從網(wǎng)絡(luò )直播帶貨到鄉村民宿體驗，從農家美食品鑒到農業(yè)觀(guān)光采摘，人們發(fā)現，豐收節里有農民也有市民。農民當然是豐收節的主角，其獲得感強不強，是衡量豐收節舉辦成功與否最重要的標準。而要增強農民的獲得感，就必須把豐收的農產(chǎn)品銷(xiāo)售出去、賣(mài)好價(jià)錢(qián)，這離不開(kāi)市民的參與。不同于一般的農事節慶，豐收節不僅需要敲鑼打鼓、熱熱鬧鬧，更需要盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)、實(shí)實(shí)在在。

　　豐收的真諦，不僅是農業(yè)產(chǎn)量增加，也意味著(zhù)農民收入增加。然而，我國不少農產(chǎn)品存在不同程度的同質(zhì)化競爭現象，目前相當多的地方還是大路貨多，精品和優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品少；農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條短，加工跟不上，產(chǎn)品附加值和效益偏低；有的地方雖然有優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品，但“養在深閨人未識”，一般消費者都不知道，更談不上購買(mǎi)。加之，季節性集中上市和階段性?xún)r(jià)格下行，導致農民時(shí)常面臨“增產(chǎn)不增收”的窘境。

　　現代節日的一個(gè)功能是活躍消費市場(chǎng)。從這個(gè)角度看，豐收節不僅是繁榮鄉村文化的舞臺，也是農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現的平臺。歷年來(lái)的農民豐收節，對提振消費信心、活躍城鄉市場(chǎng)發(fā)揮了重要作用。有關(guān)部門(mén)在期間舉辦金秋消費季活動(dòng)，電商平臺、商超企業(yè)、批發(fā)市場(chǎng)等共同參與，開(kāi)展多樣化的產(chǎn)銷(xiāo)對接活動(dòng)，成為豐收節的響亮招牌?？梢?jiàn)，豐收節不能局限于農村，而是一場(chǎng)城鄉大聯(lián)歡；也不能局限于文化，而是物質(zhì)精神雙豐收。要突出市場(chǎng)導向和城鄉共慶，讓消費者買(mǎi)得好、樂(lè )趣多，讓農民賣(mài)得好、實(shí)惠多。

　　為使農民既豐收又增收，各地在用活用好豐收節的平臺之外，不妨在日常從三方面發(fā)力產(chǎn)銷(xiāo)銜接，更多更好滿(mǎn)足消費者購買(mǎi)綠色優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品的愿望。一是品牌強農，發(fā)掘培育一批優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品品牌，講好品牌故事，提升品牌溢價(jià)，讓品牌產(chǎn)品成為消費的主角。二是營(yíng)銷(xiāo)助農，開(kāi)展直播帶貨、專(zhuān)場(chǎng)推介等活動(dòng)，讓農產(chǎn)品走出大山，出村進(jìn)城，走進(jìn)尋常百姓家。三是消費惠農，鼓勵各類(lèi)市場(chǎng)主體通過(guò)發(fā)放消費券、打折讓利、流量?jì)A斜等方式，吸引城鄉居民擴大購物和消費升級。