自2022年北京冬奧會(huì )舉辦以來(lái)，大眾參與冰雪運動(dòng)的熱情持續攀升。去哪兒數據顯示，進(jìn)入2023年11月份，平臺上關(guān)于“滑雪”的相關(guān)搜索環(huán)比增長(cháng)3倍，全國滑雪場(chǎng)門(mén)票預訂量較2019年同期增長(cháng)147%；攜程數據顯示，截至2023年底，滑雪門(mén)票訂單量周環(huán)比增長(cháng)113%，較上年同期增長(cháng)近兩倍。

　　2023至2024雪季是后冬奧時(shí)代的第一個(gè)完整雪季，業(yè)內普遍認為，國內滑雪市場(chǎng)在新雪季將迎來(lái)爆發(fā)，以滑雪產(chǎn)業(yè)為支撐的冰雪經(jīng)濟正持續釋放潛力。

　　冬奧效應延續

　　2023年11月，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場(chǎng)陸續開(kāi)啟2023至2024雪季運營(yíng)。記者調研顯示，自2023年11月以來(lái)，隨著(zhù)河北省張家口市崇禮區的太舞滑雪小鎮、翠云山銀河滑雪場(chǎng)、富龍滑雪場(chǎng)等多家大型滑雪場(chǎng)相繼“開(kāi)板”，來(lái)自全國各地的滑雪愛(ài)好者涌入冬奧小城，部分雪場(chǎng)周末接待游客數量超2萬(wàn)人。

　　據崇禮區文化廣電和旅游局統計，2023年11月8日至12月31日，崇禮共接待游客164.87萬(wàn)人次，其中滑雪人數達56.81萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入19.25億元?！氨狙┘鹃_(kāi)滑至今，入園人數共計31萬(wàn)人次；每逢周六周日，單日入園突破萬(wàn)人。元旦假期3天，累計入園4.5萬(wàn)人次?！背缍Y太舞滑雪小鎮行政人力資源總監田穎說(shuō)。

　　河北經(jīng)貿大學(xué)副校長(cháng)程瑞芳、旅游學(xué)院副教授姚麗芬在對崇禮3家滑雪場(chǎng)進(jìn)行調研后表示，對崇禮來(lái)說(shuō)，“冬奧之城”這張名片更易吸引來(lái)自全國各地的滑雪愛(ài)好者。實(shí)際上，這些滑雪場(chǎng)對今年的市場(chǎng)有著(zhù)較大的期待，從調研來(lái)看，多家滑雪場(chǎng)將今年冰雪季的營(yíng)收目標定在了億元以上，有滑雪場(chǎng)預估營(yíng)業(yè)收入將達到3.5億元。

　　北京冬奧會(huì )的成功舉辦，推動(dòng)了冰雪運動(dòng)熱度不斷攀升。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數字經(jīng)濟與金融創(chuàng )新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林表示，冬奧會(huì )培養了很多人的冰雪運動(dòng)愛(ài)好，加上疫情后國內旅游、戶(hù)外運動(dòng)火爆，今年冰雪市場(chǎng)預計將超越2019年同期。

　　實(shí)際上，不僅南方人去北方滑雪，南方本地的滑雪市場(chǎng)在這個(gè)雪季也有望突破。去哪兒平臺數據顯示，廣州、重慶、昆明室內滑雪場(chǎng)門(mén)票銷(xiāo)量較2019年同期增長(cháng)超過(guò)1.5倍。

　　帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　剛剛過(guò)去的元旦假期，“冰雪游”成為熱詞。同程旅行數據顯示，元旦假期，國內冰雪旅游熱度環(huán)比上漲216%，冰雪運動(dòng)、冰雪景觀(guān)以及冰雪主題的文旅活動(dòng)是2024年冰雪旅游的主要玩法。

　　飛豬《2024元旦假期出游快報》顯示，元旦假期的冰雪游預訂量同比增長(cháng)126%，哈爾濱、長(cháng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門(mén)目的地。元旦假期全國熱門(mén)室外滑雪場(chǎng)熱度同比增長(cháng)超1倍，長(cháng)白山、松花湖、亞布力、崇禮、北大壺是熱門(mén)滑雪目的地。

　　我國冰雪經(jīng)濟前景廣闊，帶動(dòng)了滑雪、酒店、滑雪裝備、場(chǎng)地運營(yíng)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。

　　業(yè)內人士指出，滑雪作為冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，“三億人參與冰雪運動(dòng)”目標的實(shí)現，培養了大批滑雪愛(ài)好者，也推動(dòng)了我國滑雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2023）》顯示，預計2023年中國冰雪運動(dòng)產(chǎn)值將達到8900億元，2025年將達到1萬(wàn)億元，占整個(gè)中國體育總產(chǎn)值的五分之一。

　　作為冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，滑雪裝備、酒店食宿等消費也大幅增長(cháng)。經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布的數據顯示，2023年11月份以來(lái)，滑雪裝備成交額快速增長(cháng)，其中滑雪面罩、滑雪衣褲套裝、滑雪服等產(chǎn)品成交額增長(cháng)均超過(guò)100%。與此同時(shí)，熱門(mén)冰雪目的地的民宿預訂也熱度空前。多家平臺顯示，2023年11月以來(lái)，國內熱門(mén)滑雪酒店和包含“溫泉”“私湯”“泡湯”標簽的酒店預訂量雙雙迎來(lái)大幅增長(cháng)?！氨恰惫枮I元旦期間90%以上的民宿被預訂一空。

　　打造新增長(cháng)點(diǎn)

　　近年來(lái)，面對熱度持續提升的冰雪經(jīng)濟，多地紛紛抓住“冰雪熱”，立足自身實(shí)際，創(chuàng )造發(fā)展條件，切實(shí)推動(dòng)冰雪運動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，更有力帶動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展，讓冰雪經(jīng)濟成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長(cháng)極。除了傳統冰雪項目，多地因地制宜加大“文化+冰雪”“旅游+冰雪”相關(guān)項目的融合力度。比如，河北張家口借助冬奧機遇，正深化冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，引進(jìn)一批延鏈、補鏈、強鏈項目，力爭到2025年冰雪裝備制造業(yè)年產(chǎn)值達到60億元。

　　而作為我國重要的冰雪旅游目的地，東北三省近年來(lái)依托得天獨厚的冰雪資源大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟，讓“冰天雪地”成為東北振興的有力支撐。吉林將旅游業(yè)確定為三大萬(wàn)億元級支柱產(chǎn)業(yè)之一，其中冰雪旅游占據一半；《黑龍江省冰雪經(jīng)濟發(fā)展規劃（2022—2030年）》提出，到2030年，構建“冰雪+”多元化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展格局，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4500億元；《遼寧省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》也提出，到2025年，冰雪經(jīng)濟增速要高于地區生產(chǎn)總值增速。要實(shí)現冰雪裝備制造業(yè)的新提升，產(chǎn)值達到50億元以上，重點(diǎn)建設冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園區，加快打造冰雪器材遼寧品牌，建成2個(gè)省級以上冰雪裝備制造研發(fā)基地，培育3家年營(yíng)業(yè)收入超億元的冰雪骨干企業(yè)，冰雪經(jīng)濟綜合實(shí)力明顯增強。

　　冰雪經(jīng)濟能耗低、污染小、效益高，發(fā)展冰雪經(jīng)濟不僅有助于調整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，還有助于促進(jìn)生態(tài)資源轉化為生態(tài)資本?！氨M管冰雪經(jīng)濟前景廣闊，但依然存在一些制約因素。比如，不少滑雪場(chǎng)的服務(wù)基礎設施尚需完善，服務(wù)水平有待提高。此外，當前很多年輕人愛(ài)好宅家，這對冰雪運動(dòng)的發(fā)展是一個(gè)較大制約，要繼續普及、推廣冰雪運動(dòng)，鼓勵年輕人走出去?！北P(pán)和林說(shuō)。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟日報 作者：中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 楊秀峰）