假日期間各地消費市場(chǎng)持續升溫 春節經(jīng)濟“熱辣滾燙”

??這個(gè)春節假期，我國消費市場(chǎng)持續火熱　

??春節假期，各地紛紛“亮家底”“出大招”，舉辦豐富多彩的文旅活動(dòng)，吸引市民和游客參觀(guān)游覽，體驗十足年味。圖為日前，游客在河南省開(kāi)封市清明上河園景區觀(guān)看表演。新華社發(fā)（譚豫增 攝）

??文旅市場(chǎng)爆火出圈，國內游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花；春節檔電影票房創(chuàng )歷史新高，各影院上座率不斷攀升；逛市集、賞花燈、看演出等傳統文化消費的氛圍日漸濃厚，彰顯文化特色……這個(gè)春節假期，我國消費市場(chǎng)持續火熱。

??春節作為國內最受關(guān)注的傳統節日，是觀(guān)察消費趨勢的重要窗口。隨著(zhù)甲辰龍年大幕在8天“加長(cháng)版”春節假期中拉開(kāi)，不斷釋放的內需潛力，進(jìn)一步印證了中國經(jīng)濟的韌性與活力。

??游客旅游熱情加速釋放，“南北互跨游”熱度持續增長(cháng)

??2月13日，大年初四，山東青島浮山灣畔的奧帆中心和五四廣場(chǎng)景區游人如織。層層疊疊的海浪，逐浪飛舞的海鷗，構成海天之間的美麗畫(huà)卷。

??下午5時(shí)15分，在奧帆中心K2碼頭，夕陽(yáng)余暉灑向波光粼粼的海面，映出一片“橘子?！?。來(lái)自山東濰坊的張先生帶著(zhù)7歲的兒子排隊等候登船?！斑^(guò)年我們來(lái)青島旅游，前兩天坐船出海喂海鷗了，今天坐橘子海專(zhuān)線(xiàn)欣賞一場(chǎng)浪漫的海上落日和浮山灣夜晚燈光秀?！睆埾壬f(shuō)。

??“春節假期，熱門(mén)航線(xiàn)船票幾乎每天售罄?！鼻鄭u奧帆海洋文化旅游區售票點(diǎn)工作人員告訴記者。

??“海上觀(guān)青島”是青島旅游品質(zhì)提升的亮點(diǎn)項目。進(jìn)入冬季以來(lái)，青島旅游集團在常規航線(xiàn)的基礎上，結合市場(chǎng)需求推出“環(huán)游浮山灣橘子海專(zhuān)線(xiàn)”、“奧帆中心往返青島輪渡追憶專(zhuān)線(xiàn)”以及魅力三灣“追鷗逐浪”等特色航線(xiàn)產(chǎn)品，滿(mǎn)足游客高質(zhì)量海上出游需求。據了解，今年春節青島海上航線(xiàn)單日接待人次創(chuàng )歷史新高，游船業(yè)務(wù)單日接待超1萬(wàn)人次。

??2月17日，攜程平臺發(fā)布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(cháng)，并超2019年同期水平；國內景區門(mén)票訂單同比增長(cháng)超六成，境外景區門(mén)票訂單較2019年增長(cháng)超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門(mén)票玩樂(lè )訂單均價(jià)同比翻番，定制游人均價(jià)格同比增長(cháng)兩成。

??在廣東潮州古城，以“秀美潮州·龍騰盛世”為主題的花燈展絢麗璀璨，為游客奉上底蘊深厚的嶺南文化盛宴；在安徽黃山，游客不僅可以觀(guān)賞汪滿(mǎn)田村“嬉魚(yú)燈”，還能在周邊古村落學(xué)剪紙、制徽筆、看黃梅戲……各地依托地方特色資源稟賦“花式整活”，圍繞年俗、親子、家庭等主題因地制宜推出春節文旅特色活動(dòng)，為新春出游帶來(lái)新鮮玩法和多樣選擇。

??赴北國領(lǐng)略千里冰封、萬(wàn)里雪飄的冰雪世界；去南方享受碧海藍天、溫暖濕潤的海島假日……今年春節，“南北互跨游”熱度持續升溫。出行數據顯示，自春運開(kāi)始以來(lái)，北方城市的居民紛紛南下，上海、成都、廣州、深圳等成為北方居民前往的熱門(mén)目的地。而南方地區的居民紛紛踏上前往北方的旅程，北京、西安、哈爾濱等成為南方居民前往北方的熱門(mén)目的地。

??“南北方不同的自然環(huán)境和文化氛圍，滿(mǎn)足了消費者探索新鮮事物的心理訴求?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇告訴記者，各地政府和旅游企業(yè)加強了對不同地域市場(chǎng)的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有效激發(fā)了南北游客相互探訪(fǎng)的興趣，也是“南北互跨游”熱度不減的重要原因。

??出境游市場(chǎng)需求加速釋放，中外游客“雙向奔赴”度佳節

??出境游市場(chǎng)需求加速釋放，成為春節旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。支付寶平臺數據顯示，8天長(cháng)假期間，平臺上用戶(hù)境外消費金額同比增長(cháng)140%。其中，東南亞地區受免簽政策推動(dòng)，消費金額同比激增580%。

??在馬來(lái)西亞吉隆坡，地標建筑雙子塔大年初一晚上的燈光變成“中國紅”；在泰國曼谷，當地唐人街所在的耀華力路兩旁攤位上擺滿(mǎn)了各種年貨……濃厚的年味，讓春節假期期間造訪(fǎng)東南亞的中國游客印象深刻。來(lái)自上海的莫莫選擇在新加坡度過(guò)長(cháng)假：“金沙的商場(chǎng)、大街上有許多‘中國龍’裝飾。在唐人街牛車(chē)水吃飯，有一家江蘇菜做得特別地道，附近幾條街上的年貨集市也非常熱鬧，春節氛圍感拉滿(mǎn)！”

??繼去年11月同馬來(lái)西亞宣布簽證便利政策后，中國今年1月又同新加坡、泰國相繼簽署互免簽證協(xié)定。隨著(zhù)“免簽朋友圈”持續擴容，中國公民出境更加便捷，吸引了許多中國游客走出國門(mén)過(guò)大年。綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞成為2024年春節的熱門(mén)旅行目的地。根據攜程平臺的數據，春節期間，中國游客赴新馬泰三國的旅游訂單同比增長(cháng)超15倍。

??“中泰實(shí)行互免簽證降低了旅游門(mén)檻和成本，將極大方便中泰兩國人民往來(lái)，為泰國旅游業(yè)的復蘇注入強大動(dòng)力，同時(shí)使‘中泰一家親’親上加親?！碧┲新糜慰偵虝?huì )副理事長(cháng)吳明揚說(shuō)。

??出境游距離顯著(zhù)拉長(cháng)，是今年春節旅游的另一個(gè)顯著(zhù)特征。根據去哪兒平臺統計，春節假期期間，中國游客的足跡涉及全球100多個(gè)國家，旅游訂單覆蓋全球1700多個(gè)城市；國際酒店預訂量同比增長(cháng)4.7倍，國際機票預訂增量高達14倍。飛豬平臺數據也顯示，新西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地增速較快，預訂量同比增長(cháng)近15倍，出境游熱門(mén)目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。

??中外游客“雙向奔赴”共度佳節。春節期間，文旅部2024年“歡樂(lè )春節”在海外近100個(gè)國家和地區舉辦近500場(chǎng)形式多樣的新春文化交流活動(dòng)，中國游客在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。而作為中國傳統佳節，春節也吸引全球游客來(lái)親身感受中華燦爛文化。攜程平臺數據顯示，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長(cháng)明顯，春節假期首日入境游訂單總計較2019年增長(cháng)90%。

??“隨著(zhù)國際航線(xiàn)不斷恢復、入境便利度進(jìn)一步提升、入境旅游供應鏈的持續修復以及各級旅游目的地及市場(chǎng)主體的積極推廣，2024年我國入境旅游的恢復前景較為樂(lè )觀(guān)?！敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T劉祥艷說(shuō)。

??中國出入境游熱度攀升，助力國際旅游市場(chǎng)復蘇。根據世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業(yè)晴雨表》，國際旅游人數有望在2024年恢復到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場(chǎng)將在2024年快速發(fā)展。中國旅游研究院日前發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，隨著(zhù)中國旅游市場(chǎng)動(dòng)能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復蘇節奏有望明顯加快。

??春節檔電影市場(chǎng)走勢強勁，打破中國影史春節檔票房紀錄

??2月11日，大年初二，浙江省溫嶺市神畫(huà)光影印象影城，多部春節檔影片宣傳牌被擺在顯眼位置，不少觀(guān)眾在影院外等待進(jìn)場(chǎng)。

??一名影院工作人員告訴記者，今年來(lái)觀(guān)影的觀(guān)眾比往年更多，排片數量也有所增加?！澳壳啊稛崂睗L燙》和《飛馳人生2》兩部電影是上座率最高的，在下午和晚上的觀(guān)影高峰期幾乎可以滿(mǎn)座，第一排和最后一排的票也有不少觀(guān)眾購買(mǎi)?！?/p>

??“剛看完《熱辣滾燙》，拳賽之前的長(cháng)鏡頭很燃?？赐旮杏X(jué)無(wú)論何時(shí)只要開(kāi)始就來(lái)得及，戰勝自己就是贏(yíng)?！弊叱鲭娪霸旱姆脚扛嬖V記者，自己已經(jīng)看了兩部春節檔電影，“今年春節假期長(cháng)，準備多刷幾部，但好時(shí)段的票不好買(mǎi)，許多人是一家人一起來(lái)看?！?/p>

??今年春節檔電影市場(chǎng)走勢強勁。據燈塔專(zhuān)業(yè)版數據，截至2月17日17時(shí)41分，2024年春節檔總票房突破80億元，打破中國影史春節檔票房紀錄。

??春節檔電影中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》位列票房前三位。多名觀(guān)眾告訴記者，春節檔電影創(chuàng )作綜合水準比較高，國產(chǎn)電影的突飛猛進(jìn)令人欣喜。多部影片以合家歡喜劇元素為底色，高度契合檔期觀(guān)影氛圍，同時(shí)也包含著(zhù)對社會(huì )和個(gè)人命運及成長(cháng)的思考。

??總體來(lái)看，2024年春節檔電影實(shí)現了票房與口碑的雙豐收。2月16日，由中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩共同發(fā)布的《中國電影觀(guān)眾滿(mǎn)意度調查·2024年春節檔》顯示，春節檔觀(guān)眾滿(mǎn)意度得分85.9分，為2015年以來(lái)調查9個(gè)春節檔的第二名，同時(shí)居歷史調查各檔期滿(mǎn)意度第四位。

??這個(gè)春節檔不僅人氣旺，還出現了大量觀(guān)眾隨著(zhù)春運、文旅“下沉”到二線(xiàn)及三四線(xiàn)城市的現象。2月10日至14日燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，三四線(xiàn)城市成為活躍的觀(guān)影主體，票房份額突破54%，明顯高于去年。

??有業(yè)內人士指出，目前在各種娛樂(lè )活動(dòng)中，看電影依然是比較實(shí)惠的選擇。近年來(lái)，國內影院及銀幕資源進(jìn)一步“下沉”，東、中、西部分布均衡性增強，覆蓋到了更多三四線(xiàn)城市，同時(shí)放映設備也有所升級。春運期間我國數十億人次的流動(dòng)規模和各地興起的“文旅熱”與電影消費更好地融合在一起，為春節檔電影市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

??市場(chǎng)供需兩旺折射出中國經(jīng)濟持續回升向好的態(tài)勢

??節日消費是觀(guān)察消費趨勢的重要窗口。買(mǎi)年貨、賞龍燈、舞龍舞獅、觀(guān)民俗、游年會(huì )……從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從城市到鄉村，春節火熱的消費場(chǎng)面烘托出濃烈的新春氣息。

??線(xiàn)下，商業(yè)街區人潮涌動(dòng)。商務(wù)部大數據監測顯示，除夕當天，全國示范步行街客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(cháng)26.9%和21.7%。在北京王府井商業(yè)街，商家在顯眼位置掛滿(mǎn)紅燈籠、中國結、“?！弊值饶觑?#xff0c;各種各樣的年貨換上年味十足的喜慶包裝，多個(gè)商家推出形式多樣的互動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)。以百貨大樓及懋隆兩處裸眼3D屏幕為核心，多屏數字聯(lián)動(dòng)串起王府井6個(gè)公共大屏，琉璃金龍在金街大屏穿梭，吸引游客駐足觀(guān)賞。

??“大年初一在廟會(huì )上賣(mài)龍年發(fā)箍，生意非常好，加上賣(mài)的其他吃的喝的，一晚上總收入大概5000元?！备＝ǜＶ萆碳倚∧雀嬖V記者，自己春節期間四處趕廟會(huì )，哪里人多去哪里，“太給力了，下次會(huì )多備些貨?！?/p>

??年夜飯、團圓飯堂食火爆?！坝H人團圓，想訂個(gè)大桌吃飯，沒(méi)想到這么緊俏，附近常去的餐館沒(méi)有訂到，稍微大一點(diǎn)的飯店幾乎都需要排隊?！备Ｖ菹M者李女士感慨。記者了解到，今年春節期間，年夜飯甚至“一桌難求”。為提前鎖定消費者的堂食需求，不少餐飲企業(yè)還通過(guò)美團、抖音等平臺推出年夜飯、團圓餐等到店套餐。

??線(xiàn)上，網(wǎng)上消費的年味濃厚，不斷釋放活力?！?024全國網(wǎng)上年貨節”開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，不少平臺紛紛提出過(guò)年期間“不打烊”，推出“跨店滿(mǎn)減”等優(yōu)惠活動(dòng)。除夕前兩周，支付寶直播間的紙巾銷(xiāo)售額漲了3倍，酒水銷(xiāo)售額實(shí)現翻番，黃金銷(xiāo)售額漲了2倍。

??商務(wù)部相關(guān)數據顯示，大年初一到初五，節慶商品銷(xiāo)售紅火。商務(wù)部重點(diǎn)監測零售企業(yè)綠色有機食品、金銀珠寶銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10%以上。服務(wù)消費明顯升溫，重點(diǎn)監測電商平臺住宿營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)超六成，其中黑龍江哈爾濱周邊鄉村民宿營(yíng)業(yè)額增長(cháng)3倍以上。生活必需品貨豐價(jià)穩，全國百家大型農副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)糧油、肉類(lèi)、禽蛋、蔬菜庫存充足；糧食、食用油、豬牛羊肉、雞肉、雞蛋價(jià)格與節前基本持平，蔬菜價(jià)格比節前下降1.2%。

??“消費是中國經(jīng)濟發(fā)展的一面鏡子，春節市場(chǎng)供需兩旺折射出中國經(jīng)濟持續回升向好的態(tài)勢?！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)系主任吳福象說(shuō)。

??2024年是商務(wù)部確定的“消費促進(jìn)年”，各地也紛紛拿出“真金白銀”促消費。江蘇無(wú)錫陸續派發(fā)總額達8000萬(wàn)元的惠民消費券，覆蓋各類(lèi)消費場(chǎng)景；北京西城統籌2000萬(wàn)元資金，在“西城消費”平臺線(xiàn)上投放6檔汽車(chē)消費券、2︰1比例配資消費券；遼寧沈陽(yáng)面向在沈消費者，分三輪發(fā)放3000萬(wàn)元新春消費券，市場(chǎng)“熱”力持續提振。

??龍騰華夏，活力升溫?！叭藦谋姟钡木包c(diǎn)，長(cháng)長(cháng)的觀(guān)影單，滿(mǎn)滿(mǎn)的購物車(chē)，穩穩的“菜籃子”……龍年各類(lèi)市場(chǎng)的“開(kāi)門(mén)紅”，正是中國消費迸發(fā)活力的生動(dòng)表現。（李云舒 柴雅欣）