勵展華博聯(lián)合知名咨詢(xún)公司凱度發(fā)布了《2024中國禮品行業(yè)展望白皮書(shū)》。本次白皮書(shū)向禮品行業(yè)服務(wù)商、采購主、C端用戶(hù)及行業(yè)專(zhuān)家發(fā)出了調研，旨在幫助行業(yè)從業(yè)者理解行業(yè)現狀及發(fā)展趨勢，洞察未來(lái)禮品采購需求解決方案。

　　勵展華博作為深耕禮品行業(yè)多年的展會(huì )主辦機構，在報告開(kāi)篇重新詮釋了禮品的定義：禮品是指通過(guò)贈送的形式將標準商品通過(guò)設計、創(chuàng )意、組合，賦予某種特殊的意義后，將產(chǎn)品從生產(chǎn)方通過(guò)服務(wù)商組合產(chǎn)品銷(xiāo)售給終端企業(yè)的過(guò)程；它的特殊性在于采購者可能并非使用者，這是一個(gè)依托情感、關(guān)系和預算而存在的行業(yè)。

　　中國禮品行業(yè)概況：市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，正經(jīng)歷五大變革洗禮

　　我國禮品行業(yè)市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，2022年我國禮業(yè)整體規模為12，262億，預計2024年行業(yè)規模將突破13000億元。但據公開(kāi)數據顯示，禮業(yè)成熟市場(chǎng)美國僅禮品卡一項2022年已達到2，750億美元（約20，000億人民幣），行業(yè)天花板遠未到來(lái)。中國禮品行業(yè)正經(jīng)歷數字化、場(chǎng)景化、定制化、透明化、國潮風(fēng)五大變革洗禮。

　　六大中國禮品行業(yè)發(fā)展趨勢解讀

　　行業(yè)趨勢 1：員工福利預算小幅下滑，營(yíng)銷(xiāo)物料預算穩步增長(cháng)

　　行業(yè)趨勢 2：客戶(hù)資源體大量進(jìn)入禮品渠道，新的競爭格局顯現

　　行業(yè)趨勢 3：體驗類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始廣泛受到C端用戶(hù)的渴望和期待

　　行業(yè)趨勢 4：福利的發(fā)放向數字化轉型趨勢凸顯

　　行業(yè)趨勢 5：大型企業(yè)開(kāi)始自建福利商城，對供應鏈企業(yè)需求激增

　　行業(yè)趨勢 6：積分商城對日用百貨及品牌類(lèi)商品需求高，知名國貨品牌在接下來(lái)的一段時(shí)間里大有可為

　　員工福利和營(yíng)銷(xiāo)物料將是未來(lái)市場(chǎng)的主要增量目前中國禮品市場(chǎng)的采購訂單類(lèi)型主要為：員工福利87%，營(yíng)銷(xiāo)物料87%，定制禮品82%。這一結論來(lái)自于參與調研對象的多選結論，指他們平時(shí)在采購中服務(wù)的場(chǎng)景以這3類(lèi)為主。接受訪(fǎng)談的行業(yè)專(zhuān)家也指出，未來(lái)70%的市場(chǎng)增量主要會(huì )來(lái)自：營(yíng)銷(xiāo)贈品、員工福利、辦公集采等，未來(lái)的發(fā)展更多會(huì )來(lái)自行業(yè)的需求而不是地方性。

　　針對員工福利訂單，采購時(shí)間集中在中國傳統節慶春節、端午、中秋三大節日，禮品行業(yè)普遍會(huì )在第四季度分配最高的采購金額。

　　隨著(zhù)信息化的快速發(fā)展，采購主和C端用戶(hù)獲取禮品信息的渠道也逐漸多元化，線(xiàn)上電商平臺、知識內容平臺、線(xiàn)上廣告是C端用戶(hù)重要的禮品信息獲取渠道；線(xiàn)上電商平臺、線(xiàn)下展會(huì )、生產(chǎn)廠(chǎng)家是采購主重要的禮品信息獲取渠道。

　　禮品使用人群畫(huà)像：90后及女性超半數，七成用戶(hù)為已婚有孩狀態(tài)

　　本次白皮書(shū)首次從C端用戶(hù)角度分析了禮品使用人群畫(huà)像，從人群畫(huà)像上來(lái)看，已婚有孩的90后為主要群體，女性偏多；由從事行業(yè)來(lái)看制造業(yè)、公務(wù)員、IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)位于前列，占比分別達16%、16%、11%。

　　除此之外，禮品使用人群的個(gè)人收入約18萬(wàn)，家庭收入約34萬(wàn)。其中，個(gè)人收入在10-20萬(wàn)之間占比最高，達46%；家庭收入在20-30萬(wàn)之間人群占比最高，達29%。

　　獲取《2024中國禮品行業(yè)展望白皮書(shū)》完整版，可在公眾號勵展華博禮品展回復“白皮書(shū)”免費獲取報告PDF版本。