近日,拉鋸三年的“兩貴之爭”案重審判決結果出爐:上海貴酒股份有限公司(股票代碼:600696,以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海貴酒”)自身展業(yè)活動(dòng)未涉不正當競爭,自有商標未涉商標侵權,貴州貴酒訴上海貴酒包括停止不正當競爭行為、變更企業(yè)名稱(chēng)、支付巨額賠償等主要訴請逐一被法院駁回。

　　業(yè)內人士認為,這份重審判決書(shū),意味著(zhù)這場(chǎng)“兩貴之爭”有了明確的結論:“貴酒”商標不歸任何一家企業(yè)獨有。

　　“貴酒”商標非誰(shuí)獨有

　　眾所周知,貴州是公認的“白酒大省”,因為地域的關(guān)系,貴州許多酒廠(chǎng)的名字和產(chǎn)品多少都和“貴”沾點(diǎn)邊。從天眼查上隨手一搜,有貴州貴酒王酒業(yè)公司、貴州貴酒之星酒業(yè)集團、貴州貴酒之春釀酒股份有限公司、貴州傳奇貴酒釀造有限公司、貴州多彩貴酒酒業(yè)公司等等,連茅臺集團的習酒旗下都有“盛世貴酒”……

　　而在貴州之外,還有南京貴酒酒業(yè)有限公司、貴酒(廣東)酒業(yè)有限公司,注冊時(shí)間早在2008年、2016年,其中南京貴酒酒業(yè)有限公司的注冊時(shí)間更是早于貴州貴酒。由此可見(jiàn),貴州貴酒主張的“貴”和“貴酒”字號不是其所特有,無(wú)法和其建立一一對應關(guān)系。

　　有意思的是,貴州貴酒近兩年不僅向國家知識產(chǎn)權局反復申請“貴酒”在酒類(lèi)行業(yè)的商標,還大量提交了“貴”、“貴酒”周邊的商標注冊申請,如“貴酒1950”、“貴”、“貴酒金樽”、“貴酒敬貴人”、“貴醬”、“貴溝”、“海派貴酒”、“貴酒之星”、“多彩貴酒”等等,其中多個(gè)商標與其他酒企在售產(chǎn)品、企業(yè)名稱(chēng)核心字近似,目前大部分還未得到注冊核準。

　　業(yè)內有專(zhuān)家指出,“貴”字相關(guān)商標并非一家獨有,在33類(lèi)酒類(lèi)商標中,有多家企業(yè)已注冊共近200個(gè)“貴”字商標,而貴州貴酒反復注冊與他人在售產(chǎn)品、企業(yè)名稱(chēng)高度近似的商標行為,存在想壟斷“貴”、“貴酒”商標專(zhuān)屬權的嫌疑。

　　醬酒市場(chǎng)百花齊放,新生力量厚積薄發(fā)

　　根據權圖醬酒工作室《2022—2023中國醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示,2022年,中國醬酒產(chǎn)能約70萬(wàn)千升,同比增長(cháng)16.7%,約占我國白酒總產(chǎn)量671.2萬(wàn)千升的10.43%;實(shí)現銷(xiāo)售收入2100億元,同比增長(cháng)10.5%,約占我國白酒總銷(xiāo)售收入6626.5億元的31.69%。

　　權圖預測,未來(lái)五年,醬香型白酒產(chǎn)能將超過(guò)80萬(wàn)千升,銷(xiāo)售收入將超過(guò)3000億元;醬香型白酒產(chǎn)業(yè)利潤和市場(chǎng)利潤(含流通領(lǐng)域)將超過(guò)1500億元。無(wú)疑,這是一個(gè)前景無(wú)限的大市場(chǎng)。

　　專(zhuān)家們認為,隨著(zhù)醬酒市場(chǎng)的進(jìn)一步擴大,行業(yè)將面臨更多的機遇和挑戰?！耙恢Κ毿悴皇谴?百花齊放春滿(mǎn)園”。醬酒熱應該是品類(lèi)熱、產(chǎn)業(yè)熱,呈現出更多品牌百花齊放的繁榮。如何在激烈競爭中更好地發(fā)展自身?如何推動(dòng)醬酒行業(yè)良性競爭繼續做大做強?這些問(wèn)題都值得中國白酒企業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中不斷深思和探索。

　　上海貴酒在白酒領(lǐng)域屬于新勢力,雖然切入白酒賽道的時(shí)間不長(cháng),但其立足上海高度,不斷激活創(chuàng )新基因,不僅在白酒紅海爭奪戰中走出一條新路,更賦予傳統白酒新的生命力,助推中國白酒走向世界。

　　表現在業(yè)績(jì)方面,2020年至2022年,上海貴酒營(yíng)業(yè)收入分別為7971.77萬(wàn)元、6.03億元和10.91億元,2021年、2022年同比分別增長(cháng)656.81%和80.90%。今年一季度,上海貴酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3.88億元,同比增長(cháng)70.24%,歸母凈利潤3103.46萬(wàn)元,同比增長(cháng)201.02%,打響了新一輪業(yè)績(jì)增長(cháng)戰役,為醬酒產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展增添動(dòng)能。

　　兩貴之爭重審判決,上海貴酒篤定前行

　　業(yè)內人士指出,隨著(zhù)“兩貴之爭”重審判決結果出爐,明確了上海貴酒未涉不正當競爭,給企業(yè)和市場(chǎng)吃了定心丸,接下來(lái),上海貴酒將更加聚焦自身業(yè)務(wù),篤定前行。

　　上海貴酒自切入白酒賽道起,堅持長(cháng)期主義,保持戰略定力,在夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),不斷加大品牌和市場(chǎng)投入,“用未來(lái)定義未來(lái)”成為其差異化競爭策略的重要支撐,也是其一系列創(chuàng )新舉措的源頭,包括創(chuàng )新品牌玩法、創(chuàng )新產(chǎn)品表達、創(chuàng )新消費場(chǎng)景、創(chuàng )新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等等。

　　在夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)方面,上海貴酒依托貴州仁懷醬香型白酒核心產(chǎn)區的產(chǎn)地優(yōu)勢,始終堅持“12987”大曲坤沙醬香工藝,并由國家白酒一級品酒師、中國酒業(yè)“工匠之星”等業(yè)內專(zhuān)家進(jìn)行品質(zhì)把關(guān)。此外,上海貴酒還著(zhù)力推動(dòng)國際化標準醬香和綠色智能制造,并通過(guò)了ISO-9001質(zhì)量管理體系認證,以期為消費者提供更穩定的高品質(zhì)口感。

　　在創(chuàng )新品牌建設方面,從獨家冠名CCTV《大國品牌》、擔綱《中國好聲音》首席合作伙伴,合作2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》,到“與世界干杯”足球主題系列活動(dòng)、與上海輕音樂(lè )團合作奏響《征程》大型音樂(lè )會(huì ),講述中國故事……上海貴酒不斷完成品牌進(jìn)階,已然成為消費者眼中“年輕、時(shí)尚、創(chuàng )新、國際化”的典型代表。

　　上海貴酒高層曾表示,上海貴酒是在上海精神滋養下的本土品牌,應通過(guò)聚焦市場(chǎng)需求、加強研發(fā)能力、建立創(chuàng )新文化、開(kāi)展國際合作、關(guān)注可持續發(fā)展等方面,在競爭激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位,用創(chuàng )新應對一切不確定性。

　　值得一提的是,作為上海唯一上市白酒企業(yè),上海貴酒通過(guò)形式多元、內容豐富的各種品牌和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),樹(shù)立并不斷穩固酒業(yè)“上海名片”的地位。

　　在剛剛舉辦的上?！拔逦遒徫锕潯敝?上海貴酒創(chuàng )新策劃“夜有新飲力”主題系列活動(dòng),發(fā)放重磅優(yōu)惠券大禮包;在五五購物節“全球新品首發(fā)季”中,上海貴酒也作為支持單位,與珠寶、名表、美妝、時(shí)裝等高端消費、時(shí)尚消費品牌一齊打造促進(jìn)消費的主題活動(dòng)。此前,上海貴酒還攜手知名導演陸川,以藝術(shù)賦新,打造全新品牌故事大片《你永遠可以相信上?！?傳遞上海貴酒植入品牌內核的上海精神,向世界傳遞了中國白酒之美的決心與實(shí)力。

　　可以期待的是,未來(lái)的上海貴酒將不僅是一個(gè)白酒品牌,而是化身為上海時(shí)尚、開(kāi)放、包容精神的一個(gè)文化符號和象征。我們也期待著(zhù),上海貴酒可以同更多優(yōu)秀同行一起,做大做強中國白酒品牌,共赴中國大市場(chǎng)、世界大機遇。