2021年充滿(mǎn)意外。有人說(shuō)，2021年是教育改革大年；有人說(shuō)，2021是直播補稅大年；有人說(shuō)，2021年是反壟斷大年；還有人說(shuō)，2021年是消費互聯(lián)網(wǎng)合規大年?；ヂ?lián)網(wǎng)造富神話(huà)關(guān)上了最后一扇大門(mén)，那些已經(jīng)功能名就的大佬們也選擇了各自的結局，讓人意外的是，有人在鼎盛之時(shí)退往“詩(shī)與遠方”；有人在巔峰時(shí)刻突然出局；也有人在黑天鵝到來(lái)的時(shí)候選擇了讓人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的轉型自救。

1?意外·退二線(xiàn)

他們曾一手創(chuàng )辦自己的商業(yè)帝國，身價(jià)在短短數年間實(shí)現暴漲，但隨著(zhù)企業(yè)步入十年這個(gè)節點(diǎn)，這些創(chuàng )始人卻出人意料地選在當打之年退居二線(xiàn)。

張一鳴：38歲“退休”

2021年5月20日，38歲的張一鳴選擇卸任字節跳動(dòng)CEO，創(chuàng )下互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌舵者“退休”的最小年齡。比起管理和社交，張一鳴更喜歡研究組織和市場(chǎng)原理，喜歡自己上網(wǎng)、看書(shū)、聽(tīng)歌、發(fā)呆。他在宣布卸任的郵件中也帶著(zhù)浪漫主義色彩，“在公司2012年的商業(yè)計劃書(shū)中，我對團隊說(shuō)，希望大家把創(chuàng )業(yè)的過(guò)程當作同行去欣賞風(fēng)景的旅行。希望大家支持我在這旅行中的‘旅行’”。

但“退休”并不影響財富增長(cháng)，根據軟銀估算，張一鳴的財富增加了195億美元。這在一定程度上要歸功于他讓這家TikTok的母公司保持非上市地位，從而免受市場(chǎng)波動(dòng)的影響。

張一鳴。圖片來(lái)源：新華社

黃錚：也轉投生命科學(xué)研究

即便此前已卸任拼多多CEO一職，不到41歲的黃錚在當打之年徹底“退居二線(xiàn)“仍出乎無(wú)數人意料。更讓人意外的是，宣布辭任董事長(cháng)職務(wù)之時(shí)，拼多多股價(jià)持續走高，其身價(jià)也隨之暴漲，而他卻選擇拿出股份分給其他合伙人，并捐贈出部分股份成立慈善基金，持股比例減至29.4%。從創(chuàng )辦拼多多到隱退，黃錚僅用了六年時(shí)間。但在實(shí)現財富自由、功成名就后，他卻選擇急流勇退，投身大佬扎堆的生命科學(xué)研究。而這一切，按黃崢所說(shuō)，都源自童年那個(gè)想成為科學(xué)家的夢(mèng)。

宿華：回歸戰略“遠方”

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2021年迎來(lái)了真正的強監管時(shí)代，與時(shí)代紅利一起退場(chǎng)的還有眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的當家人，其中就包括快手聯(lián)合創(chuàng )始人宿華。今年底，宿華辭去快手首席執行官一職退居二線(xiàn)，僅保留董事長(cháng)、執行董事以及薪酬委員會(huì )委員的頭銜，未來(lái)將更專(zhuān)注公司的長(cháng)期戰略。今年以來(lái)快手股價(jià)下挫嚴重，抖音和微信視頻號對其前后夾擊，以宿華和程一笑為主導的“雙核心”模式開(kāi)始被外界詬病拖慢快手發(fā)展腳步。在面臨更多未知的當下，或許宿華回歸戰略“遠方”，程一笑回歸業(yè)務(wù)本身，才是快手應對挑戰的最優(yōu)解。

2?意外·跨界

他們是業(yè)界的風(fēng)云人物，其個(gè)人就是企業(yè)最大的IP。然而，當他們或主動(dòng)或被迫轉型的時(shí)候，卻選擇了一條讓人意想不到的賽道。

羅永浩：笑到最后的主播

“剽悍的人生不需要解釋”，2021年的羅永浩用行動(dòng)詮釋了這句話(huà)。曾經(jīng)的老羅是“行業(yè)冥燈”，但在直播電商行業(yè)，他卻成了2021年笑到最后的人。先是將交個(gè)朋友從北京搬到杭州，然后是直播間進(jìn)入7x24小時(shí)不斷電直播，“羅永浩”主賬號之外，又孵化出多個(gè)垂直帶貨賬號……

老羅什么時(shí)候開(kāi)始再創(chuàng )業(yè)？“還完債的當天……不，第二天”。2020年一整年，羅永浩都在為即將還完債務(wù)做預告。就在剛剛，羅永浩被執行人信息清零。雖然并不代表債已還完，但他已然鎖定了下個(gè)創(chuàng )業(yè)目標。一個(gè)月前，他在微博正式宣布，下一次高科技創(chuàng )業(yè)將是VR/AR/MR。沒(méi)人知道老羅的下次創(chuàng )業(yè)能不能成功，但沒(méi)有什么是不可能的？

羅永浩（右）在直播。圖片來(lái)源：羅永浩直播間

俞敏洪：與羅永浩重逢

俞敏洪一定想不到，若干年后，他將在直播帶貨這個(gè)領(lǐng)域，和曾經(jīng)的新東方老員工羅永浩狹路相逢。只是一個(gè)是為了還債，一個(gè)是為了轉型。轟轟烈烈的“雙減”從年初預告到年中靴子落地，包括新東方在內的教培企業(yè)紛紛踏上轉型之路。

在剝離了K9業(yè)務(wù)后，新東方選擇創(chuàng )立農產(chǎn)品直播帶貨平臺“東方甄選”，并于去年底首秀亮相。俞敏洪說(shuō)，“直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個(gè)小時(shí)甚至二十個(gè)小時(shí)，沒(méi)日沒(méi)夜地努力，沒(méi)有一項行業(yè)是好做的?！辈贿^(guò)網(wǎng)友表示，也許比起他想對標的李佳琦、薇婭，俞敏洪更應該向老下屬羅永浩學(xué)習。

俞敏洪。圖片來(lái)源：新華社

雷軍：最后一次重大創(chuàng )業(yè)

2021年3月，熱度維持了七年之久的小米造車(chē)傳聞終于迎來(lái)答案。雷軍為小米汽車(chē)項目親自站臺，并將其視為“人生中最后一次重大創(chuàng )業(yè)項目”，初期投資100億人民幣，未來(lái)10年預計投資100億美元。更讓人意外的是，雷軍選擇了看似難度更大的全資“自研自造”的路徑，自行搭建汽車(chē)研發(fā)團隊以及分兩期建設年產(chǎn)量30萬(wàn)輛的整車(chē)工廠(chǎng)。

同時(shí)，小米還投資布局了62家智能汽車(chē)相關(guān)企業(yè)。對于未來(lái)，雷軍“一心二用”想要同時(shí)實(shí)現兩個(gè)“小目標”：在2024年，小米手機銷(xiāo)量全球第一的同時(shí)，小米汽車(chē)也實(shí)現量產(chǎn)。

雷軍。圖片來(lái)源：小米直播間

3?意外·出局

過(guò)去十年，任何賽道的投資回報與消費互聯(lián)網(wǎng)相比都相形見(jiàn)絀，尤其是電商和直播帶貨。然而，誰(shuí)能預料到，最頂流的主播和最牛的百強連鎖企業(yè)在2021年不約而同被絆倒。

薇婭：被罰出局

薇婭的自傳《人生是用來(lái)改變的》成了她在2021年的注解。從最吸金主播，到被封號，薇婭的出局幾乎瞬間發(fā)生。前腳她還在為年貨節預熱、招商，后腳就突然被爆出偷漏稅和罰款。據杭州稅務(wù)局披露，薇婭被追繳稅款、加收滯納金以及罰款共13.41億元，“一薇”迅速超越“一爽”“一宏”成為新的計量單位。

2021年倒下的兩大主播，薇婭和雪梨都是以夫妻店的模式經(jīng)營(yíng)，主播負責臺前賣(mài)貨，丈夫負責臺后運營(yíng)和投資。比起單身未婚的主播，薇婭和雪梨的故事似乎還顯露了夫妻檔的另一弊端——沒(méi)有制約的利益擴張。

薇婭。資料圖

張近東：意外失權

從空調安裝師傅到家電零售巨頭掌舵人，張近東一度登上江蘇首富之位，蘇寧也不斷締造傳奇，巔峰時(shí)期的市值一度達到了1600億。然而，創(chuàng )辦30周年之際，旗下蘇寧易購卻頻頻爆出資金鏈危機?！耙徊苛闶凼?#xff0c;半部看蘇寧”，這是零售業(yè)內部人士給蘇寧的評價(jià)，其在中國零售業(yè)發(fā)展史中的地位可見(jiàn)一斑。但過(guò)去這一年，張近東不僅失去蘇寧易購控制權，也退出了董事會(huì )。從中國家電零售巨頭，到如今深陷財務(wù)泥潭，蘇寧的大起大落，著(zhù)實(shí)讓人唏噓不已。

4?意外·贏(yíng)家

他們是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)低調的另類(lèi)，不以速度見(jiàn)長(cháng)，卻以匠心守初心。在2021年這個(gè)跌宕起伏、秩序重建的一年，他們意外成為贏(yíng)家。

丁磊：第四次資本市場(chǎng)敲鐘

2021年12月2日，在互聯(lián)網(wǎng)賽道創(chuàng )業(yè)25年、以“不務(wù)正業(yè)”聞名的網(wǎng)易創(chuàng )始人丁磊在五十知天命之年, 第四次在資本市場(chǎng)敲鐘。當天，網(wǎng)易云音樂(lè )登陸港股，此前網(wǎng)易在納斯達克上市，網(wǎng)易有道在紐交所上市，網(wǎng)易去年回歸港交所上市。

當友商們忙于整改、受罰時(shí)，丁磊似乎成為僅存的贏(yíng)家。但商業(yè)世界里沒(méi)有永遠的輸贏(yíng)，正如丁磊在上市儀式上表示，網(wǎng)易云音樂(lè )依舊面臨“情懷與盈利”的挑戰。而業(yè)務(wù)拆分后的網(wǎng)易，能否依靠“元宇宙”續寫(xiě)新故事也還是未知數。

丁磊。資料圖

王衛：一年3家公司上市

繼順豐控股后，嘉里物流、順豐房托到順豐同城，僅2021年過(guò)去這一年，順豐集團總裁王衛名下的上市公司已經(jīng)達到4家，總市值合計近4000億元人民幣。1993年，當王衛用父親借給他的10萬(wàn)元創(chuàng )立順豐時(shí)，也許想不到，28年后的今天，他會(huì )以2000億元的身家躋身福布斯中國內地富豪榜前十。

2021年的快遞物流行業(yè)持續高速增長(cháng)，市場(chǎng)份額繼續向頭部企業(yè)集中，市場(chǎng)從價(jià)格競爭轉向服務(wù)、價(jià)值競爭。與各行業(yè)頂尖選手“強強聯(lián)合”是王衛和順豐一貫的作風(fēng)，朝著(zhù)國際型綜合物流服務(wù)商邁進(jìn)，則是王衛的最終夙愿。

王衛。資料圖

出品：南都商業(yè)數據新聞部

策劃：甄芹 田愛(ài)麗

采寫(xiě)：汪陳晨 徐冰倩 馬寧寧 傅曉羚 黃培 陳培均 孔學(xué)劭