次拋化妝品越來(lái)越熱，在化妝品監管App里輸入“次拋”關(guān)鍵詞，有將近4000條備案信息跳出。包括面膜、精華液、精華露、精華油等等。次拋化妝品是如何發(fā)展成“現象級的“獨立品類(lèi)的？我們從次拋代工廠(chǎng)韻斐詩(shī)的成長(cháng)歷程中，探尋到了一些痕跡。

　　一、創(chuàng )新次拋走紅，傳統中小樣式微

　　“通常，次拋分類(lèi)并不像普通化妝品那樣按照護膚、彩妝、洗護等品類(lèi)來(lái)進(jìn)行，次拋是按照包裝方式來(lái)區分的?！表嶌吃?shī)化妝品工廠(chǎng)的總經(jīng)理俞毅解釋道。2021年，韻斐詩(shī)的爆品訂單中，排名前三的分別是泡罩式次拋、AFP立體鋁箔式次拋、注塑面膜杯式次拋。

　　早期，市場(chǎng)上的配贈化妝品以中小樣袋包為主，成本低，包裝簡(jiǎn)陋，存在感低，缺乏吸引力。次拋化妝品的問(wèn)世解決了這些痛點(diǎn)，不僅外觀(guān)設計形式多樣，而且完美匹配產(chǎn)品本身的特性，起到了錦上添花的效果，對吸引新客、帶動(dòng)購買(mǎi)，促進(jìn)回購作用明顯。次拋化妝品在品牌前期市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中功不可沒(méi)，不僅可以作為正裝配贈，也能作為正裝出售。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的繁榮，化妝品品牌如雨后春筍一樣，化妝品商家品牌意識越來(lái)越強，商家更注重產(chǎn)品的質(zhì)感了，次拋化妝品與時(shí)俱進(jìn)，泡罩類(lèi)次拋作為袋包的升級版開(kāi)始走入大眾視野，泡罩是將產(chǎn)品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩與底板之間的一種包裝方法。它的立體性強，既美觀(guān)又高級，這種包裝方式其實(shí)來(lái)源于藥品，大家最常見(jiàn)的膠囊藥丸，就是泡罩式的包裝。泡罩是目前占比最高、最有代表性的次拋包裝方式。

　　AFP立體鋁箔次拋、注塑面膜杯是近期炙手可熱的次拋包裝方式，潤百顏、珀萊雅、御泥坊、敷爾佳、可復美、畢生之研這些品牌，紛紛入局次拋原液、次拋精華、次拋乳液、次拋涂抹面膜等次拋型護膚品。最先走紅的是次拋原液和精華，涂抹式面膜也迎頭趕上。

　　二、超越產(chǎn)品本身，次拋是一種生活習慣

　　除了護膚類(lèi)化妝品，彩妝品類(lèi)也有次拋化的趨勢，次拋卸妝油，次拋粉底液和次拋氣墊接連問(wèn)世。除此之外。隨著(zhù)人們外出旅行越來(lái)約便利，咖啡、美瞳、毛巾、襪子內衣等飲料和日用品也加入次拋的行列。某種程度上，次拋和人們的生活習慣是相生相伴的。

　　當人們越來(lái)越注重消費品的便攜性和體驗感，次拋的風(fēng)就越吹越大。作為國內規模最大的次拋代工廠(chǎng)，韻斐詩(shī)的產(chǎn)能在2021年就突破了5億支，這也從側面反證了——次拋化妝品市場(chǎng)未來(lái)可期。