“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)是電視和電影融合發(fā)展的一次創(chuàng)新嘗試。奧運(yùn)比賽要在電影院實(shí)時(shí)直播，需要配套技術(shù)支撐并取得發(fā)行放映權(quán)。

　　面對(duì)檔期影片集中扎堆、影院整體空間效益不足、“閑暇競爭力”不足等問題，影院迫切需要探索新的發(fā)展路徑，越來越多電影院拓展新“生意”。

　　這個(gè)暑假，激情澎湃的巴黎奧運(yùn)會(huì)成為暑期檔的新爆款。在中央廣播電視總臺(tái)、中國電影股份有限公司、中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司合力推動(dòng)下，全國數(shù)百家影城成為奧運(yùn)直播現(xiàn)場，中國觀眾第一次在大銀幕上暢享奧運(yùn)比賽的樂趣。

　　“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)是電視和電影融合發(fā)展的一次創(chuàng)新嘗試。奧運(yùn)比賽要在電影院實(shí)時(shí)直播，首先需要配套技術(shù)支撐，隨著信息技術(shù)高速發(fā)展、5G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋、電影院配套設(shè)施不斷完善，目前全國大部分電影院具備轉(zhuǎn)播條件。其次直播賽事必須取得發(fā)行放映權(quán)?！坝霸嚎磰W運(yùn)”活動(dòng)在版權(quán)保護(hù)機(jī)制上下足功夫，在電視與電影兩個(gè)行業(yè)的通力配合下，版權(quán)授權(quán)、版權(quán)保護(hù)、侵權(quán)查處等各環(huán)節(jié)均做了充分準(zhǔn)備，最終才能實(shí)現(xiàn)將電視信號(hào)轉(zhuǎn)接到電影院。

　　對(duì)觀眾來說，去影院觀賽和買票看電影有些不同。觀眾需要在售票平臺(tái)通過預(yù)約放映的形式購票，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，每場直播滿足相應(yīng)人數(shù)才能拼場成功。各影院根據(jù)銀幕大小、座椅位置定價(jià)也有所不同，以北京市為例，票價(jià)在35元至85元不等，與一張電影票價(jià)格相近。

　　影院觀賽能否值得這個(gè)票價(jià)？在電影院看過一場乒乓球比賽的北京觀眾胡大海表示，影院擁有超大的銀幕和超強(qiáng)的氛圍感，是觀看比賽的絕佳場所。另外，電影院的社交體驗(yàn)也很吸引人，大家坐在一起，可以齊聲喝彩，也可以熱烈討論，在頒獎(jiǎng)儀式上，現(xiàn)場觀眾還自發(fā)起立一起唱國歌。這些體驗(yàn)都是在家觀賽難以獲得的。

　　為了滿足觀眾的觀賽需求，參與“影院看奧運(yùn)”活動(dòng)的影院也會(huì)根據(jù)放映賽程來調(diào)整運(yùn)營時(shí)間，比如賽事期間會(huì)延長營業(yè)時(shí)間直到賽事結(jié)束。此外，為了更好地服務(wù)觀眾，影院餐飲攤位可以提供更多種類的食品，比如增加一些熱狗、漢堡等快餐品類，以滿足觀眾的需求。

　　其實(shí)，影院拓展放映內(nèi)容不是新事物。今年5月，湖南瀟湘電影集團(tuán)宣布旗下影院每周直播《歌手2024》節(jié)目；去年，演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》登上全球院線。在巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、歐洲杯等熱門體育賽事也有過授權(quán)在影院進(jìn)行轉(zhuǎn)播放映的先例。

　　為什么越來越多電影院拓展新“生意”？國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國銀幕總數(shù)為86310塊。然而，檔期影片集中扎堆、影院整體空間效益不足、“閑暇競爭力”不足等問題不容忽視。面對(duì)大眾日趨多元的文化消費(fèi)需求，影院迫切需要探索新的發(fā)展路徑。部分影院負(fù)責(zé)人表示，影院觀賽不僅為廣大觀眾提供了全新選擇，也豐富了影院的放映內(nèi)容和業(yè)務(wù)模式，在激發(fā)文化消費(fèi)潛力方面展現(xiàn)出更多可能性。

　　萬達(dá)影院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前影院正在積極拓展多樣化的業(yè)務(wù)模式，涵蓋兒童劇、音樂會(huì)、脫口秀、兒童研學(xué)、電競直播等形式，有效提升影院人氣，刺激影院收入快速增長。面對(duì)新形勢，影院經(jīng)營不能再守著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，可以精心策劃，緊跟熱點(diǎn)，用多元化內(nèi)容進(jìn)一步滿足觀眾需求。比如引入舞臺(tái)劇、話劇、脫口秀等，探索“電影+”新模式，為觀眾提供更加多元化的娛樂體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

　　上海嘉定影劇院有限責(zé)任公司黨支部書記、總經(jīng)理戴金波表示，影院轉(zhuǎn)型要圍繞電影這條主線來做業(yè)務(wù)拓展。嘉定影劇院從2022年開始探索學(xué)生拍攝服務(wù)，如今已摸索出一套完整的“工業(yè)化”流程。不僅滿足了學(xué)校育人需求，發(fā)揮了優(yōu)秀影片的社會(huì)價(jià)值，也為影院增加了收入，帶來了人氣。下一步，影院還將進(jìn)一步探索市場化運(yùn)作，在擴(kuò)充參與學(xué)校規(guī)模的基礎(chǔ)上，加入當(dāng)下潮流時(shí)尚內(nèi)容，滿足學(xué)生們的多元化需求。 （經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 姜天驕）