說(shuō)到成都，你會(huì )想到什么？茶館？麻將？火鍋？刻板印象怕是該改改了。

　　幾個(gè)簡(jiǎn)單的例證?！岸兑舫啥紵崃χ笖怠憋@示，成都市民對運動(dòng)的關(guān)注度已經(jīng)超越了麻將，對籃球的關(guān)注度已經(jīng)超越了火鍋。最近，鳳凰山體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)被球迷們“點(diǎn)燃”了。2023中國足協(xié)超級聯(lián)賽成都蓉城足球俱樂(lè )部主場(chǎng)作戰的數場(chǎng)比賽已經(jīng)到了一票難求的地步，每場(chǎng)近4萬(wàn)人的山呼海嘯和賽后的萬(wàn)人大合唱數次登上微博熱搜榜。當前，成都人均體育場(chǎng)地面積超過(guò)2.4平方米，增幅居全國首位。

　　運動(dòng)，已成為這座城市的標志，競技體育的魅力深刻改變著(zhù)成都的城市特質(zhì)。從“辦賽營(yíng)城”再到興業(yè)惠民，體育產(chǎn)業(yè)正逐漸成為這座城市經(jīng)濟發(fā)展的新風(fēng)口。

　　從“競技”到“經(jīng)濟”，休閑成都城市IP轉型的背后隱藏著(zhù)怎樣的脈絡(luò )？

　　足球，再次雄起

　　今年夏天，鳳凰山體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)配得上一個(gè)“燃”字！2023中國足協(xié)超級聯(lián)賽開(kāi)賽以來(lái)，熱烈的氛圍猶如盛夏的氣溫，一浪高過(guò)一浪。體育場(chǎng)上空回旋著(zhù)“雄起”的吶喊聲，聲浪夾雜著(zhù)熱浪，仿佛又把人帶到那個(gè)為足球癡迷、為足球狂喜、為足球流淚的黃金年代。

　　1995年，四川全興隊掀起一場(chǎng)“成都保衛戰”。球隊最后兩輪必須全勝，才能保級。這是中國足球歷史上浪漫又激情的一刻，6萬(wàn)球迷涌入成都體育中心，見(jiàn)證了史詩(shī)般的頭球，全興隊保級成功，成都就此獲得了“金牌球市”之譽(yù)。28年過(guò)去了，幾經(jīng)沉浮的成都足球迎來(lái)了歷史性的時(shí)刻。6月28日晚，2023“迎大運”蓉港公益足球賽在成都鳳凰山體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)激情開(kāi)賽，比賽間隙，一首首萬(wàn)人大合唱響徹夜空。

　　去年12月23日，成立不過(guò)5年的成都蓉城隊在新主場(chǎng)鳳凰山體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)迎來(lái)首秀，一直到今年6月末都保持著(zhù)一場(chǎng)不敗的紀錄。成都蓉城隊主教練徐正源說(shuō)：“多年前，成都足球曾有過(guò)‘高光’時(shí)刻，我希望能帶著(zhù)現在這支球隊，付出更多努力，讓成都足球再次‘雄起’?！?/p>

　　“20多年前，四川全興的訓練場(chǎng)在蒲江縣，上初中的我熱衷于在那個(gè)小縣城里追星，我甚至知道球員們愛(ài)在哪家飯館吃飯，能要到他們的簽名可太值得炫耀了！”在成都，有太多像商磊這樣的中年人，那個(gè)為足球癡狂的少年好像一直活在他的心里，當“雄起”的吶喊聲再次響起時(shí)，刻在骨子里的足球基因仿佛又回來(lái)了。

　　這個(gè)夏天，成都球市超乎想象得火爆。成都鳳凰山專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)目前是中國最大、國際化標準配置最高的專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)之一。球賽背后的消費潛力值得深挖。

　　“足球+”經(jīng)濟的衍生效應當然不止門(mén)票這么簡(jiǎn)單。鳳凰山體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)足球周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售生意火爆。成都蓉城足球俱樂(lè )部正在探索“足球+文化”“足球+教育”等新經(jīng)濟體系。距離鳳凰山體育公園最近的綜合類(lèi)商圈——龍湖錦宸天街為球迷們開(kāi)設了足球周邊專(zhuān)屬折扣店，多家商店提供延時(shí)閉店服務(wù)。

　　對休閑娛樂(lè )的消費需求，在任何時(shí)候都存在。經(jīng)濟景氣時(shí)，需求相對旺盛；經(jīng)濟低迷時(shí)，人們也期望能通過(guò)悠閑娛樂(lè )獲得撫慰?，F在，你到成都來(lái)，不僅能吃到鮮香麻辣的火鍋，喝到清香四溢的蓋碗茶，還能感受到澎湃球市的熱血沸騰。

　　體育，融入生活

　　你見(jiàn)過(guò)一年四季清晨6點(diǎn)的成都嗎？那些大街小巷、公園綠道上的跑友們見(jiàn)過(guò)。你聽(tīng)說(shuō)過(guò)鍛煉有“晚高峰”嗎？人民網(wǎng)發(fā)布的“人民愛(ài)健身”《2022國民健身趨勢報告》中，成都的健身愛(ài)好者們更喜歡晚上健身，且成都的健身“晚高峰”比全國的健身“晚高峰”時(shí)間遲一個(gè)小時(shí)。

　　6月28日晚上近9點(diǎn)，62歲的張秀梅阿姨挎著(zhù)小包快步走出自家小區。她說(shuō)自己白天在家帶孫子，現在孫子睡覺(jué)了，自己要到小區門(mén)口的小廣場(chǎng)跳舞?！安煌?#xff01;不晚！我們一群舞友約好了，隔一天出來(lái)跳40分鐘，特別快樂(lè )！”話(huà)音未落，張阿姨只留下了匆匆而過(guò)的背影。

　　“只要你愿意，在成都可以輕而易舉地找到很多適合運動(dòng)的地方?！编嚿榧易〕啥贾泻＞盘柟^，他是一名網(wǎng)球、跑步愛(ài)好者?！跋氪蚓W(wǎng)球，小區就有網(wǎng)球場(chǎng)，想跑步，離家1公里就是錦城湖公園，當你看到身邊熱愛(ài)運動(dòng)的人越來(lái)越多時(shí)，很難不被感染?！?/p>

　　綠道上不乏騎行的身影，大大小小的公園綠地上回蕩著(zhù)飛盤(pán)與腰旗橄欖球的吶喊，蜿蜒的泵道里是路沖造起的層層熱浪……在成都，運動(dòng)就是一種生活方式；在成都，只要你愿意，可以擁有一百種擁抱運動(dòng)的可能。

　　發(fā)布過(guò)“體育消費新場(chǎng)景100+電子地圖”、《成都市家門(mén)口運動(dòng)空間設置導則》的成都，已形成以社區級公共體育設施為主，體育公園和天府綠道健身新空間為特色，城市“剩余空間”“金角銀邊”等存量運動(dòng)場(chǎng)地為補充的讓人觸手可及的運動(dòng)空間。

　　是什么激發(fā)了成都人對運動(dòng)風(fēng)雨無(wú)阻的堅持？是持久的興趣和讓內心充盈的幸福感，是當運動(dòng)與愜意撞個(gè)滿(mǎn)懷時(shí)，你突然發(fā)現生活可以如此多彩。

　　成都自古因商而立，2000多年的商業(yè)歷史文化孕育了休閑之都、消費中心的底蘊。成都人喜好新奇，對全新運動(dòng)形式充滿(mǎn)好奇、舍得為運動(dòng)花錢(qián)的心理又進(jìn)一步促進(jìn)了當地體育經(jīng)濟的發(fā)展。

　　你看那一級綠道全線(xiàn)貫通的100公里環(huán)城生態(tài)公園里，年均1000余場(chǎng)次的健身活動(dòng)讓人眼花繚亂，是運動(dòng)，是比賽，更是無(wú)限商機。再看燈火通明的商場(chǎng)里，“體育+商業(yè)”正逐漸成為各消費場(chǎng)景新的主流趨勢，一來(lái)業(yè)態(tài)得以進(jìn)一步豐富，二來(lái)又可以吸引不同的消費客戶(hù)。以體育引人匯流，人們來(lái)成都，可以參加比賽、可以品嘗美食、可以游覽風(fēng)景，更能深度感受體育帶給這座城市的點(diǎn)滴之變。

　　去年，成都體育消費總規模達到578.6億元，較2021年同期增長(cháng)8.4%；居民人均體育消費支出2720.6元，較2021年同期增長(cháng)8.0%；居民人均體育消費支出占居民人均消費性支出比重達9.4%。

　　來(lái)吧，大運會(huì )

　　今年夏天，令人期待的第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )將在成都舉辦，大運會(huì )將再一次把成都推向全球體育的聚光燈下。從申辦到獲得舉辦權再到盛會(huì )舉辦在即，大運會(huì )是提升成都城市能級的一個(gè)契機。

　　2018年12月13日，國際大體聯(lián)在葡萄牙布拉加召開(kāi)常委會(huì )會(huì )議，宣布成都獲得第31屆世界大學(xué)生夏季運動(dòng)會(huì )舉辦權。2021年9月，《成都世界賽事名城建設綱要》頒布。不斷提高的國際體育賽事承載和承辦能力，不斷增強的體育國際影響力和全球競爭力充分說(shuō)明，以賽興城已經(jīng)成為城市轉型的重要賽道。

　　全世界有很多城市因體育運動(dòng)而“出圈”。溫布爾登是英國倫敦西南部的一個(gè)小鎮，溫布爾登網(wǎng)球錦標賽是現代網(wǎng)球史上最早的比賽。美國國家橄欖球聯(lián)盟中有一個(gè)名為“綠灣包裝工”的超級強隊，來(lái)自一座僅有十幾萬(wàn)人口的小城——威斯康星州綠灣市。還有很多城市因為舉辦奧運會(huì )而聞名全球。

　　成都曾舉辦過(guò)2019年第18屆世界警察和消防員運動(dòng)會(huì )、2022年第56屆國際乒聯(lián)世界乒乓球團體錦標賽（決賽），還將于2024年舉辦羽毛球湯尤杯，辦賽口碑和國際美譽(yù)度又反過(guò)來(lái)為成都贏(yíng)得了更多世界目光。

　　2020年，新都尖鋒旱雪四季滑雪場(chǎng)為助力國家隊冬奧會(huì )比賽項目訓練，修建了目前全國最標準的旱雪訓練大跳臺。由該旱雪場(chǎng)自主研發(fā)的“金針菇”旱雪毯已經(jīng)出口10余個(gè)國家，其中不乏美國、加拿大、日本、俄羅斯等冰雪運動(dòng)傳統強國。

　　在世界賽事名城建設的紅利下，成都體育產(chǎn)業(yè)總規模比10年前增長(cháng)了約5.7倍。2022年，成都體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達1005億元、增加值達385億元，比2018年分別增長(cháng)59%、79%。

　　西南交通大學(xué)教授戴賓說(shuō)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展應當納入現代化大都市建設的戰略思考中。辦賽，提升了成都的國際影響力，提高了城市知名度。依托辦賽營(yíng)城的濃烈氛圍，成都還會(huì )走出越來(lái)越多的頂尖體育俱樂(lè )部，培養出更多優(yōu)秀的運動(dòng)員，承辦越來(lái)越多的全國乃至世界頂級賽事。

　　大運會(huì )，是青年與天府的雙向奔赴；少不入川，歷史又現代的成都卻以其獨特魅力吸引著(zhù)越來(lái)越多奮進(jìn)的年輕人。

　　越來(lái)越有魅力的成都，有什么理由不來(lái)看看呢？