隨著(zhù)“五一”假期的臨近，近期多平臺數據顯示，旅游業(yè)呈現良好的復蘇趨勢。文旅部也在日前的發(fā)布會(huì )上表示，預計“五一”民眾出游需求將強勁釋放。業(yè)內人士表示，旅游業(yè)近期復蘇勢頭良好，產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化、多樣化、重體驗等方向發(fā)展，多層次市場(chǎng)需求催生出更多新業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)應當抓住產(chǎn)業(yè)轉型帶來(lái)的機會(huì )，開(kāi)發(fā)更多貼近市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

　　“五一”出游熱度上升

　　文旅部在日前的發(fā)布會(huì )上提到，在旅游市場(chǎng)方面，多平臺和旅行社數據顯示，“五一”假期預訂高峰已經(jīng)提前到來(lái)，預計民眾出游需求將強勁釋放。

　　根據去哪兒平臺數據，截至4月12日，國內熱門(mén)城市五一機票提前預訂量已超過(guò)2019年同期，熱門(mén)城市五一酒店提前預訂量較2019年同期增長(cháng)4倍。機票平均支付價(jià)格較2019年增長(cháng)五成，酒店平均支付價(jià)格同比2019年增長(cháng)三成。

　　攜程數據也顯示，從國內游情況來(lái)看，目前通過(guò)攜程報名國內出游的訂單量同比去年增長(cháng)超7倍。美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內旅游訂單較2019年同期增長(cháng)約200%，創(chuàng )五年來(lái)最高。

　　根據4月11日同程旅行發(fā)布的“五一”假期旅行消費預測數據，2023年“五一”假期，國內長(cháng)線(xiàn)游和出境游需求或出現井噴，“五一”出行的云南、海南、四川等長(cháng)線(xiàn)游目的地訂單量環(huán)比增長(cháng)超過(guò)15倍，出境游訂單環(huán)比增長(cháng)近5倍。

　　“五一”市場(chǎng)的火熱折射出我國旅游產(chǎn)業(yè)復蘇趨勢。天眼查數據顯示，2023年一季度新增注冊旅游相關(guān)企業(yè)14.1萬(wàn)余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌表示，旅游作為重要的消費產(chǎn)業(yè)，一方面拉動(dòng)目的地景區、餐飲、住宿、零售等行業(yè)增長(cháng)。另一方面，旅游業(yè)的復蘇，也可以帶動(dòng)景區、酒店、度假區等項目的投資和當地餐飲娛樂(lè )等存量資源的綜合利用，旅游業(yè)的復蘇有助于拉動(dòng)社會(huì )整體消費。

　　精細化個(gè)性化趨勢打開(kāi)產(chǎn)業(yè)新空間

　　一方面，旅游業(yè)整體處在快速復蘇的趨勢上，另一方面，旅游業(yè)正在轉向更加精細化、個(gè)性化，旅游與其他領(lǐng)域的融合發(fā)展為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的思路。

　　舉例來(lái)看，研學(xué)旅行作為教育與旅游的結合，近期得到不少關(guān)注?！拔覀兊臓I(yíng)地是從去年推出的研學(xué)項目，包括植樹(shù)節活動(dòng)、勞動(dòng)節活動(dòng)等?！崩ッ骱１贝鬆I(yíng)火車(chē)主題露營(yíng)地總經(jīng)理吳貴桐表示，“自從推出以來(lái)，項目一直很受歡迎，每周末都有兩位數以上的家庭報名，未來(lái)我們還計劃與天文臺等機構進(jìn)行合作，推出星空觀(guān)察等項目?！?/p>

　　除了研學(xué)旅行，近年來(lái)，各項與文化進(jìn)一步融合的旅游項目也層出不窮。

　　據了解，2023年春節期間，西安大唐不夜城的現場(chǎng)花燈、文化表演等吸引了眾多群眾前來(lái)“打卡”。成都也推出了火鍋巴士等項目，未來(lái)還計劃陸續推出酒館巴士、茶館巴士、川菜巴士等。

　　為了促進(jìn)文旅融合、激發(fā)旅游業(yè)市場(chǎng)活力，各個(gè)地方出臺了相關(guān)支持政策。

　　不久前，四川發(fā)布的《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟運行整體好轉的若干政策措施》提到，支持建設一批文化旅游融合示范項目，每個(gè)給予不超過(guò)1200萬(wàn)元補助，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區等新業(yè)態(tài)園區（基地）建設。

　　廣西印發(fā)的《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復振興的若干政策措施》也提出，支持文化和旅游企業(yè)開(kāi)發(fā)休閑娛樂(lè )、定制游、專(zhuān)享服務(wù)等個(gè)性化多樣化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計劃，打造更多高附加值的特色文化和旅游消費商品等。

　　戴斌表示，這些項目的涌現是文化和旅游融合發(fā)展的有益探索，為旅游業(yè)發(fā)展提供了新的內容，建構了新的場(chǎng)景，同時(shí)也為文化的創(chuàng )造和傳承提供了新動(dòng)能。

　　“我國旅游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，由最初的單純依賴(lài)景區景點(diǎn)收門(mén)票的模式，轉向精細化、多樣化、深度化，消費者不再滿(mǎn)足于走馬觀(guān)花式的打卡旅游，對旅行體驗有了更高要求。旅游業(yè)與文化、教育、體育等領(lǐng)域的融合為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(cháng)空間?！贝鞅笳f(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展還需多方努力

　　“從一季度數據來(lái)看，旅游市場(chǎng)的復蘇是符合預期的。但是也要注意一季度的‘旅多游少’的結構特征，商務(wù)旅行率先復蘇，出差辦事的多，真正觀(guān)光休閑旅游的相對較少，對傳統的旅游企業(yè)特別是景區度假區拉動(dòng)作用還有限，這也是二季度旅游行業(yè)要努力的方向?！贝鞅笳f(shuō)。

　　近日，文旅部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步規范旅游市場(chǎng)秩序的通知》提到，在旅游業(yè)復蘇的背景下，近期“不合理低價(jià)游”等現象有所抬頭，嚴重干擾正常市場(chǎng)秩序。

　　戴斌強調，一方面政府需要加強監管，對不良現象嚴厲打擊，從而規范旅游市場(chǎng)秩序，穩定市場(chǎng)預期，提振消費信心。另一方面，企業(yè)也需要積極調整自身經(jīng)營(yíng)模式，創(chuàng )新項目開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品研發(fā)，更好滿(mǎn)足游客的品質(zhì)化需求。

　　“城市周邊游作為門(mén)檻較低的項目，一直都是旅游產(chǎn)業(yè)的基礎構成。但目前各類(lèi)旅游企業(yè)在深度挖掘地區特色項目方面還有待提升，周邊游項目千篇一律，游客優(yōu)質(zhì)體驗的需求沒(méi)有得到充分滿(mǎn)足，項目、空間和產(chǎn)品的錯位開(kāi)發(fā)及其結構優(yōu)化是旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向?！贝鞅筇岬?。

　　上海市青少年校外活動(dòng)營(yíng)地東方綠舟黨總支書(shū)記、主任楊昕也在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前國內旅游設施硬件已經(jīng)有了很大提升，但如何進(jìn)一步提高設施使用效率，是旅游業(yè)尚需解決的問(wèn)題。

　　“希望未來(lái)在旅游相關(guān)管理規范上有所完善，為研學(xué)旅行在內的新型旅游項目發(fā)展提供更堅實(shí)的基礎?！睏铌空f(shuō)。（記者 袁小康）