相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家、三成以上國民有聽(tīng)書(shū)習慣、35.4%的用戶(hù)選擇付費訂閱、預計2028年在線(xiàn)音頻市場(chǎng)收入增長(cháng)至510億元……我國“耳朵經(jīng)濟”正處在飛速發(fā)展階段，這條小眾的內容賽道正在走向大眾化。

　　近幾年，以播客、聽(tīng)書(shū)為代表的“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展迅速。天眼查數據顯示，目前中國有“聲音經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家，其中約1.36萬(wàn)家為2019年以后新注冊的企業(yè)。艾瑞2023年中國網(wǎng)絡(luò )音頻產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，音頻平臺的內容數量也實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)，2023年數量是2016年的135倍，是2020年的9倍。預計國內音頻用戶(hù)規模將在2026年突破3.5億。

　　“音頻市場(chǎng)現階段已經(jīng)形成了較明顯的以頭部平臺為領(lǐng)先優(yōu)勢的行業(yè)格局，優(yōu)質(zhì)內容的生產(chǎn)能力也越來(lái)越強?！睆偷┐髮W(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示。

　　播客作為“耳朵經(jīng)濟”重要承載形式，這兩年保持了飛速發(fā)展的態(tài)勢。CPA中文播客社區發(fā)布的《2024播客營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，截至2023年5月，中文播客累計數量已經(jīng)達到5.7萬(wàn)檔，相較于2020年同期有近6倍增長(cháng)。小宇宙App團隊介紹，2023年小宇宙新增了32610個(gè)播客節目、30多萬(wàn)個(gè)單集。

　　“區別于目前快速的新媒體形態(tài)，播客算是一種‘慢媒體’。目前播客的創(chuàng )作者還沒(méi)有被挖掘完畢，荔枝每年都會(huì )以活動(dòng)的形式激發(fā)內容創(chuàng )作者的創(chuàng )作熱情和潛力?？傮w來(lái)看，目前行業(yè)存在較大的創(chuàng )新突破空間?！崩笾pp業(yè)務(wù)負責人賀景表示。

　　深夜談?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò )至今已延伸出十余檔播客節目，旗下王牌播客《大內密談》每期穩定收聽(tīng)人數已從2017年左右的100萬(wàn)人增長(cháng)到目前的超過(guò)400萬(wàn)人。

　　“硬件和技術(shù)的升級、內容的多元化是播客行業(yè)近兩年飛速發(fā)展的根本原因?！鄙钜拐?wù)劜タ途W(wǎng)絡(luò )CEO何丹陽(yáng)表示，“一方面，無(wú)線(xiàn)耳機的普及降低了人們用音頻打發(fā)碎片化時(shí)間的門(mén)檻，以斷點(diǎn)續播為代表的一批實(shí)用功能的普及則大大提升了播客體驗和拉新效率；另一方面，整個(gè)播客市場(chǎng)從內容形態(tài)上變得更加多元，能夠滿(mǎn)足更多聽(tīng)眾找到與自己興趣點(diǎn)相吻合的節目?！?/p>

　　在播客發(fā)展勢不可當的同時(shí)，聽(tīng)書(shū)這一數字化閱讀新方式也在快速增長(cháng)。喜馬拉雅4月份發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數據報告》顯示，2024年第一季度喜馬拉雅人均有聲書(shū)聽(tīng)書(shū)量達到9.7本，高于去年同期的8.8本。

　　在內容多元化與新技術(shù)的加持下，越來(lái)越多用戶(hù)愿意為“耳朵消費”買(mǎi)單。今年4月份發(fā)布的《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，音頻平臺74.1%的用戶(hù)有過(guò)付費訂閱經(jīng)歷，35.4%的用戶(hù)選擇付費訂閱，年均付費金額174.3元/人。

　　記者了解到，目前除了內容付費，荔枝App已形成了虛擬禮物、音頻廣告、付費專(zhuān)輯等多場(chǎng)景多元化盈利來(lái)源?！坝绕涫?021年以后，播客被更多人認識，廣告主接受度變高了，播客的廣告規模趨勢向好?！辟R景說(shuō)?！皬V告投放、自身創(chuàng )立的MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò )）機構、周邊產(chǎn)品、共同旅行、線(xiàn)下活動(dòng)等是深夜談?wù)勀壳笆杖氲膸状髞?lái)源?！焙蔚り?yáng)也透露。

　　專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機構CIC灼識咨詢(xún)公布的數據顯示，中國在線(xiàn)音頻市場(chǎng)的收入從2018年的40億元增長(cháng)至2023年的250億元，并預計到2028年將進(jìn)一步增長(cháng)至510億元。

　　展望播客的發(fā)展趨勢，賀景說(shuō)：“從用戶(hù)數量來(lái)看，中國目前是全球最大的在線(xiàn)音頻市場(chǎng)。但目前中國在線(xiàn)音頻市場(chǎng)的用戶(hù)基礎仍處于滲透期，未來(lái)仍有巨大的增長(cháng)潛力。預計今年播客人群將從一線(xiàn)城市向三四五線(xiàn)城市擴散?！?/p>

　　相關(guān)政策的出臺，為“耳朵經(jīng)濟”發(fā)展再添動(dòng)力。2023年12月15日，七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》強調，要抓好技術(shù)創(chuàng )新和筑牢產(chǎn)業(yè)基礎，推動(dòng)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　“未來(lái)，‘耳朵經(jīng)濟’的發(fā)展會(huì )呈現相對穩健的走向，爆發(fā)性增長(cháng)的可能性相對較小?！睆堉景舱劦?#xff0c;“預計‘耳朵經(jīng)濟’將在情緒價(jià)值和知識價(jià)值兩個(gè)維度得到較好釋放?！?#xff08;記者 王皓然 實(shí)習生 劉暢）