全國統一大市場(chǎng)的建設，打破了年貨地域限制，對城鄉年貨消費影響深遠，年貨消費得到了更高水平、更高質(zhì)量的發(fā)展。

　　過(guò)了臘八就是年。1月18日，正值臘八節，哈爾濱紅專(zhuān)街早市人頭攢動(dòng)。一眾攤位中，“盒馬”的攤位顯得有些“格格不入”。哈爾濱本地其實(shí)沒(méi)有盒馬門(mén)店，這是盒馬的“新春快閃計劃”，提前把優(yōu)質(zhì)年貨帶到未開(kāi)盒馬門(mén)店的城市。在這間小小的哈爾濱快閃店里，消費者能買(mǎi)到南方小土豆、廣西砂糖橘、貴州小辣椒、網(wǎng)紅草莓生牛乳、紅心蘋(píng)果汁、榴蓮千層等過(guò)去不曾見(jiàn)過(guò)的商品。

　　每個(gè)中國人對“過(guò)年”都有著(zhù)天然、樸素的向往。它是共同的情感、記憶、文化，是人們對當下社會(huì )發(fā)展的感受，更是人們生活水平的真實(shí)映照。40多年來(lái)國人的年貨清單變了又變，成了國民消費升級的縮影。從不同人群的龍年年貨清單來(lái)看，消費升級仍在繼續。

　　內涵更豐富

　　記者走訪(fǎng)北京等地的線(xiàn)下年貨售賣(mài)場(chǎng)所、集市發(fā)現，類(lèi)似于會(huì )展的年貨大集，消費者以“50后”“60后”居多，商場(chǎng)、商超的消費者年齡分布往往在40歲以上。線(xiàn)下的年貨消費者中鮮見(jiàn)年輕人的身影。

　　“對于新一代掌家人來(lái)說(shuō)，年俗不一樣了。年輕人對儀式感、新鮮感的追求正在形成新消費趨勢。更重要的是，他們篤定地認為不是年豬殺不起，而是從網(wǎng)上下單的全牛、半羊、活蝦、鮮魚(yú)更有性?xún)r(jià)比?！碧詫毺熵埵称飞r行業(yè)負責人張鵬告訴記者。

　　中國人過(guò)年，吃好永遠是第一位的。隨著(zhù)“80后”“90后”成為家庭主力，置辦“年夜飯”的重任落在了他們肩上?！短詫?024年味新趨勢》顯示，2023年12月以來(lái)，淘寶平臺上魚(yú)、蝦、肉類(lèi)的銷(xiāo)量漲幅非常明顯，特別是一些傳統意義上以前只能在線(xiàn)下購買(mǎi)的“大貨”和“硬菜”，像一款半只羊產(chǎn)品，近一個(gè)月的銷(xiāo)量對比去年同期漲了130%。

　　北京市物美超市相關(guān)負責人介紹，強大物流貨源的保障是大型綜合超市在年貨消費節的天然優(yōu)勢。雖然線(xiàn)下商品購買(mǎi)是其主營(yíng)業(yè)務(wù)，但當線(xiàn)上的購買(mǎi)需求呈逐年上升趨勢，他們在多點(diǎn)、美團、餓了么、京東到家、抖音上的走貨量并不小。年貨消費時(shí)段，他們在這方面會(huì )比往日投入更多精力。

　　張鵬說(shuō)，以前過(guò)年備年貨的角度都是一大家人。數據顯示，現在備年貨的銷(xiāo)量主力是小份產(chǎn)品，小型家庭成為消費主力是主要原因。與此同時(shí)，年輕人對于年夜飯的理解，也從過(guò)去單一的團圓飯變得內涵豐富了起來(lái)，嘗鮮吃點(diǎn)不一樣的、放松吃點(diǎn)簡(jiǎn)單的正成為他們的理解。

　　“90后”開(kāi)始主導年夜飯，除了網(wǎng)上下單購買(mǎi)生鮮產(chǎn)品外，預制菜成為今年年貨消費的熱門(mén)選項。各大平臺的銷(xiāo)售數據均顯示，預制菜銷(xiāo)量最少比往年增長(cháng)20%以上。

　　盒馬相關(guān)負責人表示，半成品菜、預制菜能在年貨消費中大放異彩的原因有三：一是年輕人普遍工作繁忙，在烹飪技藝與時(shí)間上無(wú)法一個(gè)人張羅一大桌菜，且在外打拼的年輕人回家過(guò)年還要經(jīng)歷春運，有選材健康、操作便捷的預制年菜作為替代品，再通過(guò)“讓年菜先到家”服務(wù)形式來(lái)節約生活成本，選擇預制年菜的消費者便越來(lái)越多。二是預制菜能滿(mǎn)足消費者的情緒消費。預制年菜里有很多是家里不好做的“硬菜”，買(mǎi)回來(lái)簡(jiǎn)單加工，做成后發(fā)個(gè)朋友圈，面子到位了，節日情緒也拉滿(mǎn)了。三是許多線(xiàn)下餐廳的年夜飯使用預制菜時(shí)并不會(huì )告知消費者，消費者既沒(méi)有知情權更沒(méi)有選擇權。與其這樣，選擇自己知情的、放心的預制菜食品安全更有保障。

　　打破地域性

　　北京市豐臺區居民張靜是一位“80后”寶媽，為了孩子，她的年貨置辦關(guān)鍵詞是“品質(zhì)”。張靜說(shuō)，她會(huì )在全球優(yōu)質(zhì)商品中選擇更能滿(mǎn)足年節需求的商品。各式各樣的有機蔬菜、進(jìn)口車(chē)厘子、云南藍莓、丹東草莓和意大利佳沛奇異果等都是她不吝消費的商品。盒馬相關(guān)負責人也表示，年貨消費節期間，有機菜、不同區域的特色高檔水果、進(jìn)口海鮮等生鮮產(chǎn)品銷(xiāo)量較平常均有較大漲幅。

　　年貨購買(mǎi)從全國到全球，一方面，源于科技的進(jìn)步、電商渠道的發(fā)展；另一方面，全國統一大市場(chǎng)的建設功不可沒(méi)。

　　Z世代主導的年貨消費相對于“傳統家鄉回憶”，會(huì )有更多跨地域消費。最?lèi)?ài)買(mǎi)內蒙古羊肉的是浙江人，“南方小土豆”除了愛(ài)去哈爾濱，也愛(ài)東北的魚(yú)。今年天貓年貨節，佳木斯的鱘鰉魚(yú)、查干湖冬捕胖頭魚(yú)都是首次上線(xiàn)，即捕即發(fā)銷(xiāo)量驚人。

　　商務(wù)部研究院助理研究員姜照表示，隨著(zhù)電商的發(fā)展、全國統一大市場(chǎng)建設進(jìn)程加快，年貨消費得到了更高水平、更高質(zhì)量的發(fā)展。電商能夠很好地實(shí)現跨地區經(jīng)營(yíng)，為消費者提供統一便捷的售后服務(wù)，異地退換貨的障礙得以消除，使線(xiàn)上年貨消費更受消費者青睞。在監管層面，不同地區的監管要求逐漸統一，企業(yè)更加注重年貨的質(zhì)量控制，產(chǎn)品品質(zhì)得到了更好保障。

　　電商的迅速崛起與消費場(chǎng)景下沉使得鄉村年貨消費直追一二線(xiàn)城市。支付寶發(fā)布的2023年春節消費觀(guān)察報告顯示，“城鄉消費遷移”在春節期間效果顯著(zhù)。三線(xiàn)及以下城市消費金額比上年春節同期（2022年1月29日至2月4日）上漲近20%，超過(guò)一二線(xiàn)城市。

　　全國統一大市場(chǎng)的建設，不僅對城鄉的年貨消費影響深遠，更對地域性年貨打破地域限制出省起到了關(guān)鍵作用。采購年宵花本是南方人的春節習俗，如今北方的年宵花市場(chǎng)也火爆了起來(lái)。

　　有報道顯示，水仙花是年宵花的常駐嘉賓，上海的一家水仙花合作社在2024年1月中旬前銷(xiāo)售額已經(jīng)突破100萬(wàn)元，其負責人預計整個(gè)年宵花銷(xiāo)售季將達到500萬(wàn)元。記者觀(guān)察到，北方城市的盒馬門(mén)店里，幾乎每家店都專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出一塊地方留給鮮花銷(xiāo)售。盒馬相關(guān)負責人說(shuō)，“2023年全年，盒馬鮮花銷(xiāo)售業(yè)務(wù)穩步增長(cháng)。目前的數據顯示，龍年春節的年宵花已經(jīng)提前進(jìn)入熱銷(xiāo)期，鮮花已經(jīng)成為盒馬用戶(hù)的年貨標配。為此盒馬專(zhuān)門(mén)為年宵花蝴蝶蘭制作了禮品券，消費者可以直接下單購買(mǎi)并一鍵轉贈親友”。

　　旅游成“新品”

　　琳瑯滿(mǎn)目的年貨背后，折射的依舊是生活和需求的不斷變化。如今旅游消費也成為年貨消費中不可或缺的一個(gè)品類(lèi)，異地、異國過(guò)年正成為越來(lái)越多年輕消費者的選擇。其中異國過(guò)年的消費者們甚至推動(dòng)了電商出海發(fā)展。

　　同程旅行《2024年春節旅行趨勢預測報告》顯示，今年的春節旅游市場(chǎng)將空前活躍。截至1月10日，2月8日至2月17日之間出發(fā)的機票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國際機票搜索熱度同比增長(cháng)近7倍，超過(guò)2019年同期水平。1月以來(lái)，有關(guān)三亞旅游的搜索熱度環(huán)比上漲302%，哈爾濱、漠河等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過(guò)100%。

　　北京市西城區“90后”居民孟翔說(shuō)：“世界這么大，平常工作忙沒(méi)空去看看。春節假期長(cháng)，能帶著(zhù)愛(ài)人和孩子離開(kāi)家，感受不一樣的生活，團聚享受兩不誤。孩子今年5歲，已經(jīng)在澳大利亞度過(guò)了一個(gè)春節，今年我們一家人要在馬爾代夫過(guò)春節?！?/p>

　　京東相關(guān)負責人介紹，京東很早就關(guān)注到海外公民、華人過(guò)春節的年貨需求，以及相關(guān)市場(chǎng)、產(chǎn)品、服務(wù)的增長(cháng)空間。春節成為聯(lián)合國“浮動(dòng)假日”，對電商出海來(lái)說(shuō)是個(gè)可遇不可求的好契機。今年京東年貨節期間，京東全球售將推出并開(kāi)通歐洲五國包郵到家服務(wù)，讓海內外消費者都能感受到濃濃的中國年氛圍。法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等地的消費者打開(kāi)京東APP，即可直接購買(mǎi)國內同價(jià)、直郵到家的中國特色年貨。 （經(jīng)濟日報記者 佘 穎 康瓊艷 銀 晟）