文旅產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今世界極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，對于推動經(jīng)濟(jì)增長、促進(jìn)社會發(fā)展、提升文化軟實力具有不可忽視的重要作用。而我們所擁有的豐富文旅資源，更是我們發(fā)展的寶貴財富和巨大優(yōu)勢。然而，要真正將這些豐富且極具價值的資源成功轉(zhuǎn)化為強大且持續(xù)的發(fā)展動力，這絕不僅僅是一個簡單的任務(wù)，還需要我們進(jìn)行更為深入、全面且細(xì)致的思考，從各個角度去剖析資源的特性、優(yōu)勢以及可挖掘的潛力；還需要我們以高度的責(zé)任心和專業(yè)精神去精心地謀劃，對資源的整合、利用、開發(fā)等方面進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)且富有創(chuàng)意的布局；更需要我們以堅定的決心和積極主動的態(tài)度去迅速行動起來，不拖延、不推諉，以實際行動去推動各項措施的落地實施，一步一個腳印地朝著將資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力的目標(biāo)堅定邁進(jìn)。

一、深刻認(rèn)識文旅資源的重要價值

我們所擁有的文旅資源涵蓋了自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等多個方面，這些資源不僅是我們的文化瑰寶，更是我們吸引游客、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競爭力。自然景觀資源如壯麗的山川、秀美的湖泊、廣袤的森林等，為人們提供了親近自然、感受大自然魅力的絕佳場所。這些景觀可以激發(fā)人們的探索欲望和對美的追求，成為旅游吸引力的重要組成部分。歷史文化資源則承載著我們的民族記憶和文化傳承。古老的建筑、珍貴的文物、獨特的傳統(tǒng)技藝等，無不展現(xiàn)著我們先輩的智慧和創(chuàng)造力。這些文化遺產(chǎn)是我們與歷史對話的橋梁，也是我們向世界展示自身文化底蘊的重要窗口。民俗風(fēng)情資源更是展現(xiàn)了我們豐富多彩的生活方式和獨特的地域文化。各地的傳統(tǒng)節(jié)日、民間藝術(shù)、特色美食等，都具有濃郁的地方特色和文化魅力，能夠讓游客深入體驗當(dāng)?shù)氐纳罘諊臀幕諊?/p>

二、當(dāng)前文旅資源融合轉(zhuǎn)化存在的問題

盡管我們擁有豐富的文旅資源，但在將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力的過程中，仍然面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。

首先，在資源整合方面存在著明顯的不足。在許多地方，文旅資源呈現(xiàn)出較為分散且孤立的狀態(tài)，彼此之間缺乏有效的整合手段和協(xié)同機制。具體來看，不同的景區(qū)、景點相互之間缺乏聯(lián)動性，往往各自為營，這就導(dǎo)致很難形成顯著的規(guī)模效應(yīng)以及協(xié)同效應(yīng)。這種資源整合不到位的情況，使得文旅資源難以充分發(fā)揮其應(yīng)有的價值和潛力，無法產(chǎn)生一加一大于二的效果，在很大程度上制約了文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和提升。同時，這種分散孤立的現(xiàn)象也不利于游客進(jìn)行全面深入的體驗，無法讓游客感受到文旅資源整體的魅力和吸引力，難以滿足游客日益增長的多元化和高品質(zhì)需求。

其次，開發(fā)深度存在明顯的不足。一些文旅項目僅僅停留在表面的觀光游覽上，只是簡單地讓游客走馬觀花地參觀，而缺乏對文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘和體驗式項目的開發(fā)。這就導(dǎo)致游客在參與這些項目時，難以獲得深刻的文化體驗和情感共鳴。他們可能只是匆匆瀏覽了一些景點，而無法真正理解和感受到背后所蘊含的深厚文化底蘊和獨特情感價值。這種淺嘗輒止的開發(fā)模式，使得文旅項目無法充分發(fā)揮其應(yīng)有的價值和魅力，也無法滿足游客對于深入了解文化、獲得豐富體驗的需求。

再者，營銷推廣乏力。我們在文旅資源的宣傳推廣方面還存在不足，缺乏創(chuàng)新的營銷手段和有效的推廣渠道。導(dǎo)致許多優(yōu)秀的文旅資源不為人知，難以吸引更多的游客。

此外，不得不指出的是，當(dāng)前的服務(wù)質(zhì)量著實還有待進(jìn)一步提升。具體來看，在旅游接待方面，相關(guān)工作人員的服務(wù)意識和專業(yè)素養(yǎng)仍有較大的提升空間，在接待游客的過程中有時未能展現(xiàn)出足夠的熱情與細(xì)致；在交通設(shè)施方面，部分區(qū)域的交通通達(dá)性不夠理想，道路的維護(hù)狀況也并非盡善盡美，公共交通的便利性也存在一些不足之處；在餐飲住宿方面，餐飲的特色和品質(zhì)有時難以滿足游客多樣化的需求，住宿環(huán)境的舒適度以及服務(wù)的周到程度也還有可以改進(jìn)的地方。而這些方面存在的一些短板，毫無疑問會在很大程度上影響到游客的整體體驗，進(jìn)而導(dǎo)致游客的滿意度受到不利的影響，這對于旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展顯然是不利的。

三、切實把文旅資源融合轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力的建議

（一）加強資源整合，深化資源開發(fā)

積極構(gòu)建跨部門、跨區(qū)域的全面協(xié)調(diào)機制，大力強化對文旅資源的整體統(tǒng)籌規(guī)劃以及高效整合利用。切實打破行政方面存在的各種壁壘，全力推動區(qū)域內(nèi)文旅資源達(dá)成互聯(lián)互通，并促進(jìn)其實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。比如，可以將地理位置相互臨近的景區(qū)、景點展開聯(lián)合性開發(fā)，精心塑造出一體化的旅游線路以及旅游產(chǎn)品。與此同時，必須著重加強與其他諸如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，進(jìn)而構(gòu)建形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好格局。

深入且細(xì)致地挖掘文旅資源所蘊含的豐富文化內(nèi)涵，全力塑造出具備鮮明特色和強大吸引力的文旅項目?？梢酝ㄟ^成功舉辦文化展覽、精彩的演藝活動、充滿趣味的體驗式項目等多樣方式，促使游客能夠更加深入且全面地了解并真切感受到文化所獨具的迷人魅力。例如，針對歷史文化資源，可以大力開發(fā)歷史文化主題公園、文化遺址公園等相關(guān)項目；而對于民俗風(fēng)情資源，則可以精心打造民俗文化村、傳統(tǒng)手工藝體驗區(qū)等等。

（二）創(chuàng)新營銷推廣，提高服務(wù)質(zhì)量

充分運用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等極具創(chuàng)新性的手段，大力加強對文旅資源的宣傳與推廣工作?？梢越柚缃幻襟w、短視頻平臺、在線旅游平臺等多元化的渠道，廣泛且深入地傳播文旅資源的相關(guān)信息以及獨特特色。與此同時，要積極舉辦豐富多彩、形式多樣的文旅活動，諸如旅游節(jié)、文化節(jié)、音樂節(jié)等等，以此吸引更多的游客對其予以關(guān)注并參與其中。此外，還能夠進(jìn)一步加強與旅行社、旅游博主等方面的合作，從而有效拓寬推廣的渠道。

持續(xù)強化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，切實改善旅游交通、餐飲住宿、購物娛樂等多方面的條件。不斷提高旅游服務(wù)人員的整體素質(zhì)以及服務(wù)水平，加強對他們的培訓(xùn)與管理工作，進(jìn)而為游客提供出更加優(yōu)質(zhì)、高效、貼心的服務(wù)。與此同時，必須高度重視旅游安全管理，采取切實有效的措施確保游客的人身財產(chǎn)安全得到有力的保障。通過這些努力，將能夠極大地提升文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力和競爭力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

（三）加強人才培養(yǎng)，加大政策支持

精心培養(yǎng)出一批具備高素養(yǎng)的文旅人才，其中涵蓋文旅規(guī)劃師、項目策劃師、營銷推廣人員、導(dǎo)游等等?？梢酝ㄟ^大力強化與高校、科研機構(gòu)的緊密合作關(guān)系，積極構(gòu)建人才培養(yǎng)基地，有序開展專業(yè)化的培訓(xùn)以及實踐活動，切實提高人才的專業(yè)素養(yǎng)和實踐操作能力。與此同時，還必須進(jìn)一步加強人才引進(jìn)工作，以具有吸引力的舉措吸引優(yōu)秀的文旅人才來到本地謀求發(fā)展。

政府需要制定出臺一系列全力支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，包含財政政策、稅收政策、金融政策等等。不斷加大對文旅項目的資金投入力度以及扶持力度，積極鼓勵社會資本參與到文旅資源的開發(fā)與利用當(dāng)中。同時，要著重加強政策的具體落實和有力執(zhí)行，務(wù)必確保政策具備有效性和針對性，從而能夠切實推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，使其能夠在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮出更大的作用和價值。

（四）推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意

充分利用信息技術(shù)，大力推進(jìn)智慧文旅的全面建設(shè)。具體而言，可以通過積極建設(shè)智慧旅游景區(qū)、構(gòu)建智慧旅游服務(wù)平臺等多種方式，從而為游客切實提供出更加便捷、更加高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。與此同時，借助大數(shù)據(jù)分析這一先進(jìn)手段，深入了解游客的實際需求以及行為習(xí)慣等重要信息，進(jìn)而為文旅資源的科學(xué)開發(fā)以及精準(zhǔn)營銷提供堅實可靠的科學(xué)依據(jù)。這樣一來，不但能夠顯著提升游客的旅游體驗，還能夠有效促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和優(yōu)化升級，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力和動力。此外，通過智慧文旅建設(shè)，還能夠?qū)崿F(xiàn)文旅資源的高效整合和優(yōu)化配置，提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體競爭力和影響力，為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

大力鼓勵社會各界以積極踴躍的態(tài)度參與到文旅創(chuàng)新創(chuàng)意活動當(dāng)中，努力去開發(fā)出具有強大創(chuàng)新性和高度吸引力的文旅產(chǎn)品以及項目?？梢跃呐e辦文旅創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等一系列相關(guān)活動，通過這樣的方式充分激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意的活力源泉，進(jìn)而有力地推動文旅產(chǎn)業(yè)朝著創(chuàng)新的方向不斷發(fā)展。通過舉辦這些活動，能夠為社會各界提供一個展示創(chuàng)新創(chuàng)意成果的平臺，吸引更多的人才和資源投入到文旅創(chuàng)新創(chuàng)意領(lǐng)域，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷拓展文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和潛力。同時，這些活動還能夠激發(fā)社會各界的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)造力，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入源源不斷的動力和活力，推動文旅產(chǎn)業(yè)不斷實現(xiàn)新的突破和提升。此外，通過鼓勵社會各界積極參與文旅創(chuàng)新創(chuàng)意活動，還能夠促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展，提升文化的影響力和吸引力，為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

綜上所述，切實把豐厚的文旅資源融合轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力，是我們當(dāng)前面臨的一項重要任務(wù)和挑戰(zhàn)。我們要充分認(rèn)識到文旅資源的重要價值，認(rèn)真分析存在的問題，采取有效措施加以解決。我們要充分挖掘和利用鄉(xiāng)村特色資源，打造美麗宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境，提升鄉(xiāng)村風(fēng)貌和形象。無動力樂園的設(shè)計能夠融合當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和人文特色，展現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨特魅力與文化底蘊，這不僅提升了鄉(xiāng)村的整體形象，讓鄉(xiāng)村成為一個展現(xiàn)自然美、藝術(shù)美的平臺。通過加強資源整合、深化資源開發(fā)、創(chuàng)新營銷推廣、提升服務(wù)質(zhì)量、加強人才培養(yǎng)、加大政策支持、注重生態(tài)保護(hù)、加強區(qū)域合作、推進(jìn)智慧文旅建設(shè)、鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)意等方面的努力，真正將文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，推動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

(作者：楊黨系浙江大學(xué)教授、中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)村振興工作委員會研究員；王國燦系中國法學(xué)會會員、中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)村振興工作委員會研究員)

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