近日，文化和旅游部正式公布2024年新一批國家級旅游度假區名單。位于北京市密云區的古北水鎮國際休閑旅游度假區成功入選。

　　背靠雄偉壯觀(guān)的司馬臺長(cháng)城，坐擁碧波蕩漾的鴛鴦湖水庫。10年前，一座集觀(guān)光游覽、休閑度假、商務(wù)會(huì )展、文化創(chuàng )意于一體的國際休閑旅游度假目的地——古北水鎮拔地而起。今年，正值古北水鎮營(yíng)業(yè)十周年，北京旅游景區眾多，不靠吃資源飯的古北水鎮，憑什么獲得國家級的金字招牌？

　　持續發(fā)展

　　上午9點(diǎn)，記者步入古北水鎮景區。伴隨鑼鼓的喧鬧，一場(chǎng)精彩的舞龍演出映入眼簾，贏(yíng)得觀(guān)眾的陣陣叫好。沿南天門(mén)進(jìn)入，步行數百米，走過(guò)一座小橋，古樸整齊的民房掩映在綠葉中，在陽(yáng)光下發(fā)出絢麗的光澤，清澈的小河依偎著(zhù)小鎮緩緩流淌，泛著(zhù)碧波的河面上不時(shí)劃來(lái)游船。

　　“夏天的古北水鎮很舒適，離開(kāi)喧鬧的城市去放松一下自己，吃吃美食，坐坐游船，心情舒暢?！庇慰完惏琳f(shuō)，自己已經(jīng)多次到訪(fǎng)古北水鎮，每次感覺(jué)都不一樣。這次特地和朋友穿著(zhù)旗袍打卡拍照，很出片。

　　“古北水鎮融合了江南的靈秀、北方的豪邁，藍天白云、綠水波濤、參天白楊相互掩映，宛如世外桃源，成為京城東北部及京承高速沿線(xiàn)重要的旅游集散門(mén)戶(hù)、京郊文化旅游的新地標、海內外人士了解北京乃至北方地區歷史文化的窗口，也是北京建設國際旅游城市的重要組成部分?！北本┕疟彼偮糜斡邢薰究偛美顒傉f(shuō)。

　　走在景區里，迎面而來(lái)的客人，很多是舉家前來(lái)度假。這也引出了記者的一個(gè)疑問(wèn)：同為“金字招牌”，5A級旅游景區與旅游度假區有什么區別？

　　“評選國家級旅游度假區有很多硬指標。如果說(shuō)旅游景區講究的是資源、服務(wù)等宜游指標，那旅游度假區注重的就是環(huán)境，強調的是宜居度和可消費產(chǎn)品?！惫疟彼傎|(zhì)量管理部負責人都吉寧說(shuō)，在宜居方面，國家級旅游度假區年過(guò)夜游客量不低于25萬(wàn)人天，過(guò)夜游客平均停留天數不低于2.5天，各類(lèi)度假住宿設施的總客房數合計不低于1000間（套），這意味著(zhù)景區要有足夠的魅力吸引游客過(guò)夜。國家級旅游度假區要求度假產(chǎn)品類(lèi)型豐富，除住宿、餐飲、購物外的度假產(chǎn)品不少于5種，這講究的就是讓資源規模滿(mǎn)足度假產(chǎn)品轉化利用和可持續發(fā)展的需要。

　　經(jīng)歷10個(gè)月的準備和申報，古北水鎮成功入圍最終榜單，成為北京市首個(gè)國家級旅游度假區?！斑@一成功是水到渠成的過(guò)程。古北水鎮獲得這樣的榮譽(yù)，對于提升文旅行業(yè)、文旅市場(chǎng)工作者的信心有很大的促進(jìn)作用?！崩顒傉f(shuō)。

　　壯大規模

　　不靠吃資源飯，十年之間，古北水鎮為何能迅速出圈？這得益于其打造的“旅游+文化+科技+資本”四位一體產(chǎn)業(yè)體系。這些應用維度，也是古北水鎮申報國家級旅游度假區的重要支撐。

　　“機會(huì )總是留給有準備的人。古北水鎮自建立以來(lái)，就全力打造中國最美水鎮，這是景區的核心愿景?！崩顒傉f(shuō)。

　　為持續打造文旅品牌，古北水鎮在產(chǎn)業(yè)升級方面采取了多方面舉措，實(shí)現每周有活動(dòng)，每月有主題，每年有創(chuàng )新。比如，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，以長(cháng)城文化、民俗文化、古代邊陲文化為背景優(yōu)勢，豐富觀(guān)光游覽、休閑度假、商務(wù)會(huì )展、創(chuàng )意文化、康養研學(xué)等產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵引進(jìn)新型民俗文化業(yè)態(tài)、創(chuàng )意文化業(yè)態(tài)，不斷迭代升級消費品類(lèi)。

　　古北水鎮通過(guò)舉辦戲劇表演、電影放映、無(wú)人機燈光秀、音樂(lè )水舞燈光秀等一系列夜間文化活動(dòng)及觀(guān)賞活動(dòng)，致力打造“夜京城”特色消費地標。今年，以“遇見(jiàn)納蘭”為主題的無(wú)人機燈光秀，是國內首次以無(wú)人機舞步形式來(lái)演繹歷史人物，這也是古北水鎮鞏固“地標型”夜經(jīng)濟的一項新舉措。

　　像這樣令人耳目一新的場(chǎng)景還有很多，通過(guò)盤(pán)活改造閑置房源，景區今年打造耀古北美術(shù)館，推動(dòng)沉浸式數字化景區建設。在這里，游客可以體驗研學(xué)、文創(chuàng )、劇本殺等文化新業(yè)態(tài)。時(shí)值暑期，幾款帶有AR互動(dòng)、裸眼3D效果的冰箱貼，因科技感十足、顏值高，受到游客熱捧。借助數字技術(shù)，把鏡頭對準冰箱貼，伴隨著(zhù)陣陣煙花聲，屏幕上從遠處的司馬臺長(cháng)城到近處的水榭樓臺都變得鮮活起來(lái)，再現古北之夜的魅力。

　　“我們希望通過(guò)數字體驗、數字文創(chuàng )等賦能景區發(fā)展，提升數字化能力，讓不同的文化走出去、走進(jìn)來(lái)，打造新質(zhì)生產(chǎn)力?！币疟泵佬g(shù)館負責人段為叢說(shuō)。

　　“這兩年，古北水鎮依托豐富的文化旅游資源，深入挖掘文化內涵，推動(dòng)文化與旅游深度融合，打造了很多新文旅項目?！北本┦忻茉茀^文化和旅游局副局長(cháng)王永庫說(shuō)。比如，景區精心打造了一系列全年熱點(diǎn)活動(dòng)和主題活動(dòng)，如“光之城”、長(cháng)城廟會(huì )過(guò)大年、四季主題節慶等。

　　打造示范

　　作為全國文旅綜合景區標桿企業(yè)和國家級旅游度假區，古北水鎮具有強大的輻射帶動(dòng)作用，是密云區打造全域旅游示范區，特別是京承高速文化旅游休閑發(fā)展帶的強大支撐。

　　“在古北水鎮，沒(méi)有民宿是相同的定位。大家是利益共同體，而非同質(zhì)化競爭。景區內10家精品酒店、5家主題酒店、2家綜合酒店、28家民宿客棧，各美其美，滿(mǎn)足不同消費者需求?！崩鎴@客棧民宿主理人張寧說(shuō)。

　　作為密云區文旅行業(yè)龍頭企業(yè)，古北水鎮充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，引領(lǐng)帶動(dòng)功能、社會(huì )發(fā)展輻射功能、文旅富民增收功能，有效帶動(dòng)了周邊旅游產(chǎn)業(yè)和溝域經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化了密云區的產(chǎn)業(yè)結構。景區附近的司馬臺新村，有80%以上的村民正依托古北水鎮從事旅游服務(wù)工作?！敖?jīng)過(guò)持續運營(yíng)和提升，景區上繳稅收超過(guò)5億元，輻射帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)6000人，既滿(mǎn)足了人民對美好生活的向往，又有效帶動(dòng)了鄉村振興，已經(jīng)成為民生產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)融合的典范?！崩顒傉f(shuō)。

　　利用北京在京津冀區域旅游格局中的旅游集散服務(wù)中心地位，古北水鎮在穩固京津冀地區市場(chǎng)占有率和影響力的基礎上，一直致力于全國市場(chǎng)的品牌推廣。比如，充分挖掘司馬臺長(cháng)城的獨特優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)夜游司馬臺長(cháng)城的獨家亮點(diǎn)元素，使得依托北方建筑風(fēng)格的邊塞小鎮文化，以及民俗+活動(dòng)的小鎮推廣更富吸引力。目前，相關(guān)產(chǎn)品組合豐富多樣，北京+古北水鎮、北京+古北+承德、秦皇島（北戴河）+承德+烏蘭布統、壩上草原+古北水鎮，以及冬季的“北京+張家口崇禮滑雪場(chǎng)+壩上雪原+古北”的產(chǎn)品組合，在華東、華南、中部城市的影響力逐年提升。

　　“古北水鎮的發(fā)展思路也給了我們啟發(fā)，密云區以重點(diǎn)文旅項目建設為牽引，引導景區、村咖、劇本殺等業(yè)態(tài)個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化發(fā)展，推動(dòng)全區文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級，增強文旅項目品牌影響力和核心競爭力，吸引更多游客來(lái)到密云，走進(jìn)密云?！蓖跤缼毂硎?#xff0c;密云區將進(jìn)一步發(fā)揮古北水鎮的龍頭作用，帶動(dòng)全區文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：韓秉志）