過(guò)去一周，汽車(chē)圈大佬“涌入”直播間。

　　4月18日，小米公司創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼首席執行官雷軍在抖音開(kāi)啟直播，介紹了小米汽車(chē)體驗、交付中心及小米SU7。直播中“6G沖浪速度”的雷軍與網(wǎng)友展開(kāi)互動(dòng)，還在直播中與長(cháng)城汽車(chē)董事長(cháng)魏建軍進(jìn)行連線(xiàn)。本次直播，開(kāi)播僅一分鐘，直播間觀(guān)看人數就超過(guò)10萬(wàn)，20分鐘后點(diǎn)贊數超過(guò)4400萬(wàn)。

　　直播中，雷軍辟了大量的謠言：

　　“得知外界稱(chēng)呼我是‘爽文第一男主’時(shí)，渾身都不舒服，我不知道怎么表達了，我希望大家能夠理解我的心情，網(wǎng)上有很多謠言、傳言，永遠辟不完的謠?！?/p>

　　“我不是爽文男主，我沒(méi)有高考700分，也不是高考狀元，人生低谷時(shí)候卡里也沒(méi)有冰冷的40億元……”

　　據新榜旗下數據工具統計，近30天雷軍的個(gè)人社交賬號在抖音、小紅書(shū)、B站分別漲粉405萬(wàn)、20萬(wàn)、26萬(wàn)，全網(wǎng)累計漲粉超451萬(wàn)，汽車(chē)圈迎來(lái)“潑天”的流量。據小米汽車(chē)數據，小米SU7發(fā)布會(huì )預定開(kāi)啟僅4分鐘就破1萬(wàn)，7分鐘破兩萬(wàn)，27分鐘實(shí)現了預定5萬(wàn)臺，首日訂單達88898輛。

　　4月15日，魏建軍在微博開(kāi)啟直播首秀，向大家展示長(cháng)城汽車(chē)無(wú)高精地圖全場(chǎng)景NOA，在線(xiàn)觀(guān)看人數超400萬(wàn)人，累計觀(guān)看人數超10萬(wàn)人。

　　雷軍、魏建軍接連直播，并非個(gè)案。

　　魏建軍直播結束幾小時(shí)后，極越CEO夏一平和百度董事長(cháng)李彥宏開(kāi)播，體驗最新極越01。而在魏建軍直播的前一天，奇瑞董事長(cháng)尹同躍直播測試星紀元ET的長(cháng)途高速高階智駕能力。再往前追溯，小米董事長(cháng)雷軍、蔚來(lái)汽車(chē)董事長(cháng)李斌、吉利集團董事長(cháng)李書(shū)福等車(chē)企老板們也都紛紛走進(jìn)直播間。

　　01

　　一周人物

　　雷軍

　　4月18日下午4點(diǎn)，小米北京交付中心一輛海灣藍小米SU7車(chē)門(mén)緩緩打開(kāi)，雷軍從車(chē)上走下，在抖音開(kāi)啟直播，介紹了小米最新推出的SU7車(chē)型及其市場(chǎng)反響背后的故事。

　　開(kāi)播一開(kāi)始，在線(xiàn)觀(guān)看人數秒過(guò)10萬(wàn)，直播時(shí)長(cháng)共2小時(shí)，累計觀(guān)看人數超3300萬(wàn)。直播過(guò)程中，“雷軍頂流”“雷軍抽獎”“雷軍回應著(zhù)裝模仿馬斯克”“雷軍直播”“雷軍不知道張頌文提車(chē)了沒(méi)”“雷軍承認社恐”等多個(gè)詞條迅速登上微博熱搜榜單。雷軍在直播中針對過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)的網(wǎng)友熱議話(huà)題進(jìn)行辟謠：“我不是爽文男主，我沒(méi)有高考700分，也不是高考狀元，更沒(méi)有冰冷的40億元，我和大家一樣來(lái)自農村。人生成功絕對不是爽文，靠夢(mèng)想靠奮斗，靠努力，靠貴人相助，如果沒(méi)有大家的支持，小米不可能有今天?！崩总娺€提到，自己并沒(méi)有模仿馬斯克、喬布斯的穿搭，男士的西裝樣式都差不多，只是湊巧。他還盛贊馬斯克是“汽車(chē)工業(yè)史上劃時(shí)代的偉大意義”，“大家不要把我們倆比，我們倆做的事情不一樣，有一點(diǎn)是一樣的，我們都幫助了科技的普及，科技的進(jìn)步”。在本次直播中，雷軍每分鐘送出一件禮物，禮物是各色的馬克杯和1:18合金車(chē)模。據了解，馬克杯和車(chē)模是非?；鸨钠?chē)周邊，小米SU7 1:18合金車(chē)模售價(jià)499元，目前小米汽車(chē)APP顯示“暫時(shí)缺貨”。此外，雷軍還表示，小米汽車(chē)是自己最后一個(gè)創(chuàng )業(yè)項目，雖然過(guò)去一段時(shí)間看到了大家對小米SU7的喜愛(ài)，但還談不上已經(jīng)實(shí)現了目標?！巴ㄟ^(guò)未來(lái)15~20年，小米汽車(chē)能夠成為全球前五，新世紀目標是小米成為新一代全球硬核科技的引領(lǐng)者”雷軍說(shuō)道。

　　02

　　一周人物

　　魏建軍

　　身著(zhù)黑紅騎行服，藍色牛仔褲，60歲的魏建軍在微博開(kāi)啟了直播首秀。

　　“廣大......網(wǎng)友......大家早上好，我是第一次做智駕直播，當前心情還是很緊張的?！?月15日上午，魏建軍首次進(jìn)行智駕直播，并向大家展示長(cháng)城汽車(chē)無(wú)高精地圖全場(chǎng)景NOA，直播時(shí)長(cháng)1小時(shí)左右，在線(xiàn)觀(guān)看人數超400萬(wàn)人，累計觀(guān)看人數超1000萬(wàn)。本次直播活動(dòng)的主題為“真無(wú)圖 真挑戰 長(cháng)城汽車(chē)智駕系統零失誤挑戰”，魏建軍駕駛魏牌藍山，在保定市中心路段進(jìn)行實(shí)測。據長(cháng)城汽車(chē)統計，全程16.6公里，平均時(shí)速24.7公里，復雜路段行駛11.5公里，成功通過(guò)33個(gè)路口，行人避讓/繞行7次，車(chē)輛避讓/繞行12次，導航變道21次，效率變道10次。直播的最后，魏建軍針對本次直播這樣說(shuō)道：“我們長(cháng)城確實(shí)有一個(gè)傳統，以前都是光干不說(shuō)，沒(méi)有運用好互聯(lián)網(wǎng)和媒體?！贝饲?#xff0c;尹同躍在直播間調侃道：“逼著(zhù)我60歲老漢出來(lái)直播?！?月18日，魏建軍開(kāi)通抖音賬號，并接受雷軍直播間連線(xiàn)。雷軍在連線(xiàn)中問(wèn)道：“我代表網(wǎng)友問(wèn)您一個(gè)問(wèn)題，開(kāi)直播、辦抖音啥感受，適應得了嗎？”魏建軍回答雷軍：“還好吧，我第一次做了直播，但還沒(méi)跟網(wǎng)友互動(dòng)過(guò)，不過(guò)平臺的包容性比我想象得要好很多。我要向您學(xué)習，業(yè)界高度肯定您（直播）的經(jīng)驗，這些都值得我們學(xué)習?！?/p>

　　03

　　一周人物

　　柯時(shí)邁

　　從小米汽車(chē)發(fā)布會(huì )，到第一批車(chē)主交車(chē)，再到近期小米車(chē)主們在路上行駛被圍觀(guān)頻上熱搜，網(wǎng)友對小米SU7的討論熱度有增無(wú)減。雷軍在發(fā)布會(huì )中曾正面說(shuō)道：“我們在設計這款產(chǎn)品的時(shí)候，是直接對標保時(shí)捷來(lái)做的”，網(wǎng)友們更是因小米SU7外形與保時(shí)捷有一定相似度，戲稱(chēng)其為“米時(shí)捷”。

　　據4月15日媒體報道，在第四屆中國國際消費品博覽會(huì )期間，保時(shí)捷中國總裁及首席執行官柯時(shí)邁對此做出回應：“對于小米SU7和保時(shí)捷的相似之處，我認為或許好的設計總是心有靈犀?！彼€表示，保時(shí)捷遵循品牌獨特的設計美學(xué)以及“設計追隨功能”的信條，在過(guò)去75年的歷史中形成了鮮明的品牌辨識度。保時(shí)捷在產(chǎn)品研發(fā)上始終秉承勇于創(chuàng )新的精神，在產(chǎn)品制造上堅守嚴謹細致的標準。同時(shí)，柯時(shí)邁還在中新經(jīng)緯的采訪(fǎng)中說(shuō)道：“我們期待適用同等標準甚至更高要求的企業(yè)與我們進(jìn)行公平、公正、誠實(shí)、合法的良性競爭?！?/p>

　　文｜孫欣

　　參考資料：

　　1. 《保時(shí)捷中國總裁首度回應“米時(shí)捷”》，中新經(jīng)緯

　　2. 《太卷了！又一車(chē)企大佬開(kāi)直播》，中國經(jīng)營(yíng)報