在優(yōu)質(zhì)內容供給與觀(guān)影需求釋放的共同推動(dòng)下，我國電影市場(chǎng)強勢復蘇。數據顯示，2023年全國電影票房549.15億元，較2022年的300.67億元大幅增長(cháng)。2023年，國產(chǎn)電影票房460.05億元，占比為83.77%。城市院線(xiàn)觀(guān)影人次為12.99億，較2022年的7.12億也有大幅提升。2023年共有11部影片票房突破10億元。

　　觀(guān)察電影市場(chǎng)，不僅看票房還要看“人”。燈塔研究院報告顯示，2023年，電影市場(chǎng)觀(guān)影人次和頻次雙雙大幅上漲，相比2020年至2022年，中高頻觀(guān)影用戶(hù)均有顯著(zhù)提升，相比2019年，更多平時(shí)較少觀(guān)影的低頻用戶(hù)走進(jìn)電影院。特別是暑期檔多部影片有效增強觀(guān)眾觀(guān)影黏性，同時(shí)拉動(dòng)大量新增用戶(hù)。例如，2023年6月底《消失的她》帶動(dòng)千萬(wàn)級新增用戶(hù)入場(chǎng)，快速帶熱大盤(pán)，同時(shí)為市場(chǎng)帶來(lái)消費新變化。

　　在供給端，國產(chǎn)片成為電影院的絕對主角。數據顯示，2023年國產(chǎn)片占總票房83.77%。國產(chǎn)影片持續占據主導地位，反映出國內觀(guān)眾對本土電影內容的認同和市場(chǎng)需求持續增強，也印證了國產(chǎn)電影在故事情節、視覺(jué)效果、演員表演等多方面日益成熟。

　　在消費側，觀(guān)影人群發(fā)生新變化。下沉市場(chǎng)、親子觀(guān)影、25歲及以上女性觀(guān)眾為2023年電影市場(chǎng)帶來(lái)增長(cháng)動(dòng)力。與此同時(shí)，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《長(cháng)安三萬(wàn)里》等兼具娛樂(lè )屬性與教育意義的影片，帶動(dòng)家庭多人觀(guān)影。

　　在渠道端，2023年影院建設步伐放緩，新建影城同比更趨下沉。數據顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線(xiàn)城市。近兩年，三、四線(xiàn)城市新開(kāi)影院占比超過(guò)一、二線(xiàn)城市，達半數以上。隨著(zhù)我國電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮化水平和人口分布更為匹配，更多三、四、五線(xiàn)城市群眾走進(jìn)影院。

　　電影市場(chǎng)穩步復蘇的同時(shí)，觀(guān)眾消費能力也在不斷提高。根據觀(guān)影總人數預估，中國電影市場(chǎng)人均電影消費回升至109元。

　　現實(shí)題材打破了許多觀(guān)眾“一年只看一部電影”的瓶頸。2023年暑期檔票房排行榜前十中，7部都是現實(shí)題材。多部影片的主題設置來(lái)源于社會(huì )熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)，疊加短視頻平臺的傳播力與二次創(chuàng )造力，助推一些影片成為熱點(diǎn)話(huà)題，在社交平臺實(shí)現良好口碑效應。這意味著(zhù)，現實(shí)題材正被越來(lái)越多年輕人關(guān)注。電影市場(chǎng)應不斷挖掘這座富礦，豐富觀(guān)眾消費選擇，提高觀(guān)眾觀(guān)影頻次。

　　業(yè)內人士認為，當下市場(chǎng)“馬太效應”依然顯著(zhù)，頭部影片和熱門(mén)檔期的票房集中度較高，提升觀(guān)影頻次、提高平常周末檔大盤(pán)票房、吸引年輕人進(jìn)場(chǎng)是全行業(yè)共同面對的課題。未來(lái)需要創(chuàng )作更多符合年輕觀(guān)眾需求的作品，豐富市場(chǎng)類(lèi)型。

　　傳媒與影視領(lǐng)域研究學(xué)者胡智鋒提出，要注重電影常態(tài)化消費培育，讓觀(guān)影這件事不僅發(fā)生在少數熱門(mén)檔期，而是貫通全年的日常消費。撬動(dòng)電影常態(tài)化消費是一項復雜的系統工程，前提依然是好作品，特別是能和廣大觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴的現象級作品。

　　專(zhuān)家表示，觀(guān)眾對電影的核心訴求主要來(lái)自影片本身，而不是檔期。只要貼近觀(guān)眾的情感訴求，看準競爭空缺的“真空期”，檔期可以有更多選擇。除了自帶情感屬性的特殊節日，時(shí)令季節、長(cháng)假復工后的真空期等，都可以為定檔和發(fā)行找到更大市場(chǎng)空間。

　　當前，新建影院速度放緩、市場(chǎng)規模效應減弱，探索區域發(fā)行、分線(xiàn)發(fā)行等多元發(fā)行模式，鼓勵優(yōu)質(zhì)影片積極定檔平常周末檔，升級優(yōu)化影院視聽(tīng)效果和服務(wù)質(zhì)量，對于中國電影市場(chǎng)持續健康發(fā)展意義重大。

　　電影市場(chǎng)強勁復蘇，說(shuō)明觀(guān)眾的精神文化消費需求巨大，優(yōu)質(zhì)內容受到市場(chǎng)認可。在優(yōu)質(zhì)影片的推動(dòng)下，2024年中國電影市場(chǎng)票房有望持續突破。近期業(yè)內探索的分線(xiàn)發(fā)行，將利好更多中小影片走向市場(chǎng)，促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮。在擴內需促消費政策的持續發(fā)力下，電影作為線(xiàn)下消費的重要場(chǎng)景，有望接力延續火熱勢頭。?（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）