今年5月19日是第13個(gè)“中國旅游日”，活動(dòng)主題為“美好中國，幸福旅程”。

　　伴隨著(zhù)氣溫的升高，中國旅游市場(chǎng)也在加速回暖，“五一”旅游市場(chǎng)的火爆見(jiàn)證了旅游業(yè)強勁的復蘇勢頭。在邁向高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，中國旅游業(yè)展現出新氣象、新活力

　　新活力

　　“癸丑之三月晦(公元1613年5月19日)，自寧海出西門(mén)，云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)……”

　　這是《徐霞客游記》的開(kāi)篇之作。徐霞客一定沒(méi)有預料到，5月19日這一天會(huì )在2011年被確定為中國旅游日。

　　從2011年到2023年，中國旅游日來(lái)到了第13個(gè)年頭，一路走來(lái)，中國旅游業(yè)欣欣向榮。雖然經(jīng)歷了疫情的波折，但隨著(zhù)疫情防控政策優(yōu)化調整，中國旅游業(yè)正展現出蓬勃發(fā)展的新活力。

　　2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復蘇勢頭強勁。經(jīng)文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長(cháng)70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實(shí)現國內旅游收入1480.56億元，同比增長(cháng)128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

　　“五一”假期全國旅游出游人次超過(guò)2019年同期水平，中國旅游研究院院長(cháng)戴斌直呼：“旅游業(yè)迎來(lái)了從市場(chǎng)復蘇到高質(zhì)量發(fā)展的戰略轉折點(diǎn)”。

　　戴斌感受到了這樣一個(gè)“五一”：

　　我們會(huì )因為四面八方來(lái)天安門(mén)看升旗的小學(xué)生齊行隊禮、游客與市民在南昌八一廣場(chǎng)高唱國歌而熱淚盈眶，也會(huì )因為在景區和街區與綠青蛙的不期而遇、與熊貓界的“社?！睋敗拔髦遍T(mén)三太子”的相視一笑，在朋友圏里曬出小而確切的幸福，也會(huì )秒變段子手去吐槽高速公路的擁堵和景區的人從眾。這個(gè)假期有太多的開(kāi)心時(shí)光，也有那么一點(diǎn)小遺憾，剛剛好，一切都是正常生活該有的樣子。

　　“五一”之后，旅游市場(chǎng)“高開(kāi)穩走、加速回暖”的態(tài)勢依然在持續。

　　在線(xiàn)旅行平臺的數據展現出旅游的“火熱”。中新財經(jīng)從攜程獲悉，截至5月16日，今年暑期訂單量已經(jīng)全面超過(guò)2019年同期，在確定性更高的出游預期下，游客提前預訂趨勢顯著(zhù)增長(cháng)。

　　中新財經(jīng)從去哪兒獲悉，截至5月17日，國內熱門(mén)城市機票預訂量已恢復至2019年同期水平，其中，成都超過(guò)2019年四成，廣州超過(guò)2019年三成，深圳、杭州超過(guò)2019年15%，北京、重慶恢復至2019年。國內熱門(mén)城市酒店預訂量超過(guò)2019年同期近八成，熱門(mén)城市為北京、成都、上海、廣州、重慶、杭州、深圳、西安、長(cháng)沙、武漢。

　　新氣象

　　旅游市場(chǎng)在快速恢復和發(fā)展的同時(shí)，也誕生了一些新玩法，衍生一些新氣象。

　　探尋一場(chǎng)國風(fēng)市集，與傳統文化相遇，共賞醉人風(fēng)情；遠行去一次野外露營(yíng)，和三五好友圍爐煮茶，共享愜意；來(lái)一場(chǎng)“特種兵式旅游”，三天逛三城，五天登五岳，享受“累并快樂(lè )”……

　　從“五一”假期來(lái)看，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮熱成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場(chǎng)青睞，各地相繼推出看展式社交、國風(fēng)漢服、圍爐煮茶、音樂(lè )雅集等活動(dòng)，演唱會(huì )、音樂(lè )節所在地周邊的酒店預訂量同比升高，旅游在周邊消費場(chǎng)景的溢出效應愈發(fā)明顯。

　　戴斌注意到，隨著(zhù)淄博、洛陽(yáng)、西安、大理等網(wǎng)紅城市的興起，越來(lái)越多的旅游目的地開(kāi)始關(guān)注流量在旅游經(jīng)濟中的角色與作用，希望通過(guò)專(zhuān)題策劃、節事活動(dòng)、文藝演出打造爆款項目，甚至文化和旅游局長(cháng)短視頻出圈方面也越來(lái)越“卷”。

　　一段時(shí)間以來(lái)，各地文旅局長(cháng)紛紛“變裝”為本地旅游代言，依靠“反差”的短視頻火出圈，努力讓流量變“留量”、讓過(guò)客變?？?。

　　今年以來(lái)，深諳“真誠是必殺技”的淄博，依靠燒烤頻登熱搜，徹底火遍全國，淄博一舉成為網(wǎng)紅城市，甚至吸引了聯(lián)合國前副秘書(shū)長(cháng)兼環(huán)境規劃署前執行主任埃里克?索爾海姆來(lái)打卡。

　　中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心秘書(shū)長(cháng)金準認為，淄博燒烤“出圈”，顯示了煙火氣所能產(chǎn)生的巨大吸引力。旅游業(yè)所需要的文化，并不只局限于廟堂之上的典雅需求。生活中隨處可見(jiàn)的煙火氣，一樣可以和城市吸引力緊密結合在一起。政府搭臺、小老板唱戲，一樣能產(chǎn)生現象級的產(chǎn)品。

　　“旅游需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是旅游的全部?！贝鞅笳f(shuō)，任何時(shí)候，城市和景區形象都是自塑和他塑共同作用的結果。便捷的交通體系、完善的基礎設施、公共服務(wù)和商業(yè)環(huán)境、高品質(zhì)的生活方式都是旅游目的地發(fā)展的底層邏輯。優(yōu)秀的內容本身就是流量，就是渠道，加上基于目的地本底資源的創(chuàng )造性推廣，網(wǎng)紅才會(huì )長(cháng)紅而成經(jīng)典。(記者 李金磊)