在高通脹之下，美國迎來(lái)了一年一度的“黑色星期五”購物季?！昂谖濉笔敲磕旮卸鞴澲蟮牡谝粋€(gè)星期五。往年每到“黑五”，美國商場(chǎng)里都會(huì )人滿(mǎn)為患。今年，面對不斷上漲的物價(jià)，美國消費者更傾向于在“黑五”購物中“消費降級”，尋找“平替”，或者干脆放棄購買(mǎi)。不少商家已經(jīng)提前洞察了消費者的購物傾向，不得不推出更低的折扣來(lái)吸引消費者?？傮w來(lái)看，“黑五”購物季銷(xiāo)售的增長(cháng)并未扭轉美國消費市場(chǎng)降溫的現實(shí)。

　　據美國零售聯(lián)合會(huì )（NRF）預計，今年美國“黑五”購物季期間，將有1.82億人購物，比去年增加1600萬(wàn)人，這也是自2017年有該項數據統計以來(lái)人數最多的一年。目前來(lái)看，今年全美“黑五”購物季的消費額已超出預期。來(lái)自數據分析平臺Adobe Analytics的數據顯示，“黑五”期間，美國電子商務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.5%，達到創(chuàng )紀錄的98億美元。

　　折扣力度大是消費人數增多的重要原因。數據顯示，今年10月，美國服飾、家電、電腦等類(lèi)別產(chǎn)品的促銷(xiāo)折扣比2021年和2022年高出許多。例如，網(wǎng)購服飾價(jià)格已比10月初下降9%，但在2021年和2022年同期只分別下降了2%和5%。電視機的降價(jià)幅度也從10%大幅上升到24%。美國媒體預計，美國今年年終購物季的大幅折扣將創(chuàng )下歷史新高。此外，“先買(mǎi)后付”等消費金融產(chǎn)品的廣泛使用也為“黑五”購物季添了一把火。

　　應該說(shuō)，大幅降價(jià)確實(shí)在一定程度上抵消了通脹對消費的不利影響，不過(guò)其“副作用”也很明顯，比如，削弱消費者對正常價(jià)格的接受程度，并影響商家的利潤空間。尤其是在通脹高企、消費低迷的當下，此舉的負面影響恐將超出預期。

　　美國商務(wù)部數據顯示，10月美國零售銷(xiāo)售額環(huán)比下降0.1%，結束了連續6個(gè)月的增長(cháng)，這顯示出美國消費市場(chǎng)正在降溫。美媒預計，今年的假日消費將達到5年來(lái)最低水平。NRF預計，今年剩余時(shí)間的總銷(xiāo)售額將增長(cháng)3%至4%，低于2022年5.4%的增幅和2021年12.7%的增幅。

　　這樣來(lái)看，“黑五”的火熱或許只是“曇花一現”，難解零售業(yè)低迷的態(tài)勢。