今年的春節、清明和“五一”假期，旅游市場(chǎng)熱鬧非凡。上正定古城來(lái)一次漢服簪花之旅，去福建平潭追一場(chǎng)“藍眼淚”浪漫奇景，在浙江義烏感受一場(chǎng)“進(jìn)貨式”旅游體驗……不論大城市還是“小地方”，“哪哪都火”已經(jīng)成為當下熱詞。

　　“小地方”不再遙遠、陌生

　　多個(gè)平臺數據顯示，今年以來(lái)，景區門(mén)票、酒店預訂增幅排名靠前的幾乎都是三線(xiàn)、四線(xiàn)甚至五線(xiàn)城市。

4月26日，游客在嘉興市月河歷史街區觀(guān)光游玩。 新華社記者 江漢 攝

　　一方面，“小而美”的縣城剛好迎合了人們彰顯個(gè)性、隨心而動(dòng)的需求轉變。另一方面，縣域基礎設施不斷完善，讓縣城從原來(lái)地圖上的一個(gè)個(gè)陌生名字，變得可抵達、可感知。

　　交通網(wǎng)絡(luò )的完善不可或缺。比如，預計今年年內開(kāi)通的川青鐵路成都至黃勝關(guān)段，讓成都到九寨溝黃龍實(shí)現動(dòng)車(chē)直達，將原來(lái)7個(gè)多小時(shí)的車(chē)程，縮短到3小時(shí)左右。

　　不僅是四川，山東、山西、海南、湖南等地也在加速建設旅游交通體系，形成包含機場(chǎng)、動(dòng)車(chē)、公路的立體交通網(wǎng)。

　　2月21日，觀(guān)光巴士行駛在海南環(huán)島旅游公路萬(wàn)寧正門(mén)嶺大橋路段（無(wú)人機照片）。新華社記者 郭程 攝

　　從動(dòng)車(chē)邁上海拔3000多米的川西北高原，到擁有世界最長(cháng)海底高鐵隧道，再到墨脫公路正式通車(chē)讓我國實(shí)現公路“縣縣通”，如今，我國建成了全球最大的高速鐵路網(wǎng)、高速公路網(wǎng)，不僅極大便利了沿線(xiàn)人們的出行，也推動(dòng)了沿線(xiàn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。

　　觀(guān)光不是目的，體驗才是出游的心聲

　　在2024年5月19日，也就是第14個(gè)“中國旅游日”前夕，全國六城接力開(kāi)展倒計時(shí)直播活動(dòng)：

　　在潮州的非遺美食集市體驗當地飲食文化魅力；通過(guò)多種特色民俗、溫泉酒店解鎖“住在沈陽(yáng)的N種方式”；從正定的古塔古寺開(kāi)始，感受“行者”的足跡；跟著(zhù)《徐霞客游記》暢游寧波的詩(shī)情畫(huà)意；讓漫天煙花點(diǎn)亮鄂爾多斯的夜；在民族風(fēng)情巡游聯(lián)歡中，感受來(lái)自貴陽(yáng)的民族文化盛宴?？芍^吃、住、行、游、購、娛——一樣都不能少。

　　旅游場(chǎng)景夠不夠反差、美食夠不夠吸引、旅游產(chǎn)品夠不夠有趣等，都構成了人們選擇旅游目的地時(shí)的“參考系”。

　　數據顯示，今年一季度中國假日出行人數與旅游收入，均已超過(guò)2019年同期水平，層出不窮的傳統與非傳統旅游項目，也推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)持續繁榮。

　　1至4月，甘肅省鄉村旅游接待游客人次、實(shí)現旅游收入同比分別增長(cháng)9.58%、16.22%；一季度喀什古城景區接待游客211.88萬(wàn)人次，同比增長(cháng)424.1%；“五一”假期，云和梯田迎來(lái)獲評國家5A級旅游景區后的首個(gè)小長(cháng)假，景區接待游客總人次同比增長(cháng)123.14%，實(shí)現旅游綜合收入同比增長(cháng)289.96%……

　　分析人士認為，過(guò)去傳統意義上“游山玩水”、“走馬觀(guān)花”式的旅行需求，正逐漸向注重高品質(zhì)體驗式需求升級。觀(guān)光不再是唯一目的，在旅游中“了解一座城、體驗一座城、愛(ài)上一座城”，成了越來(lái)越多人出游的心聲。各地也在著(zhù)力進(jìn)一步挖掘、開(kāi)發(fā)、保護旅游資源——不僅要把游客引過(guò)來(lái)，更要留得住。

　　外國游客來(lái)華旅游數量回升

　　從平臺數據看，“五一”假期期間，入出境旅游訂單增速高于國內游，尤其是入境游客明顯增多。

　　國家移民管理局數據顯示，今年一季度外籍人員入境人次同比增長(cháng)超3倍。據文化和旅游部數據中心客流大數據監測，今年“五一”假期入出境游客合計達367.2萬(wàn)人次，其中入境游客177.5萬(wàn)人次。其中，備受外國游客青睞的有歷史博物館、主題樂(lè )園、地標建筑以及海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目。

　　我國免簽“朋友圈”多次擴容。同新加坡、泰國互免簽證協(xié)定分別于2月9日、3月1日起正式生效；自3月14日起，對瑞士等6國持普通護照人員試行免簽；更多國際航線(xiàn)恢復；5月15日，中國還宣布全面實(shí)施外國旅游團乘坐郵輪入境免簽政策。

　　面對日益增長(cháng)的需求，各地相繼推出入境便利化措：如上海博物館在英文版官網(wǎng)開(kāi)通了境外游客預約通道；西安城墻景區售票窗口均放有“外卡”P(pán)OS機；在四川，入境旅客在機場(chǎng)只需一本護照就能一站式快速完成國內電話(huà)卡辦理、人民幣兌換等。

　　業(yè)內人士認為，隨著(zhù)入境游的便利程度和性?xún)r(jià)比進(jìn)一步增強，將吸引更多的外國游客走進(jìn)中國，了解中國，愛(ài)上中國。（閆雨昕/文）