一張原創(chuàng )的攝影或美術(shù)作品，可以享有多少項權利？根據今年6月1日起實(shí)施的新《著(zhù)作權法》的規定，是17項。這其中，包括4項人身權和13項財產(chǎn)權。

如何合規合理使用圖片以預防侵權風(fēng)險，是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者在賣(mài)貨中亟需注意的事項。6月16日下午，北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官袁建華、法官助理劉慧超在北京互聯(lián)網(wǎng)法院千牛平臺訴訟服務(wù)站及千?！疤蕴哉f(shuō)法”直播間同步直播，以真實(shí)案例給商家講解如何避免圖片侵權風(fēng)險，指導商家更好地誠信、規范經(jīng)營(yíng)。

“淘淘說(shuō)法”直播欄目是阿里法務(wù)面向商家打造的法律實(shí)務(wù)講堂，邀請相關(guān)行業(yè)專(zhuān)業(yè)人士，從真實(shí)案例出發(fā)，剖析商家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的法律風(fēng)險，解答交易中的高頻法律問(wèn)題，推動(dòng)各方共同打造良好的營(yíng)商環(huán)境，“讓天下沒(méi)有難做的生意”。

袁建華法官介紹，從司法實(shí)踐中的案例發(fā)現，出現圖片侵權問(wèn)題的原因主要有二：一是網(wǎng)店對權利保護認識不足，盲目節省經(jīng)營(yíng)成本，比如網(wǎng)上搜索精美的圖片直接用；二是網(wǎng)店對權利人的識別能力不足，對所銷(xiāo)售商品的圖片授權情況缺乏審查。

某網(wǎng)上專(zhuān)營(yíng)店未經(jīng)授權銷(xiāo)售使用了未經(jīng)授權銷(xiāo)售使用了“貓鈴鐺”形象的手辦玩具，并在店內頁(yè)面使用“貓鈴鐺”的圖片進(jìn)行宣傳，隨后，該網(wǎng)店被權利人訴至法院。網(wǎng)店自辯，其銷(xiāo)售的商品系從第三方平臺購買(mǎi)，由第三方平臺代發(fā)，其并無(wú)能力生產(chǎn)該商品，法院認為這并非不侵權的理由，認定網(wǎng)店侵犯權利人就該美術(shù)形象享有的發(fā)行權、信息網(wǎng)絡(luò )傳播權，判決網(wǎng)店賠償權利人經(jīng)濟損失。

“上述案例提醒網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者要增強維護他人著(zhù)作權權利的意識，同時(shí)改變固有的觀(guān)念和認識。有的人認為網(wǎng)絡(luò )上搜索到的作品可以隨便使用不需支付費用，還有的人認為作品上沒(méi)有標注不能轉載就可以免費復制使用等，這些認識都是與現行法律規定相沖突的?！痹ㄈA提醒，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者應養成先獲得授權再使用的交易習慣和商業(yè)意識，要盡量核實(shí)圖片的權利來(lái)源，獲得真正權利人的授權。

一張精美圖片配以妥當的文案，再加上“明星同款”的加持，是很多網(wǎng)店打造爆款的高招，然而，也有部分商家在使用明星肖像進(jìn)行宣傳時(shí)，一不小心踩了侵權的“雷”。在司法案例中，有商家在明星代言期滿(mǎn)后仍將其作為品牌形象代言人，將明星肖像展示在店鋪中，結果被起訴索賠；有商家打“擦邊球”，未經(jīng)明星本人授權，與案外人簽訂宣傳協(xié)議，用明星的電影劇照進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，可能構成侵權。

“根據今年起實(shí)施的民法典等法律規定，使用他人肖像需經(jīng)過(guò)肖像權人同意，不經(jīng)同意不能將他人肖像在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行使用，否則需承擔相應的法律責任?！痹ㄈA建議網(wǎng)店在使用明星肖像時(shí)注意三點(diǎn)：一、切勿隨意在網(wǎng)絡(luò )搜索明星肖像圖片使用，應取得肖像權人許可簽訂肖像許可使用合同；二、許可使用合同過(guò)期后要及時(shí)撤下相關(guān)肖像，不要超期和超范圍使用；三、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者在不是跟明星本人簽訂合同時(shí)，要核實(shí)合作方是否取得了對明星肖像再進(jìn)行授權的許可。

袁建華指出，隨著(zhù)AI等高新技術(shù)的研發(fā)運用，平臺和商家可以探索運用此類(lèi)技術(shù)降低商家經(jīng)營(yíng)成本，并從源頭化解侵權風(fēng)險。

記者從阿里巴巴平臺治理部獲悉，阿里安全技術(shù)團隊研發(fā)了國內首款AI虛擬模特——塔璣，通過(guò)算法技術(shù)生成成千上萬(wàn)種五官組合，形成獨一無(wú)二的虛擬人臉，同時(shí)利用算法技術(shù)將服裝平鋪圖轉化成3D圖“穿”在模特身上，可直接降低商家上新的人力和財力成本。

自2020年12月3日塔璣上線(xiàn)測試以來(lái)，已有上萬(wàn)家店鋪主動(dòng)申請測試賬號。除中小商家外，不少?lài)鴥韧庵放埔矃⑴c了免費測試試用。數據統計顯示，AI虛擬模特上線(xiàn)后，能幫一家中型商家店鋪一年節省幾十甚至上百萬(wàn)元的模特實(shí)拍費用。