較好增長(cháng)勢頭。今年上半年，國內游客出游總花費2.73萬(wàn)億元，較去年同期增長(cháng)19.0%。與此同時(shí)，全國文旅融合進(jìn)一步深化，文化新業(yè)態(tài)保持較快增長(cháng)，優(yōu)質(zhì)文化內容供給不斷增加。

　　步入西安文創(chuàng )設計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展區，十二生肖主題的兵馬俑手辦、以大雁塔為原型創(chuàng )作的“塔寶”背包、西安美食打卡手賬本等各種結合西安特色的文創(chuàng )產(chǎn)品，從多角度闡釋當地文化意涵，豐富當地旅游價(jià)值。

　　在系列背包、盲盒、玩具旁，塔寶品牌主理人鄒晨向記者介紹起一副塔寶主題卡牌。在每一張牌上，都寫(xiě)著(zhù)一條有關(guān)西安人文、非遺、民俗或美食的小知識?！拔覀冊谖逡黄陂g為游客免費發(fā)放了2萬(wàn)副卡牌，希望讓塔寶作為民間宣傳大使為西安文化發(fā)聲，讓它成為代表西安文化內涵的IP形象，而不只是一個(gè)伴手禮?！编u晨說(shuō)。

　　從銷(xiāo)售伴手禮、潮玩到打造文化IP，文創(chuàng )設計的思路升級為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多文化動(dòng)力?！爱斠粋€(gè)有代表性的文創(chuàng )IP火起來(lái)后，能吸引更多人想來(lái)旅游?！蔽靼参膭?chuàng )設計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運營(yíng)人員周婧說(shuō)，“最近以西安肉夾饃為原型的文創(chuàng )產(chǎn)品絨饃饃非常熱門(mén)，很多朋友關(guān)注到這個(gè)產(chǎn)品后都想來(lái)西安看一看，嘗一嘗肉夾饃?！?/p>

　　“隨著(zhù)文旅融合進(jìn)一步深化，一批展示地方美食、美景、非遺歷史的優(yōu)秀內容正在為各地旅游業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。同時(shí)文旅融合不斷賦能城市更新，打造了主客共創(chuàng )共享的城市空間?！壁w岑說(shuō)。