中國貿促會(huì )發(fā)布的《2023年第四季度中國外資營(yíng)商環(huán)境調研報告》顯示，九成以上受訪(fǎng)外企認為中國市場(chǎng)富有吸引力，近七成看好未來(lái)五年中國市場(chǎng)前景。

作為全球知名健康公司，康寶萊同樣看好中國市場(chǎng)，并持續加碼在華投資，包括通過(guò)加強中國區管理團隊建設、引入全球創(chuàng )新運營(yíng)模式，持續加強本土研發(fā)、制造能力等方式，深耕中國市場(chǎng)，共享中國發(fā)展機遇。

建立新管理團隊、引入先進(jìn)管理經(jīng)驗：康寶萊持續優(yōu)化在華運營(yíng)

近年來(lái)，國家層面持續發(fā)布相關(guān)政策鼓勵外資在華發(fā)展。2023年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化外商投資環(huán)境 加大吸引外商投資力度的意見(jiàn)》，提出6方面24條政策措施，要求充分發(fā)揮我國超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢，更大力度、更加有效吸引和利用外商投資。

黨的二十大報告也提出，要“推進(jìn)高水平對外開(kāi)放”“合理縮減外資準入負面清單，依法保護外商投資權益，營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國際化一流營(yíng)商環(huán)境”。在政策帶動(dòng)下，中國市場(chǎng)對外資的“磁吸力”將越來(lái)越強，跨國公司的在華業(yè)務(wù)也不斷提升其區域的重要性。

在營(yíng)養健康行業(yè)，2024年1月，全球知名健康公司康寶萊任命蔡孟紅（Stella Tsai）擔任中國區總經(jīng)理，全面負責康寶萊中國市場(chǎng)的戰略規劃、業(yè)務(wù)發(fā)展和銷(xiāo)售運營(yíng)。值得注意的是，蔡孟紅直接向康寶萊全球總裁Stephan Gratziani匯報，提升中國市場(chǎng)在全球的價(jià)值定位，助力業(yè)務(wù)層面的快速決策。

圖1：康寶萊中國區總經(jīng)理Stella Tsai （蔡孟紅）

蔡孟紅上任后將專(zhuān)注于公司運營(yíng)效率的提升和創(chuàng )新發(fā)展。此前，她已在康寶萊工作了近24年，擔任北亞區副總裁，全面管理日本及港澳臺地區的業(yè)務(wù)，具有豐富的管理經(jīng)驗。

不僅如此，為了進(jìn)一步適應在華市場(chǎng)發(fā)展，康寶萊還將引入GBS/CoE中心模式。2024年，康寶萊計劃在大連設立GBS中心，屆時(shí)康寶萊中國的交易、流程等相關(guān)職能將集中到大連，助力實(shí)現資源共享，使工作更有效率，更標準化。

據了解，GBS/CoE中心是康寶萊在全球范圍內運行十余年的成熟管理模式，該模式已分階段在全球多個(gè)區域推行，并在墨西哥、波蘭、馬來(lái)西亞等地設立了共享服務(wù)中心。

強化本土制造與研發(fā)：推動(dòng)中國創(chuàng )新輸送全球

發(fā)布穩外資24條政策措施；全面取消制造業(yè)領(lǐng)域外資準入限制；自貿試驗區升級擴容至22個(gè)……隨著(zhù)一系列穩外資和擴大開(kāi)放政策的推出，中國不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境、持續激發(fā)的市場(chǎng)活力，進(jìn)一步堅定了外資企業(yè)在華發(fā)展的信心。

在營(yíng)養健康行業(yè)，康寶萊持續強化本土制造實(shí)力，深耕中國市場(chǎng)。2023年11月，康寶萊蘇州工廠(chǎng)片劑車(chē)間布局設施升級改造項目正式投產(chǎn)。該項目總投資超1100萬(wàn)元，立足精益生產(chǎn)理念和工藝流程的特點(diǎn)，科學(xué)優(yōu)化整體布局，以滿(mǎn)足更加可靠、靈活的生產(chǎn)需求，進(jìn)一步提高車(chē)間整體GMP標準，夯實(shí)高標準產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)現基礎。

圖2：康寶萊奶昔產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)

不僅是升級本地化生產(chǎn)，近年來(lái)，不少外企在中國設立研發(fā)中心，既是加快本地化創(chuàng )新、服務(wù)中國市場(chǎng)個(gè)性化需求的需要，更是融入中國創(chuàng )新大潮的務(wù)實(shí)舉措。

在康寶萊，總部將本土產(chǎn)品創(chuàng )新能力建設作為在華發(fā)展的核心戰略之一，并于2019年在中國成立了全球首家產(chǎn)品創(chuàng )新中心 – 康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng )新中心（CPIC）。該中心已于2020年建成投入運營(yíng)，旨在將營(yíng)養科學(xué)領(lǐng)域最前沿的科技成果，快速轉化為營(yíng)養健康產(chǎn)品上市，同時(shí)強化本土創(chuàng )新研發(fā)能力，高效、快速地推動(dòng)適合中國消費者的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和上市。

圖3：康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng )新中心（CPIC）

專(zhuān)家表示，此前跨國企業(yè)打開(kāi)中國市場(chǎng)的策略側重于產(chǎn)品生產(chǎn)、運營(yíng)治理等方面；如今，外企從研發(fā)、設計到投資、生產(chǎn)管理等全鏈條都在進(jìn)行“中國化”，這一策略已成為主要趨勢。

據了解，康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng )新中心成立以來(lái)取得了一系列豐碩成果，包括被認定為“上海市外資研發(fā)中心”、獲得美國材料與試驗協(xié)會(huì )（ASTM）的會(huì )員資格。此外，創(chuàng )新中心研發(fā)的產(chǎn)品在“2023繆斯設計獎”“2022-2023意大利A設計大獎”“2023日本先鋒設計大獎”等多個(gè)國際知名獎項評選中斬獲佳績(jì)。

隨著(zhù)本土創(chuàng )新實(shí)力的不斷提升，康寶萊中國也在反哺全球市場(chǎng)。投資近千萬(wàn)人民幣的“包裝實(shí)驗室”，是康寶萊中國產(chǎn)品創(chuàng )新中心的重要組成部分。依托實(shí)驗室世界一流的設備及團隊強大的科研能力，康寶萊中國于2022年開(kāi)始，幫助公司全球其他業(yè)務(wù)區域進(jìn)行包裝研究和開(kāi)發(fā)，包括參與亞太地區Ready To Drink項目的創(chuàng )新包裝開(kāi)發(fā)；助力巴西市場(chǎng)進(jìn)行生物可降解包裝、減塑包裝的分析和檢測；為歐洲市場(chǎng)包裝提供包裝技術(shù)支持……在康寶萊，中國創(chuàng )新力量已經(jīng)成為全球創(chuàng )新策源地。

蔡孟紅說(shuō)：“中國堅定推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)高水平對外開(kāi)放，全力打造市場(chǎng)化、法治化、國際化的營(yíng)商環(huán)境，為外資企業(yè)在華可持續發(fā)展提供了廣闊機遇。未來(lái)，康寶萊將堅定不移地踐行對中國市場(chǎng)的長(cháng)期承諾，深耕中國市場(chǎng)，為廣大消費者提供更多以科學(xué)為依托的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，并與各利益相關(guān)方攜手，為實(shí)現‘健康中國’的宏偉目標貢獻力量?！?/p>