“跑圈lululemon”索康尼近來(lái)動(dòng)作頻頻，加速在中國市場(chǎng)的扎根。百年專(zhuān)業(yè)跑步品牌Saucony索康尼官宣品牌新代言人彭于晏，并推出新一代舒適緩震跑鞋TRIUMPH勝利22.

　　消息公布前，近期在上海街頭偶遇彭于晏的粉絲路透照和亮相戛納的私服，上腳的都是索康尼。彭于晏一貫的專(zhuān)注、自律和運動(dòng)標簽與索康尼在跑鞋科技和專(zhuān)業(yè)上的打磨有望令本次攜手達到1+1大于2的效果，進(jìn)一步夯實(shí)索康尼的“雙精英”人群定位，搶占滬上精英的鞋柜。消息公布后，粉絲紛紛留言“雙廚狂喜”，彭于晏上腳的戛納同款已經(jīng)售罄。

　　彭于晏戛納上腳的戛納同款已售罄

　　在跑者群體中享有“跑者頭等艙”別稱(chēng)的勝利款跑鞋主打舒適和緩震，從第一代勝利至今已迭代至22代，升級跑步精英在長(cháng)距離慢跑訓練中“頭等艙”體驗感。

　　彭于晏搭乘跑者頭等艙飛抵上海虹橋、浦東和深圳機場(chǎng)

　　幾個(gè)月前，索康尼官宣了品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)的首位品牌好友Maggie Q，以FOR HER 系列產(chǎn)品共同講述女性?xún)群朔€定的“她”故事。在此之前，索康尼在中國市場(chǎng)重啟的3年多時(shí)間里，并未有簽約任何代言人。盡管如此，從2019年加入特步集團旗下到2023年，索康尼營(yíng)收連年實(shí)現倍數級增長(cháng)，提前實(shí)現盈利。

　　Maggie Q和“FOR HER”系列

　　在明星代言、跨界聯(lián)名和快閃店幾乎成為所有品牌的常規動(dòng)作，消費者對活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)日益麻木的當下，索康尼依然憑借穩扎穩打的步調一步步擊中目標。

　　一方面，Maggie Q和彭于晏的選擇與索康尼品牌內核極為吻合，也為未來(lái)推出的一系列產(chǎn)品風(fēng)格打開(kāi)專(zhuān)業(yè)與大眾的想象空間。實(shí)際上，索康尼的歷史遠比人們熟知的阿迪、耐克更古老。成立于1898年是索康尼是全球四大慢跑鞋品牌之一，始終追求跑鞋的極度舒適，讓跑者感受愉悅體驗，被親切地譽(yù)為“跑者頭等艙”。索康尼的TRIUMPH勝利、KINVARA菁華等多個(gè)系列多次榮獲世界跑步權威雜志《跑者世界》獎項。

　　另一方面，借力特步集團的跑步基因，索康尼取得扭虧為盈的佳績(jì)與扎實(shí)的跑圈運營(yíng)密不可分。2023年，索康尼在上海創(chuàng )建跑團大本營(yíng)，用嚴肅跑者間歇跑和LSD、跑步小白的入門(mén)體驗活動(dòng)、勝利2+1人車(chē)接力和城市漫跑打卡等跑步活動(dòng)匯聚共同愛(ài)好跑步的人。年終索康尼征集的785位Saucony Run Club跑者真實(shí)故事中，跑團成員間流動(dòng)的Run for Good精神成為SRC打開(kāi)更大局面的最好詮釋。這也與索康尼連續4年贊助的越山向海人車(chē)接力賽傳遞的理念——“一起跑過(guò)，就是我們”不謀而合。

　　6月28日，2024年越山向海剛剛收官。越山向海起源于美國，被跑友譽(yù)為“地球上最偉大的長(cháng)途接力賽”，以5人1車(chē)團隊接力賽制、跨越白晝黑夜未知的體驗，已在近年逐步發(fā)展成為中國跑圈極具口碑的特色賽事，不斷吸引跑步愛(ài)好者。以跑者服務(wù)為核心，從2021年至今，索康尼已經(jīng)陪伴25000名精英跑者跑過(guò)越山向海之旅。除了給跑者帶來(lái)品牌的拳頭產(chǎn)品，更通過(guò)時(shí)尚編發(fā)、紀念T印制、賽道拉伸、特色美食補給等貼心服務(wù)為跑者提供優(yōu)質(zhì)的跑步體驗。

　　越山向海連續4年均由索康尼提供跑者服務(wù)

　　以高端專(zhuān)業(yè)的匠人匠心賦能賽事與跑者，引領(lǐng)更多的人跑起來(lái)，不僅印證了索康尼全新品牌動(dòng)作的初心，也與中國區母公司特步集團的長(cháng)期主義基因相吻合。

　　特步集團董事局主席兼CEO丁水波曾不止一次在談及企業(yè)運營(yíng)理念時(shí)候提到堅持長(cháng)期主義，并堅信即便外界市場(chǎng)不斷變化，聚焦和專(zhuān)注是特步得以穿越周期，贏(yíng)得消費者信任的制勝法寶。2023年特步集團財報顯示，憑借特步主品牌與索康尼在產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)及分銷(xiāo)渠道上的共享，索康尼與特步在跑步領(lǐng)域的“差異化”協(xié)同效應正在顯現。市場(chǎng)評論對此給予厚望，認為索康尼有望成為特步的FILA，驅動(dòng)未來(lái)業(yè)績(jì)持續增長(cháng)。