最近幾天，春天像是加快了奔跑的速度。白天驕陽(yáng)如火，夜幕降臨之后，皖北平原吹起陣陣涼風(fēng)，溫差往往能達到十幾度。3月30日-31日，6萬(wàn)年輕人，來(lái)到安徽阜陽(yáng)，奔赴一場(chǎng)由斑馬精釀主辦、奇瑞EXEED星途冠名的大型Party——斑馬音樂(lè )節，他們追隨著(zhù)自己鐘愛(ài)的歌手、樂(lè )隊，伴隨著(zhù)歌聲、樂(lè )聲，從中午一直嗨到深夜。這些來(lái)自天南海北的樂(lè )迷，把位于安徽阜陽(yáng)的斑馬精釀供應鏈廠(chǎng)區后院擠得水泄不通，現場(chǎng)上百面搖滾旗幟隨風(fēng)招展;每隔幾分鐘，這里便會(huì )上演一場(chǎng)萬(wàn)人大合唱。從去年合肥首場(chǎng)音樂(lè )節，到今年3月底再度回歸主場(chǎng)，斑馬音樂(lè )節已經(jīng)逐漸被打造為一個(gè)以精釀啤酒為核心的文旅品牌。

　　一個(gè)精釀啤酒品牌，為什么熱衷于打造音樂(lè )節?啤酒行業(yè)正在發(fā)生巨變。為了貼近未來(lái)的消費主力，精釀啤酒新勢力們正在從產(chǎn)品、渠道、品牌運營(yíng)模式等方面入手，全面擁抱年輕人。造節，只是其最重要的表現形式之一。對于斑馬精釀來(lái)說(shuō)，借音樂(lè )節打開(kāi)局面，只是一個(gè)開(kāi)始。未來(lái)，與年輕人直接溝通的方式，不止音樂(lè )節;它用來(lái)滿(mǎn)足年輕人消費需求的，也不會(huì )局限于精釀啤酒。

　　“春天太短了，不見(jiàn)面很浪費”。3月31日晚，汪蘇瀧壓軸出場(chǎng)，唱完最后一首《就讓這大雨全都落下》，現場(chǎng)樂(lè )迷齊聲呼喊，久久不愿離去。連續兩天，頂流樂(lè )隊萬(wàn)能青年旅店、二手玫瑰、房東的貓、旅行團、回春丹等，齊聚安徽阜陽(yáng)，開(kāi)啟一場(chǎng)盛大的Party。追隨他們的，還有來(lái)自阜陽(yáng)之外的43000多名全國樂(lè )迷。

　　每一場(chǎng)音樂(lè )節都見(jiàn)證著(zhù)不止一對的年輕人的愛(ài)情故事?！暗冗@一切，都被你了解，十指錯落相牽…”伴隨著(zhù)棱鏡樂(lè )隊的演唱，男生單膝跪地，開(kāi)始了他的求婚宣言。此刻的他像極了一位意志堅定的戰士，眼神堅定而溫柔，仿佛要將他所有的情緒都傾注在這一刻。在EXEED星途的見(jiàn)證下，宣讀了他的愛(ài)情宣言。一場(chǎng)兩個(gè)熱愛(ài)音樂(lè )、熱愛(ài)生活的“滾青”向永恒的宣戰，就像王小波老師曾講過(guò)的：“當我跨過(guò)沉淪的一切，向著(zhù)永恒開(kāi)戰的時(shí)候，你便是我的軍旗?！?/p>

　　為了這兩天的精彩，斑馬精釀已醞釀了數年，并在2023年，用3場(chǎng)音樂(lè )節的實(shí)踐來(lái)打磨。2023年4月，安徽合肥三國新城遺址公園，斑馬音樂(lè )節開(kāi)啟處子秀。當時(shí)，請來(lái)了樸樹(shù)、房東的貓、寶石Gem等歌手，每天現場(chǎng)都有兩萬(wàn)多年輕人。無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)音樂(lè )節都是成功的。但是，斑馬精釀CEO李浩總感覺(jué)有缺憾，她還是想把音樂(lè )節放到自己的廠(chǎng)區，“那里才是精釀與音樂(lè )最合適的碰撞點(diǎn)?！钡诙?chǎng)斑馬音樂(lè )節籌備時(shí)，地點(diǎn)堅定地選在了阜陽(yáng)，且就在斑馬精釀供應鏈廠(chǎng)區。這里，是每一杯斑馬精釀啤酒誕生的地方。2023年6月，李健、鄭鈞、草東沒(méi)有派對、王靖雯等，齊聚2023斑馬音樂(lè )節阜陽(yáng)站。這，也是阜陽(yáng)有史以來(lái)最大的一場(chǎng)演藝活動(dòng)。一個(gè)跟搖滾、民謠、樂(lè )隊八竿子打不著(zhù)的三線(xiàn)北方工業(yè)城市，從來(lái)沒(méi)有這么潮過(guò)，更不可能一次性吸引如此多的年輕人前來(lái)“朝圣”。阜陽(yáng)本地一位音樂(lè )愛(ài)好者對李浩說(shuō)，之前可能絕大部分阜陽(yáng)人不知道“草東”是誰(shuí)，但從這場(chǎng)音樂(lè )節開(kāi)始，都知道了斑馬精釀。經(jīng)歷了2023年的4月、6月和9月，斑馬音樂(lè )節成為斑馬精釀每年的保留節目、一個(gè)地方文旅部門(mén)爭相合作的文旅IP。每一場(chǎng)斑馬音樂(lè )節上，數以萬(wàn)計的年輕人席地而坐，喝著(zhù)斑馬精釀，為自己鐘愛(ài)的歌手、樂(lè )隊吶喊，釋放著(zhù)自身的熱情?？赡?#xff0c;他們并不會(huì )思考，一個(gè)精釀啤酒品牌，為何要發(fā)展成為一個(gè)如摩登天空、太合麥田一般的潮流音樂(lè )廠(chǎng)牌?但是，一切又是潛移默化。

　　斑馬音樂(lè )節舉辦地——斑馬精釀供應鏈廠(chǎng)區。這是一座占地300畝的新潮精釀啤酒工廠(chǎng)，規劃投資15億元，年產(chǎn)能30萬(wàn)千升。一期項目已建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能10萬(wàn)千升。為什么這家精釀啤酒工廠(chǎng)會(huì )選址阜陽(yáng)?如果你對安徽輕工業(yè)稍有了解，或者來(lái)看一場(chǎng)音樂(lè )節，相信會(huì )很快知道答案。阜陽(yáng)所屬的皖北，歷來(lái)是中國核心酒類(lèi)產(chǎn)區，安徽四朵金花之一金種子酒的總部，緊鄰斑馬精釀;“一城一啤”時(shí)代，這里有阜陽(yáng)人愛(ài)喝的雪地，同一地區曾誕生了相王、圣泉等多個(gè)經(jīng)典啤酒品牌。不同于其他小眾精釀啤酒品牌，投入重金打造的斑馬精釀，擁有強大的供應鏈能力和靈活的柔性生產(chǎn)能力。它的生產(chǎn)線(xiàn)上，不僅能產(chǎn)出德式風(fēng)味啤酒和各種果味茶味啤酒，還能穩定產(chǎn)出西打酒、雞尾酒、無(wú)酒精飲料等。當眾多精釀啤酒品牌依靠代工廠(chǎng)生產(chǎn)的時(shí)候，斑馬精釀的產(chǎn)能不僅可以支撐自有品牌，還能幫眾多品牌生產(chǎn)啤酒、飲料，鍋圈、好望水等都是它的B端大客戶(hù)。強大的供應鏈和產(chǎn)能加持，斑馬精釀已形成B端和C端業(yè)務(wù)互相成就的格局。與傳統工業(yè)啤酒廠(chǎng)商相比，斑馬精釀?chuàng )碛挟a(chǎn)品創(chuàng )新的能力，擁有年輕化的品牌和運營(yíng)方式。這些，都將作用于品牌與年輕人的直接溝通。你已經(jīng)不能給這家啤酒新勢力貼一個(gè)簡(jiǎn)單的標簽，就像，世界上找不到兩匹條紋相同的斑馬。每瓶斑馬精釀上的那個(gè)斑馬形象，處處顯示出這個(gè)品牌的特立獨行。如果非要給它下一個(gè)定義，那便是，“一個(gè)偽裝成精釀啤酒的生活方式運營(yíng)商”。

　　取工業(yè)化的優(yōu)勢、釀更優(yōu)質(zhì)的精釀、用音樂(lè )深度溝通，斑馬精釀為年輕人的生活態(tài)度，找到了一種更具品質(zhì)化的表達。這種跳出原有產(chǎn)業(yè)思維，讓品牌與潮流用戶(hù)直接溝通的模式一旦成熟，便可以向更廣闊的市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。未來(lái)，斑馬精釀承載的，可能不止是啤酒，而是所有潮流飲品。它與粉絲們的溝通方式，也不會(huì )止步于音樂(lè )節。接下來(lái)，斑馬精釀不僅要在十大樣板市場(chǎng)復制音樂(lè )節的模式，還計劃推出世界潮流飲品美食狂歡節，繼續用年輕人喜愛(ài)的生活方式擁抱年輕人。