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　　作為注意力經(jīng)濟的一種，演唱會(huì )等線(xiàn)下大型演出不僅可以帶來(lái)可觀(guān)的門(mén)票收入，還可以在短時(shí)間內聚集海量客流?！把菟?#43;旅游”作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合，為文旅融合打開(kāi)了一扇新的大門(mén)，豐富了城市消費新業(yè)態(tài)。

　　前不久，“五月天北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì )”門(mén)票開(kāi)售，短短幾秒的時(shí)間，6場(chǎng)演唱會(huì )總計近30萬(wàn)張門(mén)票就被搶購一空。網(wǎng)絡(luò )上，沒(méi)有搶到票的“粉絲”們紛紛喟嘆：“十萬(wàn)人的鳥(niǎo)巢容不下一個(gè)我！”

　　據統計，今年全國已經(jīng)舉辦了400多場(chǎng)演唱會(huì )，其中四五月份進(jìn)入旺季，每個(gè)月有近150場(chǎng)，已經(jīng)超過(guò)了2019年同期水平。業(yè)內人士預估，今年大型演唱會(huì )數量將突破1000場(chǎng)，帶動(dòng)觀(guān)演人次600萬(wàn)到800萬(wàn)人。

　　各地演唱會(huì )強勢回歸

　　5月以來(lái)，北京的大型演唱會(huì )場(chǎng)地格外繁忙。5月7日，音樂(lè )人陳粒率先登臺凱迪拉克中心，13日、14日任賢齊接棒，這些音樂(lè )人都展現出超強的市場(chǎng)號召力，場(chǎng)館內幾乎都是滿(mǎn)座。5月26日至6月3日，“五月天”在國家體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢上演主題演唱會(huì )，即便在京舉辦6場(chǎng)，開(kāi)票時(shí)仍瞬間秒空。

　　受疫情影響，演唱會(huì )等大型公共文化活動(dòng)一度被限制，但今年以來(lái)演唱會(huì )強勢復蘇，有消息稱(chēng)：“很多演唱會(huì )重點(diǎn)城市的劇場(chǎng)檔期今年已經(jīng)排滿(mǎn)，有些甚至排到了2025年?！?/p>

　　據不完全統計，今年以來(lái)，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦(巡回)演唱會(huì )，疊加迷笛、草莓、咪豆等戶(hù)外音樂(lè )節扎堆上線(xiàn)，線(xiàn)下音樂(lè )演出頻掀“熱浪”，相關(guān)演出項目覆蓋全國超40座城市。

　　秒售罄、高票價(jià)、扎堆新一線(xiàn)，線(xiàn)下大型演出市場(chǎng)重啟后，周杰倫等人氣明星迅速帶火了演唱會(huì )經(jīng)濟。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì )為例，三城12場(chǎng)門(mén)票一開(kāi)售就“秒光”，最熱門(mén)場(chǎng)次有約300萬(wàn)人參與搶票。巡回演唱會(huì )北京站共有5萬(wàn)張門(mén)票，平均票價(jià)為1280元。僅一城門(mén)票收入就是6400萬(wàn)元。再加上贊助和周邊的收入，總收入近億元。

　　據中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )演出票務(wù)信息采集平臺數據監測，今年一季度，全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(cháng)95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(cháng)110.99%。天眼查數據顯示，目前我國有演出經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)近53.7萬(wàn)余家，其中2022年新增注冊企業(yè)7.3萬(wàn)余家，增速達16.5%。

　　中演協(xié)調研數據顯示，“五一”期間大型演出項目的跨城購票觀(guān)演人數占比超過(guò)總人次的50%，按照綜合帶動(dòng)指數初步測算，五天假期內，僅音樂(lè )節和演唱會(huì )項目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模超過(guò)12億元。

　　杠桿效應日益凸顯

　　“近年來(lái)，演唱會(huì )、音樂(lè )節帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應日益凸顯?！憋w豬相關(guān)人員表示，從數據來(lái)看，演唱會(huì )的舉辦對旅游行業(yè)有極大促進(jìn)作用，比如五一假期演唱會(huì )、音樂(lè )節所在地周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門(mén)酒店甚至“一房難求”。

　　作為五月天的“鐵粉”，家住重慶龍湖西苑的劉小姐早早預訂了酒店，5月26日上午便請假一天飛北京。小劉告訴記者，預訂時(shí)房?jì)r(jià)為750元/天，現在的掛牌價(jià)為1580元。

　　“有幾年沒(méi)去北京了，這次正好趁觀(guān)演機會(huì )順帶旅游，飛機、酒店加上門(mén)票，基本上花掉了去年的年終獎?！彼χ?zhù)對記者說(shuō)。

　　據了解，像劉小姐這樣為偶像奔赴的粉絲并不在少數，大型音樂(lè )節和演唱會(huì )的舉辦亦帶動(dòng)交通出行以及場(chǎng)館周邊食宿、商超等文旅消費業(yè)態(tài)的收入上行。

　　演唱會(huì )的舉辦，通常會(huì )吸引許多周邊商家前來(lái)設立臨時(shí)攤位，如飲品、小吃、紀念品、演唱會(huì )周邊產(chǎn)品等等，進(jìn)一步促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)城市消費。

　　近年來(lái)，一些城市已經(jīng)開(kāi)始將演唱會(huì )作為重要的文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，取得了不少的成果。比如演唱會(huì )經(jīng)濟也能夠帶動(dòng)相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展，音響、燈光、激光等演藝設備需求在演唱會(huì )高峰期大幅增加，相應的音響、燈光、激光設備生產(chǎn)廠(chǎng)家也將得到較大的發(fā)展。這不僅能夠促進(jìn)當地相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也能夠帶動(dòng)全國范圍內的產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)進(jìn)步。

　　記者了解到，受益于演出市場(chǎng)景氣度回升，舞臺燈光設備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績(jì)延續去年增勢，一季度實(shí)現營(yíng)收和凈利潤分別為3.30億元、9965.54萬(wàn)元，同比增42.47%、62.65%。

　　前不久在廣州舉行的GETshow展上，一家?jiàn)蕵?lè )燈光設備廠(chǎng)商向媒體透露，售賣(mài)給音樂(lè )演出承辦方的設備較去年同期增長(cháng)了10%至20%；有激光廠(chǎng)商在五一期間為大型音樂(lè )節提供了舞臺激光燈服務(wù)，而此前少有類(lèi)似訂單。

　　美團、大眾點(diǎn)評數據顯示，截至開(kāi)票日，五月天演唱會(huì )期間，北京全城的住宿預訂量較 2019年同期增長(cháng)約300%，其中“鳥(niǎo)巢”周邊5公里的住宿預訂量更是上漲2400%。

　　中國旅游研究院國際研究所所長(cháng)楊勁松認為，演出市場(chǎng)的繁榮不僅能為舉辦城市帶來(lái)直接的經(jīng)濟效益，更能提升城市知名度、展現城市良好的營(yíng)商環(huán)境等，為后續吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎。

　　全面釋放演藝經(jīng)濟溢出效應

　　演唱會(huì )是一項集文化、娛樂(lè )、經(jīng)濟于一體的綜合性活動(dòng)，不僅能夠帶給人們愉悅的體驗，還能夠在經(jīng)濟上產(chǎn)生巨大影響和利益。

　　“從目前來(lái)看，演唱會(huì )熱度沒(méi)有不能持續的理由?！卑阶稍?xún)分析師張毅說(shuō)，消費者對于演唱會(huì )的需求已經(jīng)和之前不一樣了，很多年輕人已經(jīng)將一起看演唱會(huì )當作一眾社交手段。再就是對現場(chǎng)音效品質(zhì)的要求，能夠得到比線(xiàn)上更高質(zhì)量的音樂(lè )體驗。

　　重慶工商大學(xué)莫遠明教授建議，各地政府和企業(yè)在合理規劃下，鼓勵并吸引更多的明星前來(lái)開(kāi)展演唱會(huì )活動(dòng)，并加以有效的管理和跟進(jìn)。尤其在當前，明星扎堆演唱，官方渠道“一票難求”成常態(tài)。不過(guò)與此同時(shí)，各社交平臺上卻出現了鋪天蓋地的“二手票”和“加價(jià)票”，亟須對“黃牛亂象”果斷出手，這樣既能豐富居民的文化娛樂(lè )生活，又能夠推動(dòng)當地經(jīng)濟的快速發(fā)展和繁榮。

　　重慶市文化旅游委藝術(shù)處副處長(cháng)湯濤表示，面對觀(guān)眾蓬勃的觀(guān)演需求，演藝市場(chǎng)的供給側潛力尚需挖掘。首先，要提升本土創(chuàng )作生產(chǎn)水平，不斷提高本土演出質(zhì)量，為演藝市場(chǎng)不斷“造血”；其次，要積極培養觀(guān)眾看演出的習慣，推動(dòng)演出市場(chǎng)發(fā)展；最后還要推進(jìn)業(yè)態(tài)模式創(chuàng )新，鼓勵發(fā)展中小型、主題性、特色類(lèi)的演藝新空間，進(jìn)而形成特色鮮明的都市演藝聚集區，促進(jìn)文旅消費和高質(zhì)量發(fā)展。

　　“應進(jìn)一步深挖演藝市場(chǎng)潛力，除了要繼續加大力度引進(jìn)優(yōu)秀文藝產(chǎn)品以外，還要做好各項配套服務(wù)，做大、做強產(chǎn)業(yè)鏈，將演藝活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流延伸到旅游景點(diǎn)、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費鏈，充分釋放演藝經(jīng)濟的溢出效應?！蹦h明說(shuō)。

?本報記者 李國《工人日報》(2023年06月06日 07版)