面對復雜的國際形勢與日益激烈的行業(yè)競爭，如何“穩”住訂單是中國家電出口企業(yè)必須解決的問(wèn)題。去年全年，中國家用電器產(chǎn)品出口額同比下降13.3%，這一數據進(jìn)一步說(shuō)明了中國家電出口企業(yè)亟須“穩”住訂單。赴境外參與經(jīng)貿活動(dòng)、培育自主品牌、提高產(chǎn)品附加值……為穩住訂單，中國家電出口企業(yè)須多重發(fā)力。

赴境外參與經(jīng)貿活動(dòng)有助于中國家電出口企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)。隨著(zhù)疫情防控措施的進(jìn)一步優(yōu)化，從去年年底開(kāi)始，越來(lái)越多的中國外貿企業(yè)開(kāi)啟了赴境外參與經(jīng)貿活動(dòng)之旅，其中也不乏一些中國家電出口企業(yè)通過(guò)參與線(xiàn)下國際展會(huì )、商務(wù)洽談、實(shí)地考察等，結識了新朋友，開(kāi)拓了新市場(chǎng)。同時(shí)，借助國際交流的機會(huì )，中國家電出口企業(yè)更深入地了解了國際市場(chǎng)的需求變化，掌握了行業(yè)的發(fā)展趨勢。不得不說(shuō)，赴境外參與經(jīng)貿活動(dòng)為中國家電出口企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)提供了助力，而為進(jìn)一步幫助企業(yè)搶抓訂單、開(kāi)拓市場(chǎng)，國家相關(guān)機構也積極作為。比如，中國貿促會(huì )就積極推進(jìn)著(zhù)重點(diǎn)國家、重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)展會(huì )的出國參展辦展項目試點(diǎn)審批工作。目前，已完成了首批的15個(gè)出國經(jīng)貿展覽項目試點(diǎn)審批，分布在德國、美國、阿聯(lián)酋等國家，涉及紡織、汽配、體育用品、電子、消費品等領(lǐng)域。這為中國外貿企業(yè)赴境外參展提供了更多機遇，也為企業(yè)拓展國際業(yè)務(wù)創(chuàng )造了更好的條件。

培育自主品牌有助于中國家電出口企業(yè)實(shí)現業(yè)務(wù)增長(cháng)。在激烈的市場(chǎng)競爭面前，越來(lái)越多的中國家電出口企業(yè)認識到，“品牌”是企業(yè)可持續發(fā)展的需要，加大自主品牌建設的投入被擺在了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的首要位置。培育自主品牌能夠提高客戶(hù)對企業(yè)產(chǎn)品的忠誠度，有利于降低訂單轉移的風(fēng)險，實(shí)現業(yè)務(wù)的增長(cháng)。比如，多年堅持自主品牌建設的珠海格力電器股份有限公司，不僅將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出口到多個(gè)國家和地區，還在國際市場(chǎng)上樹(shù)立了良好的品牌形象，受到了國際客戶(hù)的認可。

提高產(chǎn)品附加值有助于中國家電出口企業(yè)提升市場(chǎng)競爭力。這不僅可以為企業(yè)提升產(chǎn)品的利潤，還可以提升產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。為提高產(chǎn)品附加值，部分中國家電出口企業(yè)增加產(chǎn)品的技術(shù)投入，改進(jìn)產(chǎn)品的使用功能，調整產(chǎn)品的目標市場(chǎng)，收效顯著(zhù)。從2021年開(kāi)始，廣東格美淇電器有限公司就將做好產(chǎn)品新技術(shù)導入、做大高要求高利潤市場(chǎng)份額、完成各項能效升級作為其主要工作。這些措施不僅提升了企業(yè)的產(chǎn)品利潤，也提升了企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。

“穩”住訂單，中國家電出口企業(yè)須走出國門(mén)開(kāi)拓市場(chǎng)、須提升產(chǎn)品品質(zhì)樹(shù)立品牌形象、須提高生產(chǎn)技術(shù)增強競爭優(yōu)勢。新的一年，中國家電出口企業(yè)將多重發(fā)力，“穩”住訂單，彰顯中國制造的實(shí)力與魅力。（記者 劉葉琳）