9月26日，2024上海國(guó)際MCN大會(huì)在上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心拉開(kāi)序幕。本屆大會(huì)由中共上海市委宣傳部、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市文化和旅游局指導(dǎo)，上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、上海市普陀區(qū)人民政府主辦，上海市普陀區(qū)文化和旅游局、上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)協(xié)辦，上海貿(mào)促展覽展示有限公司承辦，克勞銳、領(lǐng)聚數(shù)字特別合作。開(kāi)幕式邀請(qǐng)了來(lái)自相關(guān)政府部門(mén)、國(guó)內(nèi)外MCN機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)等單位的 600 余人共同參與。

本屆MCN大會(huì)以“賦能百業(yè)，建設(shè)國(guó)際直播經(jīng)濟(jì)新高地”為主題，以重磅發(fā)布、主題分論壇、特色選品會(huì)為亮點(diǎn)，邀集國(guó)內(nèi)外頂尖MCN機(jī)構(gòu)、品牌方和行業(yè)專(zhuān)家，緊緊圍繞國(guó)家和上海的戰(zhàn)略部署，為MCN行業(yè)帶來(lái)具有專(zhuān)業(yè)性、引領(lǐng)性的內(nèi)容研究。作為國(guó)內(nèi)首次由官方指導(dǎo)支持的行業(yè)盛會(huì)，本次大會(huì)肩負(fù)著傳遞行業(yè)新觀察、探討新話題、提供新視角以及整合新資源的使命,推動(dòng)MCN行業(yè)向著更加專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化和可持續(xù)化的方向邁進(jìn)。本屆大會(huì)是一場(chǎng)匯聚領(lǐng)軍企業(yè)、創(chuàng)意內(nèi)容的行業(yè)盛會(huì)，也是整合創(chuàng)新技術(shù)、國(guó)際資源的活力引擎。

政策引領(lǐng)：

權(quán)威解讀《三年行動(dòng)計(jì)劃》

并成立上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟

作為大會(huì)的一項(xiàng)重要議程，上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐對(duì)《上海市推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024-2026年》進(jìn)行了深度解讀。她表示，全球直播經(jīng)濟(jì)正處于高速發(fā)展的窗口期，預(yù)計(jì)到2032年，全球直播市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)28%。上海直播經(jīng)濟(jì)具備規(guī)模、平臺(tái)集聚和品牌優(yōu)勢(shì)，在直播經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)有利地位。根據(jù)該計(jì)劃，到2026年，上海的總體目標(biāo)是直播電商零售額力爭(zhēng)達(dá)到6000億元；形成10個(gè)全國(guó)領(lǐng)先、具有國(guó)際影響力的頭部直播平臺(tái)，培育一批規(guī)模大、帶動(dòng)作用強(qiáng)、國(guó)內(nèi)有影響力的MCN 機(jī)構(gòu)；打造一批國(guó)內(nèi)知名的各類(lèi)直播活動(dòng)IP品牌，梳理發(fā)布100個(gè)特色直播場(chǎng)景等目標(biāo)，力爭(zhēng)成為具有國(guó)際影響力的直播經(jīng)濟(jì)高地。針對(duì)MCN行業(yè)遇到的產(chǎn)業(yè)集聚、人才培育、商務(wù)成本、平衡發(fā)展等問(wèn)題，此次專(zhuān)項(xiàng)解讀也從“加快主體培育、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、加強(qiáng)要素保障、支持直播經(jīng)濟(jì)走出去、引導(dǎo)規(guī)范發(fā)展”5個(gè)方面進(jìn)行了闡述?？梢灶A(yù)見(jiàn)，上海MCN行業(yè)將迎來(lái)更加美好的未來(lái)，并將持續(xù)為上海構(gòu)建國(guó)際貿(mào)易中心和國(guó)際消費(fèi)中心貢獻(xiàn)力量。

上海市商務(wù)委員會(huì)副主任周嵐

上海國(guó)際MCN大會(huì)自2022年以來(lái)已經(jīng)成功舉辦兩屆，為了持續(xù)發(fā)揮大會(huì)溢出效應(yīng)，大會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)舉行了上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟成立儀式，上海國(guó)際MCN發(fā)展與服務(wù)聯(lián)盟揭牌，這標(biāo)志著MCN行業(yè)的協(xié)同發(fā)展邁入新的階段。該聯(lián)盟將以提升服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度、降低服務(wù)成本為出發(fā)點(diǎn)，積極探索市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，將聯(lián)盟平臺(tái)的公益性、普惠性與企業(yè)、市場(chǎng)的真實(shí)需求進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的服務(wù)形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)凝聚力，切實(shí)推動(dòng)本市MCN產(chǎn)業(yè)集聚和提升。在熱烈的掌聲中，24家首批聯(lián)盟成員代表獲得榮譽(yù)盟員證書(shū)，標(biāo)志著盟員們將在未來(lái)的道路上攜手并進(jìn)，最大化發(fā)揮聯(lián)盟效應(yīng)。

《中國(guó)MCN發(fā)展報(bào)告（2024年）》發(fā)布：

助力上海構(gòu)建國(guó)際直播經(jīng)濟(jì)新高地

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，中國(guó)MCN產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。進(jìn)入2024年，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再滿足過(guò)去單一的流量模式，而是向著一個(gè)更廣闊、復(fù)雜且精細(xì)的格局轉(zhuǎn)變。為了解答諸多行業(yè)疑問(wèn)并促進(jìn)MCN產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)地發(fā)展，上海國(guó)際MCN大會(huì)攜手復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同推出了《中國(guó)MCN發(fā)展報(bào)告（2024年）》，并由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)孫一民教授在現(xiàn)場(chǎng)正式對(duì)外發(fā)布。該報(bào)告秉承理論性與實(shí)踐性并重，深入研究?jī)纱蠛诵淖h題：一是從全球視野分析中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“絲路電商新機(jī)遇”和“出海藍(lán)海戰(zhàn)略”，探討在“一帶一路”倡議下中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的合作機(jī)遇與挑戰(zhàn)；二是圍繞上海建設(shè)國(guó)際直播經(jīng)濟(jì)高地的戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)案例分析、數(shù)據(jù)對(duì)比等方式，為政府提供在產(chǎn)業(yè)政策、營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化、人才引進(jìn)與培養(yǎng)等方面的前瞻建議。這份報(bào)告不僅匯集了最新的MCN產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力分析、政府角色定位評(píng)估以及戰(zhàn)略扶持措施建議，更是首次在全國(guó)范圍內(nèi)集結(jié)了專(zhuān)業(yè)研究力量，系統(tǒng)梳理MCN產(chǎn)業(yè)全景，并為上海實(shí)現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)繪制藍(lán)圖。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng) 孫一民教授

賦能百業(yè)：

美ONE分享十年直播電商經(jīng)驗(yàn)與內(nèi)容創(chuàng)新之道

上海MCN新業(yè)態(tài)的持續(xù)升級(jí)，不僅需要行業(yè)的持續(xù)進(jìn)化，也需要一大批企業(yè)家用于擔(dān)當(dāng)，率先開(kāi)拓。美ONE網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人李佳琦在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)圍繞“持續(xù)掀起直播電商行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)暴/MCN賦能百業(yè)的新場(chǎng)域”進(jìn)行了主題演講，真誠(chéng)分享了美one在直播電商行業(yè)深耕10年不斷探索直播經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)與可能性，以及他本人多年來(lái)在直播電商行業(yè)的心得，“直播電商不只是‘直播帶貨’，從表面到更縱深處，直播電商在賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以及引領(lǐng)創(chuàng)新者拼搏、打造內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力等方面都發(fā)揮著它與眾不同的作用。據(jù)李佳琦介紹，為了更好地助力線上線下經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，美one在今年開(kāi)始了深入中國(guó)供應(yīng)鏈的探索與嘗試，努力打造打造合作共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使線上、線下不再是“零和博弈”。為了打造并維持這樣的健康生態(tài)，美one在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新設(shè)置了許多“冗余服務(wù)”專(zhuān)職崗位，比如負(fù)責(zé)多元搭配服裝單品的服裝搭配師、專(zhuān)職負(fù)責(zé)樣品倉(cāng)儲(chǔ)管理的供應(yīng)鏈管理師、專(zhuān)職負(fù)責(zé)產(chǎn)品挑選的寵物選品師等，讓人才優(yōu)勢(shì)為這個(gè)行業(yè)注入更多動(dòng)能。這一切回歸本質(zhì)，是內(nèi)容創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，一個(gè)能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播間，才具有長(zhǎng)久的吸引力，才有可能激發(fā)源源不斷的新消費(fèi)潛力。

美ONE網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合伙人 李佳琦

普陀MCN：構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展“數(shù)創(chuàng)新生態(tài)”

MCN是數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。近年來(lái)，普陀區(qū)主動(dòng)服務(wù)上海國(guó)際數(shù)字廣告之都建設(shè)大局，聚焦數(shù)字廣告、MCN相關(guān)行業(yè)，主動(dòng)作為、銳意創(chuàng)新，已培育出可供企業(yè)扎根發(fā)展的創(chuàng)新土壤和良好生態(tài)。當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)企業(yè)聚鏈成群，集聚利歐數(shù)字、快手磁力引擎、劇星傳媒、飛書(shū)深諾、博觀瑞思、元隆雅圖等上千家企業(yè)，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近300億。園區(qū)能級(jí)持續(xù)提升，成功培育數(shù)字廣告園區(qū)成為首批“上海市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，引進(jìn)上海市廣告協(xié)會(huì)、上海國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)提升行業(yè)指導(dǎo)服務(wù)能級(jí)，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)超150家，示范帶動(dòng)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。政策支持持續(xù)加碼，聚焦行業(yè)發(fā)展全周期，修訂完善《普陀區(qū)推動(dòng)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，配合全區(qū)“3+5+X”產(chǎn)業(yè)政策體系，提供覆蓋產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、金融服務(wù)等各環(huán)節(jié)的政策支持，努力為行業(yè)發(fā)展提供更好服務(wù)、創(chuàng)造更優(yōu)環(huán)境。

本次大會(huì)的成功開(kāi)幕，為行業(yè)的發(fā)展提供了重要的交流平臺(tái)和合作機(jī)遇，標(biāo)志著上海在推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。大會(huì)還設(shè)置了特色選品會(huì)，遴選新國(guó)貨、新國(guó)潮、老字號(hào)產(chǎn)品、以及“一帶一路”沿線國(guó)家特色產(chǎn)品，推動(dòng)MCN機(jī)構(gòu)與各類(lèi)品牌方、合作方的對(duì)接。